一旦真的從高處往低處跌落，再大的野心也會終成泡影，再多的努力恐怕也只能付諸東流了。但愿披著共享經濟外衣的Airbnb不會成為一個互聯網泡沫下的受害者。 在旅游行業(yè)，一場轉型大戲正在上演，而主角是曾經的房屋短租網站、在線短租鼻祖Airbnb。 近年來，Airbnb從銷售獨特的產品體驗到推出新產品“Airbnb Trips“，以及先后收購旅游社區(qū)平臺Trip4real、餐飲預訂App Resy和移動支付應用Tilt，還與Luxury Retreats展開了以收購為目的的談判，不得不說，Airbnb在過去的一年里動作頻頻。 事實上，這家融資逾40億美元、估值已高達310億美元的企業(yè)，正想憑借自身的資源優(yōu)勢扭轉原來只有“單一產品“的不良局面，促進自身的轉型升級。只不過，轉型之后的它，還是原來的Airbnb嗎? Airbnb：曾是擁有超高估值的在線短租巨頭 在線短租最早在2011年前后傳入中國，在經過短短兩三年的發(fā)展過程后，逐步“風靡“起來，并誕生了一批以房屋共享、分享住宿為出發(fā)點的創(chuàng)業(yè)公司，包括途家、小豬、螞蟻短租、住百家、木鳥短租等等，他們無一例外地均曾被稱為Airbnb的中國學徒。但無論是在融資還是規(guī)模方面，這些學徒們都與Airbnb隔著一條巨大的鴻溝。 隨著短租概念在中國的興起，Airbnb也開始被更多非行業(yè)的人士所熟知。它成立于2008年，總部位于美國舊金山，中文名為“空中食宿“。 通過聯系旅游人士和有空置房出租的房主，Airbnb建立了一個大型的旅行房屋短租網站，向全球旅客提供房屋租賃對接服務，其房源主要來自于個人房東。 正由于這一點，與2004年成立、更多房源來自于B端的Homeaway相比，Airbnb在房源方面所具有的彈性以及發(fā)展空間更大，這也是其估值約為Homeaway的10倍的重要原因。 從2008年發(fā)展至今，Airbnb融資逾40億美元，估值高達310億美元 在行業(yè)人士看來，Airbnb的高估值幾乎是可望而不可及的。自成立以來，Airbnb獲得了近十輪、金額逾40億美元的巨額融資，總估值高達310億美元。 然而，超高的估值或許也給Airbnb帶來了不少負累。據消息人士在今年初透露，Airbnb正在計劃IPO上市，而這些年Airbnb的轉型以及多次發(fā)力新產品則成為了它在上市之前計劃交出的成績單。 3月14日，Airbnb首席執(zhí)行官兼聯合創(chuàng)始人布萊恩“切斯基在一次午餐會的講話上，透露了Airbnb即將舉行IPO的消息。他的原話是，對于Airbnb而言，準備公開上市的“兩年過程“已完成過半。這可能暗示著公司將在2018年進行IPO。 與此同時，Airbnb也早已不甘心只當一個在線短租行業(yè)的鼻祖了。在Airbnb于去年11月舉行的2016年度房東大會上，CEO布萊恩“切斯基正式推出了新產品Airbnb Trips。 依托全新App的形式，Airbnb不再是那個專門為用戶提供居住場所的短租網站，而是一個還能為用戶提供當地的旅游指南和活動推薦的服務式平臺。據了解，該App能夠提供的服務包括美術館參觀預訂、自行車租賃以及餐廳預約等等。而在推出此項新產品之前，Airbnb此前的多項收購行為都已為它的轉型埋下了伏筆。 從Accoleo到Crashpadder，Airbnb進軍全球市場的第一槍從收購開始 從公開的信息資料上看，Airbnb在2008年到2016年9月期間先后收購了11家公司，標的公司涵蓋在線租房、客戶分析及服務工具、行程規(guī)劃、支付應用等領域。 2011年6月1日，Airbnb在宣布以10億美元的估值融資1億美元之后，動用現金和股票收購了德國的競爭對手Accoleo。這次收購的落實意味著Airbnb已開始進軍全球市場，并將借Accoleo的本土化資源與Airibnb主要的競爭對手9flats相抗衡。 2012年3月21日消息，Airbnb已收購其英國競爭者Crashpadder，但收購價格并未公開。與Airbnb、Accoleo一樣，Crashpadder能夠為用戶提供點對點的住宿服務，并幫助房東出租閑置房屋。值得注意的是，在本輪收購之前，Crashpadder曾是Airbnb在英國的最大競爭者。 頻頻物色不同類型的收購標的，Airbnb要下一盤大棋? 從Airbnb這些年的收購動作來看，它在2012年收購的企業(yè)數量最多，大部分均為服務型公司，包括鄰居分析服務企業(yè)NabeWise、照片分享應用DailyBooth、餐廳點評App Fondu以及眾包服務工具Localmind。 