摘要：曾經(jīng)，他們只想生產(chǎn)“誰(shuí)都能買(mǎi)得起的100美元相機(jī)“，但現(xiàn)在目標(biāo)成了“超越GoPro“。那些有意打造品牌的公司，如今自己又面臨被山寨的威脅。他們推出的新產(chǎn)品，規(guī)格甚至超過(guò)了美國(guó)的“師傅們“。 在華強(qiáng)北，GoPro專(zhuān)賣(mài)店對(duì)面一家店鋪銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)相機(jī)售價(jià)僅為200元，而GoPro專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)3395元。GoPro員工聳聳肩說(shuō)，“出于玩的目的，人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)非品牌運(yùn)動(dòng)相機(jī)。不過(guò)我們的產(chǎn)品質(zhì)量更有保證。“ 深圳造已經(jīng)不再是質(zhì)量低劣的代名詞。雖然在創(chuàng)新方面仍然落后，但許多公司獲得了成功，推出了面向全球市場(chǎng)的手機(jī)(小米和華為)、機(jī)器人和無(wú)人機(jī)(大疆和億航)。 深圳山寨公司成熟最明晰的標(biāo)志，可能是它們本身也遭遇被山寨的困擾。 小米創(chuàng)始人雷軍上個(gè)月發(fā)牢騷說(shuō)，在華強(qiáng)北，30%-40%的小米手機(jī)是假貨。媒體報(bào)道稱(chēng)，雷軍在全國(guó)人大會(huì)議上說(shuō)，“假小米手機(jī)的外殼與真機(jī)相同，但功能很差，成本只相當(dāng)于我們的三分之一。除蠶食我們的營(yíng)收外，最重要的是，假貨影響了我們的品牌形象?！?Anker也遭遇這種尷尬。公司聯(lián)合創(chuàng)始人趙東平(Dongping Zhao，音譯)說(shuō)，“我們的產(chǎn)品遭到大量公司山寨，是山寨文化的受害者。其他公司山寨我們的包裝、設(shè)計(jì)、顏色和圖片“，甚至有一家山寨公司的名稱(chēng)為Vnker。 相對(duì)于被模仿企業(yè)的吐槽，模仿企業(yè)得經(jīng)營(yíng)者也不是單純的希望模方去一味謀取利益，他們也很重視產(chǎn)品質(zhì)量，甚至有超越前者的理想。 弘豐和埃微分別模仿了GoPro、Fitbit，張紅兵創(chuàng)辦弘豐的想法很簡(jiǎn)單，生產(chǎn)“每個(gè)人都能買(mǎi)得起的100美元相機(jī)“。但他現(xiàn)在稱(chēng)，“我們的重要目標(biāo)是超越GoPro，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)。“ 注意到Fitbit的崛起后，祝紅甲2012年創(chuàng)辦了埃微。埃微靠給其他公司代工制造產(chǎn)品起家，2014年推出了自己的品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。 目前，埃微80%可穿戴設(shè)備銷(xiāo)往海外市場(chǎng)，主要是歐洲和日本。2016年埃微銷(xiāo)售額比2015年增長(zhǎng)1倍至1.6億元，祝紅甲稱(chēng)凈利潤(rùn)率為10%。相比之下，去年Fitbit營(yíng)收為人民幣152億元，虧損了人民幣7.1億元。 祝紅甲說(shuō)，他的優(yōu)勢(shì)是性?xún)r(jià)比。他承認(rèn)埃微的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Fitbit，“我的應(yīng)用團(tuán)隊(duì)只有15名工程師，他們有數(shù)百名工程師“。埃微仍然能夠把最新產(chǎn)品價(jià)格翻番至200元，其功能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于上一代產(chǎn)品。 電子產(chǎn)品制造業(yè)獨(dú)立顧問(wèn)安德魯“黃(Andrew Huang)表示，“部分山寨公司有能力對(duì)大公司形成有力威脅“，其他公司則脆弱得多，一旦出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)，就撐不下去了。 有意打造自己品牌的公司““現(xiàn)在也面臨被山寨的威脅，通過(guò)推出新產(chǎn)品和甚至超過(guò)美國(guó)“師傅“的產(chǎn)品規(guī)格，努力在業(yè)界保持領(lǐng)頭羊地位。與它們?nèi)蚧坌南嗥鹾系氖牵鼈冊(cè)谌蚍秶鷥?nèi)設(shè)立支持中心，向用戶(hù)提供售后服務(wù)。 在Anker的逾600名員工中，半數(shù)從事研發(fā)工作。研發(fā)費(fèi)用占到Anker銷(xiāo)售額的3%。弘豐則聲稱(chēng)，研發(fā)費(fèi)用占到營(yíng)收的10%。 Anker通過(guò)子品牌Eufy進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)。Eufy支持亞馬遜Alexa語(yǔ)音助手，已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)和日本市場(chǎng)，將很快進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。公司工程師還在開(kāi)發(fā)一款車(chē)載儀表盤(pán)計(jì)算機(jī)。 弘豐不再局限于運(yùn)動(dòng)相機(jī)，還在開(kāi)發(fā)行車(chē)記錄儀、全景相機(jī)和隨身相機(jī)。弘豐甚至可能在開(kāi)發(fā)用于拍攝寵物的相機(jī)。 采取不同策略的公司，很少獲得成功。2016年初，GoPro曾推出售價(jià)人民幣1380元的Hero+，與廉價(jià)山寨品競(jìng)爭(zhēng)，但后來(lái)取消了低端產(chǎn)品，重新專(zhuān)注于高端產(chǎn)品。 肆虐國(guó)外可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的風(fēng)暴也波及中國(guó)。埃微稱(chēng)產(chǎn)品周期不斷縮短，來(lái)自國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。市場(chǎng)研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，去年埃微手環(huán)銷(xiāo)量為200萬(wàn)，相當(dāng)于小米的約五分之一。 受山寨品的影響，去年弘豐相機(jī)銷(xiāo)量下滑六分之一至100萬(wàn)臺(tái)，弘豐總經(jīng)理托尼“索桑亞(Tony Sosanya)說(shuō)，“中國(guó)現(xiàn)在需要開(kāi)始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)“，否則會(huì)侵蝕創(chuàng)新的動(dòng)力。 安德魯“黃表示，山寨品廠(chǎng)商“對(duì)時(shí)刻保持警惕已經(jīng)感到厭倦“，對(duì)獲得的與品牌廠(chǎng)商相比的微薄收入不滿(mǎn)，“中國(guó)廠(chǎng)商切實(shí)意識(shí)到，如果沒(méi)有品牌，它們就無(wú)法走向國(guó)際市場(chǎng)，在玩注定失敗的游戲“。 溫莎稱(chēng)，由于沒(méi)有能開(kāi)發(fā)出鎖定用戶(hù)、防止他們購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的生態(tài)鏈，美國(guó)品牌錯(cuò)過(guò)了成功的機(jī)會(huì)。

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