最近，網(wǎng)絡(luò)上又有一個(gè)鬼畜視頻火了。據(jù)悉，這是愛芒果電視品牌為產(chǎn)品宣傳所做的視頻。讓我們先來看看這個(gè)視頻。(想看視頻的大家可以點(diǎn)擊鏈接) 視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/u0388ba4sl2.html “鬼畜“兩字已經(jīng)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。各種鬼畜視頻層出不窮。它們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是網(wǎng)友都很喜歡，也很接受。原因很簡單，好玩有趣，易記易分享。不過，由于風(fēng)格太網(wǎng)絡(luò)化，所以在某種程度上會顯得不夠“嚴(yán)肅“。品牌商在用其宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，通常十分謹(jǐn)慎。一方面會考慮表現(xiàn)形式是否妥當(dāng)，另一方面會考慮如何突出產(chǎn)品而又不拉低調(diào)性?？陀^看，鬼畜視頻作為宣傳營銷的手段是很適合的，比如最近愛芒果的電視做的就不錯。他們用鬼畜視頻既體現(xiàn)了產(chǎn)品特性，又不生硬，還讓人們覺得有趣，一舉三得。 其實(shí)，愛芒果電視使用鬼畜視頻是有優(yōu)勢條件的。條件之一便是受眾匹配度高。愛芒果作為湖南衛(wèi)視自營的智能電視品牌，主要目標(biāo)受眾就是90后群體，主打產(chǎn)品是“獻(xiàn)給90后的第一臺曲面電視“。眾所周知，活躍在網(wǎng)絡(luò)中的90后群體已經(jīng)成為了如今市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量。他們不但是互聯(lián)網(wǎng)原住民，更是熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、熱于分享、充滿個(gè)性和熱衷參與的群體。對他們而言，產(chǎn)品、價(jià)格并不是他們決定消費(fèi)的主要因素，個(gè)性化的網(wǎng)感風(fēng)格內(nèi)容是決定他們是否消費(fèi)的主要因素。愛芒果電視主打90后群體，也很了解90后群體的心聲，作為品牌商，能做出符合主流消費(fèi)群所喜愛的產(chǎn)品和內(nèi)容，傳播效果是事半功倍的。條件之二是內(nèi)容性強(qiáng)。愛芒果電視的內(nèi)容和播控平臺由芒果TV運(yùn)營，承接了湖南衛(wèi)視和芒果TV兩大平臺的IP矩陣。而年輕人群更是芒果TV和湖南衛(wèi)視的忠實(shí)擁躉。多年的基因植入與內(nèi)容沉淀，使它們與年輕群體的黏性極高。所以，愛芒果電視也就擁有了年輕活力的“快樂DNA“，特別是今年的快樂男聲更是成為了他們的優(yōu)質(zhì)IP資源，這樣一來，受眾與內(nèi)容兩者并存，強(qiáng)強(qiáng)融合，優(yōu)勢盡然，再加上鬼畜視頻的天然屬性，愛芒果電視可謂是如魚得水。 除了這兩個(gè)核心優(yōu)勢之外，愛芒果電視還擁有廣電頒發(fā)的播控牌照。而播控牌照相當(dāng)于電視行業(yè)的“御金牌“，它對品牌乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。90后群體是綜藝節(jié)目、自制網(wǎng)劇等內(nèi)容的主要消費(fèi)群，需求量十分龐大，但受制于內(nèi)容平臺的播控能力等原因使他們能夠享受到的資源卻很有限。比如，你今天在互聯(lián)網(wǎng)電視上看節(jié)目，明天卻突然發(fā)現(xiàn)節(jié)目已下架了，不能再看了。這種感受一定是非常不好的。是什么原因?qū)е逻@種情況發(fā)生呢?其實(shí)很簡單，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌與視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，使用的是該視頻網(wǎng)站的視聽資源。不過，一旦該視頻網(wǎng)站的資源下架，互聯(lián)網(wǎng)電視也就無法再看到這個(gè)資源。這種情況被消費(fèi)者戲稱為“丟了魂“。這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的大痛點(diǎn)，是整個(gè)行業(yè)亟待解決的核心問題。于是，擁有播控牌照就成為了解決這個(gè)問題的核心方式，牌照決定了內(nèi)容連續(xù)性和觀看完整性，就相當(dāng)于有了視聽保障，更相當(dāng)于電視擁有了“靈魂“。 綜合以上，我們發(fā)現(xiàn)愛芒果電視的鬼畜視頻并不只是娛樂工具，而它更多的是肩負(fù)著品牌調(diào)性互聯(lián)網(wǎng)化的體現(xiàn)，是產(chǎn)品的年輕化屬性的體現(xiàn)，更承載了“快樂傳播快樂，用快樂延續(xù)快樂“的品牌精神。它的“快樂DNA“與“獻(xiàn)給90后“形神一體，它的套路贏得人心，它被消費(fèi)群認(rèn)同和接受，它是90后群體的態(tài)度表達(dá)，更是引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢。

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