結合Airbnb的業(yè)務發(fā)展歷程來看，這些公司的顯著特點在于能夠有效地豐富Airbnb的服務版塊，為其未來的業(yè)務拓展提供有力的支持。也就是說，Airbnb的野心，從那時已經開始逐漸昭顯。 同樣出于業(yè)務拓展的原因而被Airbnb收購的企業(yè)可不只以上幾個，還包括日歷+消息App Pencil labs、行程規(guī)劃服務Vamo、傳感器設計公司Lapka。從億歐獲悉的收購信息上看，上述幾家公司均為人才收購，被收購后，其產品將會停止運營。事實上，Airbnb在大多數的收購當中，都采用了這種收購方式。 隨后，Airbnb在2016年還收購了ChangeCoin 和Trip4real，前者是一家小額支付企業(yè)，后者則是一家總部位于西班牙的旅游社區(qū)平臺，據報道稱，其出發(fā)點在于更好地融入本地市場。 從在線租房、旅游服務衍伸產業(yè)再到移動支付等領域，Airbnb在這些年的收購動作及標的公司類別方面不斷地發(fā)生改變。乍看之下，Airbnb收購的業(yè)務之間并不具有強關聯性，實則提前為公司的整體發(fā)展畫了一個大餅，而這一點，能夠通過Airbnb在近半年來的收購及擬收購動作加以證實。 一筆筆收購項目接連浮出水面，不甘做短租鼻祖的Airbnb暴露了它的野心 從2016年10月到2017年2月，Airbnb在不到半年的時間里與6家公司傳出了緋聞，其中有兩家公司被Airbnb宣布已正式收購，分別是餐廳預訂App Resy和移動支付應用公司Tilt。 值得關注的是，Resy與Airbnb此前收購的餐廳點評App Fondu能夠形成一定的協(xié)同作用，它曾是規(guī)模更大的OpenTable Inc.的競爭對手，此次投資是Airbnb為旅行者打造一站式門店計劃的一部分。 Tilt則是一家移動支付應用的初創(chuàng)公司，其主要業(yè)務是P2P支付交易，此外還包括個人支付、眾籌以及社區(qū)交易等等。2月23日晚間，外媒曝出Tilt已被Airbnb正式收購了移動支付公司Tilt。由此看來，再加上Airbnb收購過的ChangeCoin，它在支付領域已擁有了至少兩支團隊，不難猜測，Airbnb對于熱門且盈利空間大的支付領域恐怕抱著勢在必得的決心。 與支付應用類似，Airbnb同樣將機票預訂及行程規(guī)劃看得比較重要，這一點可以從Airbnb與Skyscanner多次傳出的緋聞當中找到蹤跡。而它早前收購的Vamo就是一家從事多地旅行的行程規(guī)劃、并幫助客戶完成機票預訂的企業(yè)。 此外，Airbnb從2016年開始銷售獨特旅游體驗，并在2016年11月宣布正在開發(fā)一款機票預訂工具，并打算新增行程計劃功能，還計劃推出機票訂購服務。曾有知情人士透露，Airbnb為此還計劃聯手或收購Priceline集團旗下的旅游搜索引擎企業(yè)Kayak.com。 從上述跨界布局中不難看出，通過頻頻物色不同類型的收購標的，Airbnb在下一盤大棋，即這家估值310億美元的企業(yè)正有計劃地往機票預訂商、行程計劃者、家庭度假經理以及團隊支付等方向發(fā)展。 借助數年間完成的13起收購事件，不甘心只做在線短租“鼻祖“的Airbnb正打算往旅游及綜合服務方面發(fā)力，它將通過多樣化的業(yè)務布局進一步切分旅游行業(yè)的大蛋糕。種種跡象表明，Airbnb正在下一盤大棋。 比如拓展全球化市場、加強旅行綜合服務產業(yè)的布局、衍伸租房產品線、介入更多非本行的領域等等。而無論是Airbnb近期在上海發(fā)布會上公布中文名“愛彼迎“、被傳收購高端別墅度假服務平臺Luxury Retreats，還是宣布非洲市場的發(fā)展勢頭正勁，都從側面反映出Airbnb對于未來的發(fā)展充滿信心。 或許，Airbnb也不光只是因為存在業(yè)務拓展的需求，而是借這種方式提前為企業(yè)將于2018年申報的IPO做準備。從這一點來看，Airbnb在前期似乎也完成了較全面的部署。不過，就如今Airbnb本身310億美元的身價來說，一旦完成IPO之后，其估值是否能夠轉化為市場化機制下的貨幣流通量，仍然存在著較大的未知數。 俗話說得好，爬得越高，摔得越重。一旦真的從高處往低處跌落，再大的野心也會終成泡影，再多的努力恐怕也只能付諸東流了。但愿披著共享經濟外衣的Airbnb不會成為一個互聯網泡沫下的受害者。

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