土豆新Logo 阿里文娛董事長兼CEO俞永福 土豆總裁何小鵬 新浪科技訊 3月31日晚間消息，阿里文娛宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，由阿里文娛集團移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領土豆全力進擊PUGC領域。 土豆轉(zhuǎn)型短視頻后，將啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導演“變?yōu)椤爸灰獣r刻有趣著“，號召那些能玩愛造、機智敏捷、對世界好奇、內(nèi)心堅持的年輕人主動發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。此外，土豆也將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點。 ““入短視頻戰(zhàn)場 打造文娛產(chǎn)業(yè)新基礎設施 阿里巴巴合伙人、阿里文娛集團董事長兼CEO俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態(tài)實力護航新土豆，賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。放眼未來，以科技生產(chǎn)力為基礎的阿里文娛集團，也將致力于構建文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎設施。 俞永福還分享了阿里文娛成立的初衷，是“希望通過我們的努力讓更多人快樂“。他表示，內(nèi)容和科技原本是兩個平行空間，沒有太多的接觸和碰撞，但現(xiàn)在數(shù)字技術和數(shù)據(jù)技術的發(fā)展使得兩者正加速融合。在這種大背景下，阿里文娛的定位就是打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎設施，賦能產(chǎn)業(yè)各方擁有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力，更高效地服務于用戶，帶來更好的體驗和更多的快樂。 “如果說七八年前是“Mobile First“，那今天就是“Video First“，視頻是內(nèi)容領域最大的風口。我們會利用阿里文娛的“三力“全力打造新土豆“，俞永福說道?！?strong>　““推大魚計劃 由獎金、廣告分成和合伙人組成 為了讓短視頻創(chuàng)作者快捷高效地共享阿里生態(tài)資源，土豆總裁何小鵬宣布原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為大魚號，讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺，一點接入、多點分發(fā)，獲得多平臺的流量支持。第一階段接入的平臺為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號到內(nèi)容的完全打通。 除了多點分發(fā)，新土豆以空前力度推出“大魚計劃“。該計劃是UC訂閱號“W+量子計劃“的升級，整體規(guī)模為20億現(xiàn)金。“大魚計劃“由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。其中，“大魚獎金“用以每月獎勵2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。廣告分成方面，創(chuàng)作者則可同時享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺分成收益。 土豆副總裁葛威公布了大魚合伙人計劃和首批入駐名單。海外機構包括全球頻道聯(lián)播網(wǎng)Freedom!、亞洲新媒體WebTVAsia葡萄子等;國內(nèi)機構有容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜。 ““借體系加持 “優(yōu)酷+淘寶+來瘋“聯(lián)動護航 值得關注的是，在阿里文娛體系的加持下，通過與優(yōu)酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯(lián)動，土豆形成的是以短視頻為核心的內(nèi)容生態(tài)，阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長視頻、短視頻在內(nèi)的全內(nèi)容形態(tài) 大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東也分享了優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供的“內(nèi)容+人“兩條進階通道。他表示“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注在各自領域發(fā)揮優(yōu)勢。在精細運營下，優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準更高效地分發(fā)給短視頻，而短視頻也將進一步放大頭部內(nèi)容的聲量?！?阿里巴巴集團首席市場官董本洪還介紹了短視頻與電商平臺間的新玩法。淘寶推出Channel T，為土豆平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。此外，淘寶還提供與線下結合的聯(lián)合營銷，如系列達人Pop Up Store商圈、加入造物節(jié)等。 此外，土豆還與中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大運營商將在5月合力推出流量全面免費或低至市場一折價格的定向流量產(chǎn)品，徹底解決4G用戶觀看視頻的痛點。(韓大鵬)

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