3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁。 會上，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導(dǎo)演“變?yōu)椤爸灰獣r刻有趣著“。另外，土豆APP也同步更新。 2016年被稱為短視頻元年，一下科技擁抱新浪后在今年正爭取IPO，快手剛剛宣布獲得騰訊3.5億美元投資，對于阿里文娛進(jìn)軍短視頻的原因，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福表示，“如果說七八年前是“Mobile First“，那今天就是“Video First“，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。我們會利用阿里文娛的“三力“(能力、耐力和生態(tài)實(shí)力)全力打造新土豆?！?短視頻領(lǐng)域井噴式爆發(fā)，土豆后來居上，面對強(qiáng)大的市場競爭，何小鵬說：“一個人玩反而很孤獨(dú)?！巴瑫r，他也談到了自己對短視頻的定義：當(dāng)前的數(shù)據(jù)證明大部分短視頻為120秒之內(nèi)，未來的短視頻最長應(yīng)該能達(dá)到25分鐘，不僅應(yīng)用到娛樂消費(fèi)，還要滿足學(xué)習(xí)、閱讀、收獲的需求。 何小鵬也透露，關(guān)于轉(zhuǎn)型短視頻并不是從去年這一領(lǐng)域爆發(fā)后才開始考慮。 2015年，阿里收購合并了優(yōu)酷土豆，同為視頻平臺，優(yōu)酷份額大，沖擊相對要小，反觀土豆，在阿里內(nèi)部扮演的角色多少有些尷尬。這次轉(zhuǎn)型也是明確了優(yōu)酷主打長視頻，土豆全面短視頻的戰(zhàn)略分工。 阿里文娛短視頻戰(zhàn)略此次落地土豆，旨在做成UPGC視頻網(wǎng)站。 在推動PUGC的具體舉措方面，何小鵬表示將投入20億人民幣推出“大魚號“，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚計劃“。 其中，“大魚合伙人“針對MCN機(jī)構(gòu)推出對賭激勵模式，要求旗下有5檔以上原創(chuàng)節(jié)目、每季度全網(wǎng)播放量超過1億，年播放量達(dá)到約定數(shù)值即可獲得100萬元獎勵。“大魚計劃“是UC訂閱號“W+量子計劃“的升級，整體規(guī)模是20億現(xiàn)金，由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成，“大魚獎金“用以每月獎勵2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。 據(jù)介紹，首批入駐大魚計劃合伙人的有國外機(jī)構(gòu)聯(lián)播網(wǎng)Freedom!、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖;國內(nèi)機(jī)構(gòu)容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜;垂直類合伙人有鯨魚現(xiàn)場、Papitube和日日煮。 短視頻的發(fā)展離不開強(qiáng)大的數(shù)據(jù)流量支撐，在發(fā)布會現(xiàn)場，新土豆宣布將與中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大運(yùn)營商將在5月推出流量全面免費(fèi)或低至市場一折價格的定向流量產(chǎn)品。

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