摘要：表情包對(duì)字句中言外之意的表達(dá)，如同射中靶心一樣的精準(zhǔn)，表情包的使用最大限度地降低了人際交往的成本，已成為全民的網(wǎng)絡(luò)狂歡。 熱衷于搜集表情包的人，一定都熟悉又萌又暖的日本柴犬“北登“。 近日，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)北登出道的綜藝節(jié)目《鐵腕!DASH》的官網(wǎng) “DASH村“上貼出了關(guān)于北登去世的訃告：“2月17日,北登安詳?shù)赝Ｖ沽撕粑?16歲零5個(gè)月的北登走向往生“?？赡苁窍胱尡钡前察o的離開(kāi)，“DASH村“并未大肆報(bào)道這一事件，使得這則訃告近期才被發(fā)現(xiàn)。 得知這一消息，中國(guó)和日本的網(wǎng)友們紛紛自發(fā)悼念：“雖然做好了準(zhǔn)備，但還是熱淚盈眶“、“希望你在天堂那邊也健康快樂(lè)的成長(zhǎng)“、“因?yàn)榭戳吮钡遣硼B(yǎng)柴犬的我簡(jiǎn)直太悲傷了“““ 可以說(shuō)，因表情包成為“柴犬表情帝“的北登的離世在互聯(lián)網(wǎng)中掀起了不小的轟動(dòng)。在如今的互聯(lián)網(wǎng)中，還有許多像北登一樣火爆的表情包，它們極大地滿足了人們的情感表達(dá)訴求，最感性地表達(dá)出言外之意的無(wú)限可能。 能夠滿足人們?cè)V求的產(chǎn)品必定能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，表情包也不例外，并且其商業(yè)價(jià)值是體現(xiàn)在多方面的。未來(lái)，表情包中的商業(yè)價(jià)值會(huì)因其所在領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，而發(fā)揮出更大的潛能。 一、表情包滿足用戶言外之意的表達(dá)，小圖片中蘊(yùn)含大文化 一張小小的圖片，就能表達(dá)出文字之外的無(wú)限可能，表情包真算的上是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就的神奇產(chǎn)物。從感性層面來(lái)看，許多在聊天過(guò)程中說(shuō)不清、不好說(shuō)的意思，都能通過(guò)表情包轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N幽默又精準(zhǔn)的語(yǔ)意。從理性層面來(lái)看，表情包的使用有效避免了文字可能出現(xiàn)的歧義與尷尬，可以說(shuō)滿足了人類交流中的一大剛需。 在表情包還未攻陷社交網(wǎng)絡(luò)之前，神曲與流行語(yǔ)撐起了網(wǎng)絡(luò)世界的半邊天。如今，表情包+段子成為了互聯(lián)網(wǎng)中的通行證。可逗可萌的表情包是聊天時(shí)的利器，還能通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)從朋友那里收集新式表情包，在別處聊天時(shí)刷一發(fā)，效果異乎尋常的好。 就像咖啡配伴侶、泡面配火腿一樣，表情包也離不開(kāi)段子的支撐。比如“我不會(huì)輕易的狗帶“、“在下葉良辰“等風(fēng)靡一時(shí)的段子，都被成功地改編為表情包，并且在社交媒體中呈病毒式傳播。當(dāng)然，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因是有極大關(guān)系的。 所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并不僅指“手機(jī)上的互聯(lián)網(wǎng)“，其本質(zhì)是通過(guò)任意一臺(tái)具有超強(qiáng)傳感能力的智能終端，實(shí)現(xiàn)用戶的連接。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，個(gè)體的身份得以凸顯，用戶位置更加靈活，用戶幾乎時(shí)刻都處于在線狀態(tài)，傳感能力極為強(qiáng)大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具備的這些基因，對(duì)表情包的病毒式傳播起到了很大的推助作用。 除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)之外，人類的情感表達(dá)訴求也是表情包風(fēng)靡的重要原因。就算是面部表情最為豐富的人，也無(wú)法傳達(dá)表情包所能表達(dá)的情緒?；ヂ?lián)網(wǎng)中的新生代網(wǎng)民需要通過(guò)這樣一種形式來(lái)彰顯個(gè)性、表達(dá)訴求，完成在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)自我的重塑與身份的認(rèn)同。 不僅是聊天界面，各種社交網(wǎng)絡(luò)甚至網(wǎng)上的文章中，能夠看到的文字也越來(lái)越少，轉(zhuǎn)而被言簡(jiǎn)意賅的表情包所取代。在移動(dòng)社交應(yīng)用風(fēng)行的當(dāng)下，這種交流方式極受歡迎。 