摘要：目前，阿里巴巴娛樂已橫向形成大UC+大優(yōu)酷，縱向形成音樂、影視、體育、游戲、文學(xué)等板塊。就內(nèi)容而言，它可以在一個(gè)點(diǎn)上訪問，也可以在多個(gè)點(diǎn)上分發(fā)?！短┪钍繄?bào)周刊》記者高陽從云南發(fā)了一篇標(biāo)題令人困惑的文章，“震驚！加州大學(xué)獲得了普利策新聞獎(jiǎng)！”，“UC休克部”在業(yè)內(nèi)討論了很長(zhǎng)時(shí)間，被推到了討論的高潮。我不知道是否應(yīng)該回應(yīng)這場(chǎng)爭(zhēng)論。3月22日，加州大學(xué)為加州大學(xué)名人舉行了名為“重啟嚴(yán)肅閱讀”的簽約儀式，并宣布將推出名人專欄。石樹思、侯洪斌等18位知名評(píng)論員和專欄作家成為首批簽約名人?！靶菘瞬俊?，將“震驚”稱為主題派對(duì)的風(fēng)格。在主題派對(duì)的喧鬧和娛樂尚未消退之前，UC以“重新開始認(rèn)真閱讀”的標(biāo)題為今年內(nèi)容布局的重要組成部分，這一點(diǎn)在一時(shí)間形成了鮮明對(duì)比。對(duì)于“震驚部”，UC總經(jīng)理陳超在接受《時(shí)代周刊》記者采訪時(shí)表示，“休克部”“它已經(jīng)發(fā)展成為用戶自己的二次創(chuàng)作。事實(shí)上，UC一直在嚴(yán)格控制標(biāo)題派對(duì)和低質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)也在努力不斷推出更多更好的內(nèi)容。當(dāng)然，著名專欄“重啟嚴(yán)肅閱讀”的推出，因?yàn)閁C不僅僅是對(duì)今年1月，UC發(fā)布了一份名為《中國(guó)信息故事》的白皮書uc2016。該報(bào)告分析了內(nèi)容行業(yè)的總體趨勢(shì)、各主要領(lǐng)域的熱點(diǎn)和使用行為。一個(gè)非常重要的觀察結(jié)果是，盡管自媒體的頭部仍然強(qiáng)大，但自媒體的腰部力量也開始顯現(xiàn)：縱向內(nèi)容已從總體政策和熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移到重點(diǎn)和深度，捕捉和延伸國(guó)家熱點(diǎn)和行業(yè)熱點(diǎn)的能力已成為自媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的第一要素。陳超在活動(dòng)當(dāng)天還提到“內(nèi)容消費(fèi)需求提升，深度閱讀需求提升”是用戶需求的特點(diǎn)。在會(huì)后的采訪中，陳超告訴《泰晤士報(bào)周刊》，如果按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的28條規(guī)則來劃分，坎特伯雷大學(xué)大約有20%的中高層用戶，他們可能不會(huì)帶來太多流量，他們的需求也很難滿足，但這將給坎特伯雷大學(xué)帶來巨大的價(jià)值。陳超表示，UC在制作內(nèi)容之初就有吸引知名專家入駐并制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的想法。目前，各大內(nèi)容平臺(tái)逐漸擁有大量用戶和豐富的內(nèi)容來源，并開始爭(zhēng)奪高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)作者。今年3月，加州大學(xué)迅速簽署了第一批著名專家。在他們的支持下，坎特伯雷大學(xué)將在未來陸續(xù)簽下其他領(lǐng)域的著名專家。2015年和2016年是今日頭條新聞、UC、每日快報(bào)和其他內(nèi)容信息平臺(tái)爭(zhēng)奪速度和用戶的兩年。隨著低俗內(nèi)容和標(biāo)題的不斷增多，讀者的審美疲勞“對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求變得越來越重要，這客觀上表明高質(zhì)量?jī)?nèi)容的崛起期即將到來。UC上的內(nèi)容也開始從數(shù)量的積累逐步步入質(zhì)量的提高。在UC的布局邏輯中，不斷細(xì)分的內(nèi)容市場(chǎng)中，相當(dāng)數(shù)量的用戶將始終過濾粗俗的信息，對(duì)深刻而嚴(yán)肅的內(nèi)容仍感興趣?？蔡夭状髮W(xué)碩士只能洞察市場(chǎng)的差距和機(jī)遇。目標(biāo)對(duì)接100萬廣告商陳超簡(jiǎn)要總結(jié)了UC當(dāng)前的核心內(nèi)容原則：支持卓越和抑制低質(zhì)量。據(jù)了解，坎特伯雷大學(xué)對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的治理重點(diǎn)在制作方面。平臺(tái)內(nèi)部有一個(gè)信用評(píng)分。如果我們媒體總是寫標(biāo)題和低俗內(nèi)容，信用評(píng)分會(huì)越來越低，直到我們被拒絕；此外，如果發(fā)現(xiàn)其通過非法方式制作內(nèi)容牟利，其收益將被扣除。