在愛情逐漸淡出體育版權(quán)收購(gòu)市場(chǎng)之后，蘇寧成了最新的大買家。根據(jù)大型體育商業(yè)報(bào)道，蘇寧體育將于2018年至2023年與德國(guó)聯(lián)賽簽訂五個(gè)賽季的獨(dú)家全媒體版權(quán)協(xié)議，合同總額超過2.5億美元。蘇寧獲得德國(guó)聯(lián)賽版權(quán)后，即實(shí)現(xiàn)了西班牙聯(lián)賽、英超、中國(guó)超級(jí)聯(lián)賽、亞洲足球聯(lián)合會(huì)等熱門賽事版權(quán)的壟斷。自去年宣布體育業(yè)務(wù)分離，成立獨(dú)立集團(tuán)以來，蘇寧體育的激進(jìn)擴(kuò)張已經(jīng)開始：2015年8月，蘇寧以2.5億歐元獲得了西班牙聯(lián)賽在中國(guó)五個(gè)賽季的獨(dú)家媒體版權(quán)。2016年12月，蘇寧以7.21億美元的總價(jià)格在2019年至2022年的三個(gè)賽季中贏得了英超在中國(guó)大陸和澳門的獨(dú)家全媒體版權(quán)。2017年3月，蘇寧以13.5億元獲得2017賽季中國(guó)超級(jí)聯(lián)賽新媒體獨(dú)家版權(quán)。據(jù)媒體估計(jì)，一個(gè)賽季可能達(dá)到13.5億元，此后，蘇寧通過體育和奧運(yùn)實(shí)力，接管了2017-2020年中國(guó)大陸所有亞洲足球協(xié)會(huì)賽事（亞運(yùn)會(huì)、世界預(yù)賽等）的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和信號(hào)制作權(quán)。據(jù)了解，合同總價(jià)僅1億元以上，即每年1.7億元。除了瘋狂的版權(quán)布局，蘇寧還控制著兩個(gè)視頻平臺(tái)：PPTV聚合和龍珠直播；兩個(gè)足球俱樂部：江蘇蘇寧足球俱樂部和國(guó)際米蘭；以及一家大型體育數(shù)據(jù)公司Ice Creation Technology。至于蘇寧為什么大量從事體育事業(yè)，氪星以前已經(jīng)解釋過了。在實(shí)體零售企業(yè)利潤(rùn)下降的背景下，蘇寧很難獨(dú)善其身。蘇寧作為一家線下零售企業(yè)，目前業(yè)務(wù)已覆蓋電子商務(wù)、房地產(chǎn)、投資、金融控制、文創(chuàng)等多個(gè)主要領(lǐng)域。足球業(yè)務(wù)更像是一個(gè)變革的切入點(diǎn)，它可以激活蘇寧系統(tǒng)的資源，并通過穿針吸引資金。近年來，在足球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和政策的大力支持下，體育可以與電子商務(wù)交易、線下房地產(chǎn)、游戲運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)等業(yè)務(wù)串聯(lián)。2.5億美元并不是一個(gè)小數(shù)目，國(guó)內(nèi)體育版權(quán)的實(shí)現(xiàn)一直是一個(gè)大問題。蘇寧需要考慮的是如何證明過去對(duì)版權(quán)的大量投資可以帶來實(shí)際收入。蘇寧面臨的問題之一是，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)80%的消費(fèi)拉動(dòng)來自鞋帽銷售?！岸嗫瓷偻妗钡膯栴}還沒有解決。與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)類似，在體育產(chǎn)業(yè)鏈中，上游是游戲版權(quán)，中間是媒體和社區(qū)，下游是消費(fèi)品和健身場(chǎng)所。版權(quán)就是流量。每一個(gè)媒體平臺(tái)都渴望復(fù)制ESPN的崛起之路（1979年9月7日成立，是全球最大的體育電視網(wǎng)絡(luò)，市值超過500億美元），通過引進(jìn)高質(zhì)量的版權(quán)資源來吸引用戶。對(duì)于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站來說，其業(yè)務(wù)模式是以流量交換廣告，“付費(fèi)觀看”是樂視體育時(shí)期以來一直嘗試的一種業(yè)務(wù)模式，但最終其嘗試可能并不成功。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2016年底，樂視體育會(huì)員僅超過300萬人。其中，一些會(huì)員的增長(zhǎng)仍然依賴于電視、手機(jī)和其他預(yù)付費(fèi)硬件的包裝和銷售?？梢哉f，愛情體育的嘗試已經(jīng)表明，幾乎不可能在廣告費(fèi)和會(huì)員收入的支持下實(shí)現(xiàn)高版權(quán)費(fèi)。然而，蘇寧似乎想繼續(xù)在付費(fèi)的道路上嘗試。據(jù)悉，蘇寧體育PPTV的體育會(huì)員制將力爭(zhēng)在2017-18賽季歐冠開賽前推出。與雷克薩斯不同，蘇寧還擁有在線和離線兩個(gè)零售渠道，將版權(quán)的吸引力轉(zhuǎn)化為體育經(jīng)濟(jì)中持續(xù)的購(gòu)買力。

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