文娛板塊已經(jīng)是巨頭角力的重要戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)火也同時(shí)燃燒到短視頻領(lǐng)域。 一周前的一份宣傳海報(bào)暗示阿里即將在短視頻有所動(dòng)作。3月31日，在阿里巴巴召開的“阿里短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)“上，阿里宣布土豆即將轉(zhuǎn)型為短視頻分發(fā)平臺(tái)，并將推出補(bǔ)貼計(jì)劃扶持短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，現(xiàn)金投入上預(yù)計(jì)超過20億。 根據(jù)阿里在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上宣布，土豆在未來(lái)將成為鏈接年輕群體的短視頻平臺(tái)，而短視頻業(yè)務(wù)在阿里內(nèi)部也已被提升至戰(zhàn)略高度。 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁、土豆總裁何小鵬在發(fā)布會(huì)前接受《三聲》(ID：tosansheng)記者采訪時(shí)表示，阿里巴巴內(nèi)部已經(jīng)視短視頻為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向?！岸桃曨l是未來(lái)?！昂涡※i說(shuō)，“短視頻對(duì)于阿里巴巴和阿里巴巴文娛集團(tuán)都是非常重要的，代表一種用戶的需求，代表商業(yè)模式衍生，代表未來(lái)替代圖文消耗時(shí)長(zhǎng)的一種趨勢(shì)?！?短視頻在2016年后開始高度增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)對(duì)其的重視程度也在不斷提升。事實(shí)上，阿里之前已在淘寶二樓進(jìn)行過短視頻試水;騰訊與華人文化在本月中旬宣布投資快手;而今日頭條也在去年宣布會(huì)以10億貼補(bǔ)短視頻創(chuàng)作，并與芒果TV、中超聯(lián)賽等達(dá)成短視頻的相關(guān)合作。 下注短視頻領(lǐng)域的阿里也在某種程度上面臨新的挑戰(zhàn)，而這也與阿里未來(lái)的戰(zhàn)略布局相關(guān)?！按蠹铱梢钥吹桨⒗锇桶驮诙桃曨l領(lǐng)域的投入，一定是巨大且持續(xù)的，不光跟電商相關(guān)，不光跟文娛相關(guān)，不但跟阿里云相關(guān)，跟很多的領(lǐng)域都有關(guān)聯(lián)，這是一種趨勢(shì)。“何小鵬說(shuō)。 重要的短視頻 俞永福 在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，阿里首先將短視頻提高至影響阿里文娛布局的戰(zhàn)略意義，并因此針對(duì)阿里文娛原有架構(gòu)進(jìn)行了重新調(diào)整。 根據(jù)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布的具體訊息，與優(yōu)酷一同歸于阿里的土豆未來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)型成短視頻平臺(tái)，同時(shí)阿里還會(huì)針對(duì)短視頻創(chuàng)作推出補(bǔ)貼計(jì)劃。未來(lái)阿里會(huì)將原UC訂閱號(hào)和優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚號(hào)，內(nèi)容創(chuàng)作者通過一個(gè)賬號(hào)就可以通行阿里文娛平臺(tái)，這一計(jì)劃將鏈接包括Freedom!、WebTVAsia葡萄子、何仙姑夫、Papitube和日日煮等一批短視頻創(chuàng)機(jī)構(gòu)或作者，而除去阿里系下各平臺(tái)所提供的流量支持，針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼的現(xiàn)金投入也將達(dá)到20億。 阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福也在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)短視頻的重要意義，“視頻是內(nèi)容領(lǐng)域的最大風(fēng)口，如果說(shuō)七八年前是Mobile First，那么現(xiàn)在就是Video First?！?在土豆與阿里的互相配合上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群土豆總裁何小鵬將兼任新土豆總裁，優(yōu)酷、淘寶和來(lái)瘋直播同時(shí)將為土豆提供內(nèi)容及流量支持。何小鵬在接受《三聲》(ID：tosansheng)采訪時(shí)表示，“這次跟淘寶一起來(lái)做新土豆的架構(gòu)體系，就是希望把淘寶系、阿里云和優(yōu)酷和UC文娛集團(tuán)這條線全部打通，一起來(lái)打造。核心點(diǎn)雖然我們現(xiàn)在還沒有百分之百對(duì)接到每條線一點(diǎn)接入，但我們大概還有兩三個(gè)月的時(shí)間把大部分的系統(tǒng)打通，這個(gè)思路已經(jīng)開始確定，而且正在往前做?！?阿里在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)自身一直對(duì)短視頻業(yè)務(wù)保持高度重視。根據(jù)何小鵬接受《三聲》(ID：tosansheng)采訪時(shí)所稱，阿里醞釀短視頻布局大概有兩年之久，并在去年定位大文娛業(yè)務(wù)時(shí)重啟該計(jì)劃?！爱?dāng)優(yōu)酷土豆和整個(gè)阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)開始逐漸融合，我們就開始重新探討土豆的未來(lái)。這時(shí)候，我們認(rèn)為，幾年前探討出來(lái)的的短視頻策略，在土豆上去發(fā)布是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。“ 去年同時(shí)也是短視頻爆發(fā)元年，隨后短視頻在創(chuàng)作和市場(chǎng)上都進(jìn)入到全盛時(shí)代。根據(jù)資料顯示和數(shù)據(jù)整理，2016年短視頻全年融資超過53.7億，其中一條融資1億、二更融資1.5億，擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5億美元的E輪融資，包括今日頭條等平臺(tái)都針對(duì)其提出了價(jià)值過億的扶持計(jì)劃。 最重要是短視頻對(duì)阿里即表示流量入口與新的商業(yè)模式。短視頻已經(jīng)成為碎片化內(nèi)容的重要傳達(dá)方式，垂直短視頻app用戶規(guī)模達(dá)到1.31億人，約為中國(guó)總?cè)丝诘?0%。而一條等短視頻平臺(tái)和淘寶二樓也在側(cè)面上證實(shí)短視頻具有較好變現(xiàn)的可能性。 何小鵬在采訪中也將短視頻定義為阿里的戰(zhàn)略選擇，“短視頻對(duì)于阿里巴巴和阿里巴巴文娛集團(tuán)都是非常重要的，代表一種用戶的需求，代表商業(yè)模式衍生，代表未來(lái)替代圖文消耗時(shí)長(zhǎng)的一種趨勢(shì)。短視頻今天大家看到大部分的都是KILL TIME的消磨時(shí)間的娛樂，將來(lái)一定是KILL TIME+SAVE TIME，讓我們獲取信息?！?“沒有比土豆更好的“ 阿里巴巴CMO董本洪 土豆作為短視頻切入口同時(shí)源自它的品牌調(diào)性。作為最早一批的視頻網(wǎng)站與UGC社區(qū)，土豆在這次定位中提出了“只要時(shí)刻有趣著“的品牌口號(hào)，試圖以其視頻基因匹配短視頻用戶的年輕形象。 何小鵬也把土豆視作阿里切入短視頻的重要手段，“土豆是打贏這場(chǎng)戰(zhàn)略一個(gè)比較好的切入點(diǎn)的方法，在我的眼中目前沒有其它更好的?！?