土豆新Logo 阿里文娛董事長兼CEO俞永福 土豆總裁何小鵬 新浪科技訊 3月31日晚間消息，阿里文娛宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，由阿里文娛集團(tuán)移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。 土豆轉(zhuǎn)型短視頻后，將啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導(dǎo)演“變?yōu)椤爸灰獣r刻有趣著“，號召那些能玩愛造、機(jī)智敏捷、對世界好奇、內(nèi)心堅(jiān)持的年輕人主動發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。此外，土豆也將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點(diǎn)。 ““入短視頻戰(zhàn)場 打造文娛產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施 阿里巴巴合伙人、阿里文娛集團(tuán)董事長兼CEO俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態(tài)實(shí)力護(hù)航新土豆，賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。放眼未來，以科技生產(chǎn)力為基礎(chǔ)的阿里文娛集團(tuán)，也將致力于構(gòu)建文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。 俞永福還分享了阿里文娛成立的初衷，是“希望通過我們的努力讓更多人快樂“。他表示，內(nèi)容和科技原本是兩個平行空間，沒有太多的接觸和碰撞，但現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得兩者正加速融合。在這種大背景下，阿里文娛的定位就是打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能產(chǎn)業(yè)各方擁有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力，更高效地服務(wù)于用戶，帶來更好的體驗(yàn)和更多的快樂。 “如果說七八年前是“Mobile First“，那今天就是“Video First“，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。我們會利用阿里文娛的“三力“全力打造新土豆“，俞永福說道?！?strong>　““推大魚計(jì)劃 由獎金、廣告分成和合伙人組成 為了讓短視頻創(chuàng)作者快捷高效地共享阿里生態(tài)資源，土豆總裁何小鵬宣布原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為大魚號，讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺，一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)，獲得多平臺的流量支持。第一階段接入的平臺為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號到內(nèi)容的完全打通。 除了多點(diǎn)分發(fā)，新土豆以空前力度推出“大魚計(jì)劃“。該計(jì)劃是UC訂閱號“W+量子計(jì)劃“的升級，整體規(guī)模為20億現(xiàn)金。“大魚計(jì)劃“由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。其中，“大魚獎金“用以每月獎勵2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。廣告分成方面，創(chuàng)作者則可同時享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺分成收益。 土豆副總裁葛威公布了大魚合伙人計(jì)劃和首批入駐名單。海外機(jī)構(gòu)包括全球頻道聯(lián)播網(wǎng)Freedom!、亞洲新媒體WebTVAsia葡萄子等;國內(nèi)機(jī)構(gòu)有容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜。 ““借體系加持 “優(yōu)酷+淘寶+來瘋“聯(lián)動護(hù)航 值得關(guān)注的是，在阿里文娛體系的加持下，通過與優(yōu)酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯(lián)動，土豆形成的是以短視頻為核心的內(nèi)容生態(tài)，阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長視頻、短視頻在內(nèi)的全內(nèi)容形態(tài) 大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東也分享了優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供的“內(nèi)容+人“兩條進(jìn)階通道。他表示“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長視頻，這樣的分工實(shí)際上是讓兩個平臺都能專注在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢。在精細(xì)運(yùn)營下，優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準(zhǔn)更高效地分發(fā)給短視頻，而短視頻也將進(jìn)一步放大頭部內(nèi)容的聲量?！?阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪還介紹了短視頻與電商平臺間的新玩法。淘寶推出Channel T，為土豆平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。此外，淘寶還提供與線下結(jié)合的聯(lián)合營銷，如系列達(dá)人Pop Up Store商圈、加入造物節(jié)等。 此外，土豆還與中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大運(yùn)營商將在5月合力推出流量全面免費(fèi)或低至市場一折價格的定向流量產(chǎn)品，徹底解決4G用戶觀看視頻的痛點(diǎn)。(韓大鵬)

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