此外，在生成低俗內(nèi)容后，UC還將通過數(shù)據(jù)分析識(shí)別低俗內(nèi)容，防止其傳播給用戶。在支持高質(zhì)量?jī)?nèi)容方面，UC先后推出了UC云視圖、量子計(jì)劃等支持手段，重點(diǎn)支持原創(chuàng)、垂直、深度內(nèi)容。在最近推出UC名人后，陳超強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)是在作者和讀者之間建立溝通橋梁，這不僅體現(xiàn)在讓名人通過大數(shù)據(jù)找到自己的用戶，體現(xiàn)自己的個(gè)人魅力，也意味著UC希望在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)社區(qū)化，在作家和粉絲之間創(chuàng)造氛圍。除了將UC的作者轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)作者的簡(jiǎn)單方式外，UC還將通過多種方式實(shí)現(xiàn)UC作者與廣告創(chuàng)作者之間的有效聯(lián)系。去年5月，UC為創(chuàng)作者提出了“內(nèi)容商店”的播放方式。阿里巴巴移動(dòng)商務(wù)集團(tuán)總裁于永福在新聞發(fā)布會(huì)上指出，UC將致力于推動(dòng)內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，這樣媒體就可以像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容商店”“，形成健康可持續(xù)發(fā)展的新媒體生態(tài)系統(tǒng)。一方面，阿里巴巴可以為UC的內(nèi)容制作提供多維數(shù)據(jù)，以達(dá)到用戶準(zhǔn)確肖像的效果；同時(shí)，UC在開設(shè)淘寶賬戶后有望為創(chuàng)作者帶來更好的現(xiàn)金收入。去年6月，阿里巴巴宣布成立一個(gè)大型娛樂部門r、 進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)增加電子商務(wù)和內(nèi)容的重要性。目前，阿里巴巴旗下的大型娛樂已經(jīng)形成了一個(gè)橫向+縱向兼有音樂、影視、體育、游戲、文學(xué)等多個(gè)板塊的大型UC+Dayouku。它可以在一個(gè)點(diǎn)上訪問，也可以在多個(gè)點(diǎn)上分發(fā)。陳超表示，如果阿里巴巴的100萬廣告商撰寫軟文本的需求與UC的內(nèi)容制作人有關(guān)，那么收益將相當(dāng)可觀。在目前的商業(yè)環(huán)境下，廣告收入必須是最大的，這也是實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容的一個(gè)很好的方式，其中原創(chuàng)、垂直和深度的內(nèi)容將始終具有較高的商業(yè)價(jià)值。陳超認(rèn)為，目前的問題是，這種轉(zhuǎn)型是非標(biāo)準(zhǔn)化的，所以效率很低，標(biāo)準(zhǔn)的建立也是UC作為一個(gè)平臺(tái)未來要做的事情。據(jù)悉，UC計(jì)劃對(duì)阿里巴巴的100萬廣告商進(jìn)行市場(chǎng)分析，按行業(yè)和領(lǐng)域確定哪些廣告商是目標(biāo)用戶，并將其放入創(chuàng)作者庫(kù)，確定廣告商與創(chuàng)作者的匹配程度，以及可能的播放方式。據(jù)了解，這項(xiàng)工作才剛剛開始。自去年下半年以來，高質(zhì)量?jī)?nèi)容逐漸迎來了自己的春天。get、Himalaya、point answer和in-line等移動(dòng)應(yīng)用程序以不同的方式發(fā)布了高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，總體上保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)。標(biāo)題內(nèi)容被多個(gè)平臺(tái)搶占，越來越多的垂直自媒體人士和行業(yè)專家也開始推出自己的文本、語音或視頻專欄，這些專欄定期更新，與讀者謹(jǐn)慎互動(dòng)。與讓自媒體制作原創(chuàng)廣告和建立粉絲社區(qū)相比，這是一種直觀高效的內(nèi)容付費(fèi)方式。然而，與access和Himalayas等平臺(tái)相比，UC顯然走的是前者的道路。陳超表示，目前的內(nèi)容支付偏向于長(zhǎng)內(nèi)容，側(cè)重于頂級(jí)IP和標(biāo)題內(nèi)容?？蔡夭状髮W(xué)也重視支持高質(zhì)量的內(nèi)容，但坎特伯雷大學(xué)在支付方面的探索仍有待進(jìn)一步討論。3月27日，陳超公布了加州大學(xué)轉(zhuǎn)型以來的成績(jī)單。目前，UC訂閱賬號(hào)總數(shù)已超過30萬，有24個(gè)賬號(hào)閱讀量超過1億，信息流內(nèi)容日曝光量超過90億，subsc每日總閱讀時(shí)間

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