短視頻在2016年取代圖文成為重要的信息載體和娛樂方式，行業(yè)間也就短視頻布局達(dá)成一致。事實(shí)上，阿里選擇以土豆切入短視頻可能是相對(duì)折中的戰(zhàn)略選擇““短視頻領(lǐng)域已經(jīng)布滿許多重量級(jí)玩家，作為“前景光明的短視頻領(lǐng)域“，擁有視頻的土豆則可以在品牌調(diào)性上與短視頻的主流用戶形成很好的匹配。 其中在諸多玩家中，華人文化在去年總共參與一條、VS media、快手、梨視頻等短視頻公司投資。在去年的中國(guó)企業(yè)家領(lǐng)袖年會(huì)上，黎瑞剛將短視頻包括在“年輕取態(tài)“，“我們的目標(biāo)是年輕化內(nèi)容的方向， 我們認(rèn)為視頻是方向，尤其是在今天碎片化的生活方式中間， 碎片化的內(nèi)容短視頻是一個(gè)方向?！?今日頭條則提出10億元的短視頻補(bǔ)貼計(jì)劃，并宣布通過獲得中超聯(lián)賽和芒果TV等項(xiàng)目的短視頻版權(quán)建立商業(yè)壁壘。“短視頻可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)，并且在任何場(chǎng)景下都可以進(jìn)行，這讓人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)得以進(jìn)行多次消費(fèi)，消費(fèi)頻次因此提升。“今日頭條副總裁趙添在年初的新榜大會(huì)上分享時(shí)表示，“我們認(rèn)為短視頻不是更短的視頻，其實(shí)是次世代的圖文。短視頻會(huì)在一定程度上成為更高效、準(zhǔn)確的載體，當(dāng)然我不認(rèn)為文字會(huì)消失、我們今天所閱讀的優(yōu)美的內(nèi)容都會(huì)變成圖像化的視頻，但其中有一部分會(huì)慢慢被視頻取代。“ 事實(shí)上，騰訊也在近期宣布加大短視頻投入。此前騰訊的短視頻項(xiàng)目微視宣布關(guān)閉，隨后以投資快手為短視頻布局加碼。而針對(duì)快手的投資也被形容為騰訊最正確的三筆投資之一?！安怀鲆馔猓桃曨l市場(chǎng)將會(huì)迅速扭轉(zhuǎn)短視頻領(lǐng)域被動(dòng)局面?！?阿里在此之前也在淘寶二樓做過較小規(guī)模的短視頻試水，并曾投資日日煮等短視頻團(tuán)隊(duì)。不過何小鵬強(qiáng)調(diào)土豆在短視頻布局上仍有機(jī)會(huì)，“土豆的核心在PUGC，大家可以看到P放在前面，很多公司做的是UPGC，U在前面，策略上還是有很大的差異。“ 根據(jù)發(fā)布會(huì)上透露的具體信息，土豆未來(lái)的定位是全球第一短視頻平臺(tái)，除去已有的扶持計(jì)劃，未來(lái)土豆還會(huì)針對(duì)亞洲市場(chǎng)發(fā)布一款短視頻app“tudoo“，并協(xié)同淘寶、優(yōu)酷形成PGC短視頻的孵化器，“讓內(nèi)容流動(dòng)起來(lái)“。 承認(rèn)進(jìn)入市場(chǎng)較晚的何小鵬也再次在采訪中強(qiáng)調(diào)土豆的品牌優(yōu)勢(shì)和阿里的資源優(yōu)勢(shì)。“土豆擁有一個(gè)不錯(cuò)的品牌，文娛集團(tuán)擁有很多的視頻，而且視頻有長(zhǎng)的也有短。我們擁有在流量矩陣、內(nèi)容矩陣、數(shù)據(jù)矩陣上都有很多的優(yōu)點(diǎn)。包括剛才講資金的投入，我們比這些公司都要大得多的多?！昂涡※i說(shuō)，“我們一定要做最大的PUGC平臺(tái)?！?戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 楊偉東 “任何一個(gè)好的戰(zhàn)略，執(zhí)行不好都是一個(gè)失敗的戰(zhàn)術(shù);任何一個(gè)好的戰(zhàn)術(shù)，將來(lái)都可能成為一個(gè)戰(zhàn)略。“何小鵬在采訪中也提及短視頻的商業(yè)價(jià)值目前仍被低估，“今天的商業(yè)收入規(guī)模還是非常小的規(guī)模，我們認(rèn)為短視頻的商業(yè)規(guī)模起來(lái)的時(shí)候，才是這個(gè)市場(chǎng)達(dá)到了競(jìng)爭(zhēng)第一步的時(shí)間點(diǎn)。商業(yè)規(guī)模打造的競(jìng)爭(zhēng)原來(lái)都是非常弱小的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)業(yè)公司級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到生態(tài)級(jí)公司的競(jìng)爭(zhēng)?！?短視頻所存在的商業(yè)價(jià)值一直被視為其與其它媒體形式相區(qū)別的重要優(yōu)勢(shì)。作為“離錢最近的媒體“，在阿里之前試水的淘寶二樓中，第一季短視頻劇集“一千零一夜“為淘寶帶來(lái)了上線兩小時(shí)賣出20萬(wàn)只鲅魚餃子的銷售成績(jī)，而定價(jià)為150元的100g西班牙伊比利亞火腿也在節(jié)目播出后的兩小時(shí)內(nèi)宣告售罄。 但行業(yè)也公認(rèn)短視頻的盈利模式目前還相對(duì)單一。商業(yè)價(jià)值仍然需要廣告等流量轉(zhuǎn)化手段才能實(shí)現(xiàn)。早前快手創(chuàng)始人宿華承認(rèn)快手2016年仍處于虧損狀態(tài)，針對(duì)付費(fèi)展開的增值服務(wù)也需要時(shí)間鋪開。而何小鵬也承認(rèn)未來(lái)阿里在短視頻的盈利方面還會(huì)有兩三年的探索期，中間也還是從最基礎(chǔ)的廣告模式做起。 不過何小鵬仍強(qiáng)調(diào)土豆在這方面還有很大的市場(chǎng)空間，“從品牌到效果中間有社交、競(jìng)價(jià)這樣的廣告體系來(lái)看，大部分還應(yīng)該在PGC內(nèi)，這部分的廣告效果目前總的盤子每家都很小，這里面有巨大的機(jī)會(huì)?！?而除去在商業(yè)價(jià)值上進(jìn)行持續(xù)探索，短視頻布局的重要意義還在于對(duì)阿里的大文娛板塊產(chǎn)生持續(xù)影響;在某種程度上，這也將決定何小鵬所稱的“戰(zhàn)略“與“戰(zhàn)術(shù)“能否取得預(yù)期效果。 阿里巴巴在2016年6月宣布成立大文娛板塊，隨后針對(duì)集團(tuán)原有的文娛業(yè)務(wù)線進(jìn)行調(diào)整。短視頻的加入則能夠優(yōu)化阿里文娛的布局結(jié)構(gòu)與提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。作為阿里文娛板塊中長(zhǎng)視頻的主要提供者，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東也在發(fā)布會(huì)上表示，“土豆專注于短視頻，優(yōu)酷會(huì)越來(lái)越堅(jiān)定地去堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位，長(zhǎng)視頻是我們非常重要的重心，這個(gè)平臺(tái)的明確分工也可以讓這兩個(gè)平臺(tái)在技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容上面做得更加的極致和純粹?！岸鴣?lái)瘋直播CEO張宏濤則表示來(lái)瘋未來(lái)將輸出短視頻內(nèi)容給土豆。 同時(shí)作為年輕人目前習(xí)慣的主流分發(fā)方式與內(nèi)容載體，短視頻與阿里大文娛的相互配合也將帶來(lái)阿里與年輕用戶的再次對(duì)接。淘寶將推出Channel T，以為土豆平臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)作者提供覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式，另外淘寶還將提供與線下結(jié)合的聯(lián)合營(yíng)銷。“我們是一個(gè)長(zhǎng)跑型的公司，長(zhǎng)跑會(huì)帶來(lái)很多的機(jī)會(huì)?！昂涡※i說(shuō)。

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