比如暴漫、兔斯基、蘑菇頭、姚明““更有網(wǎng)友發(fā)揮聰明才智，各家明星的粉絲們自發(fā)生產(chǎn)“愛(ài)豆“專屬表情包，許多經(jīng)典影視劇也被拿來(lái)改編成表情包，羊駝、哈士奇、柴犬、貓等各種動(dòng)物也都可以成為表情包?；ヂ?lián)網(wǎng)中的“表情包大軍“無(wú)處不在，滲透領(lǐng)域之廣令人為之驚嘆。 從表層來(lái)看，表情包通常伴隨著熱點(diǎn)事件而傳播。實(shí)際上，表情包的傳播是在集中放大人們內(nèi)心所隱藏的情緒。在社交中，表情包既能起到長(zhǎng)話短說(shuō)的作用，更能解決無(wú)話可說(shuō)的尷尬，為普遍承受巨大壓力的現(xiàn)代人提供了情緒釋放與宣泄的窗口，是快速、調(diào)侃、淺層的互聯(lián)網(wǎng)文化的體現(xiàn)。 如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)受不同文化影響，不同國(guó)家地區(qū)的表情包也有所區(qū)別。例如歐美地區(qū)的符號(hào)較為嚴(yán)肅但實(shí)用性強(qiáng)。日韓的表情非常精致，且多以靜態(tài)為主。而中國(guó)的表情包形象則豐富得多，各種情緒都具備，這與文化社會(huì)背景是分不開(kāi)的。 在豐富的表情包世界中，一只狗也能成為網(wǎng)紅，通過(guò)網(wǎng)友們對(duì)北登離世的反應(yīng)就能看出表情包的受歡迎程度。其實(shí)，人類的情感往往能造就出最好的市場(chǎng)，并且這種市場(chǎng)永遠(yuǎn)有巨大的潛在挖掘空間。因此，表情包的背后也存在著巨大的商業(yè)價(jià)值，并且潛力無(wú)限。 二、表情包具備廣闊的商業(yè)價(jià)值，且市場(chǎng)潛力巨大 表情包的風(fēng)靡依托的是人類的情感，這種風(fēng)靡不像網(wǎng)絡(luò)推手策劃的事件那樣容易過(guò)氣，反而能帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，而商業(yè)價(jià)值的最直接體現(xiàn)就是利潤(rùn)。 以微信表情包為例。目前，微信表情包在700套左右，90%以上都來(lái)源于投稿。微信中大部分表情包都是免費(fèi)的，但也有幾套收費(fèi)的表情包，每套6元?？雌饋?lái)好像不多，但付費(fèi)人數(shù)累積達(dá)到上百萬(wàn)，其中的利潤(rùn)不言自明。不少設(shè)計(jì)師已經(jīng)成立公司專門從事表情包研發(fā)，年入上百萬(wàn)不成問(wèn)題。 再如最近風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的“熊本熊“。2011年，日本九州新干線全面開(kāi)通，九州地區(qū)的熊本縣希望借此機(jī)會(huì)提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，便構(gòu)思出了熊本熊這一卡通形象，還替它設(shè)定了公務(wù)員的身份及調(diào)皮的個(gè)性。 熊本熊推出不到三年，就在日本獲得了極高的認(rèn)知度，甚至超過(guò)了米奇和HelloKitty，在中國(guó)，熊本熊也成為了表情包大軍中的重要新進(jìn)成員。 值得注意的是，熊本熊的出現(xiàn)不只是增加了表情包那么簡(jiǎn)單，它還為原本默默無(wú)聞的熊本縣帶來(lái)了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益，包括旅游經(jīng)濟(jì)、周邊產(chǎn)品銷售以及等同于9000萬(wàn)美元廣告的宣傳效果。僅2014年一年，與熊本熊相關(guān)的產(chǎn)品銷售額就高達(dá)33億元人民幣，“熊本熊效應(yīng)“也成為了縣域品牌化策略的典型個(gè)案。 小小的表情包為什么能值這么多錢?說(shuō)到底還是情感經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大效益。 對(duì)于收藏或下載表情包的用戶而言，對(duì)表情包有一種“深得朕心“的高度認(rèn)可，使得表情包能夠在各種場(chǎng)景中反復(fù)出現(xiàn)，高頻次的使用率自然而然產(chǎn)生了良好的傳播效果。 在傳播過(guò)程中，表情包往往因其直觀性產(chǎn)生高識(shí)別度，容易讓人記住。此外，表情包將各種情緒表達(dá)的淋漓盡致，使用戶黏性增高。最后，用戶會(huì)因以上幾點(diǎn)自行傳播，導(dǎo)致表情包的病毒式蔓延。 那么，表情包的商業(yè)價(jià)值都體現(xiàn)在哪些方面?潛力又將如何發(fā)揮呢? 第一，表情包本身是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，具備商品屬性。 對(duì)于表情包平臺(tái)型企業(yè)而言，簡(jiǎn)單有效的機(jī)制是十分必要的，它能夠調(diào)動(dòng)表情包制作主體的積極性，充分滿足用戶對(duì)表情包的長(zhǎng)期需求，同時(shí)使平臺(tái)發(fā)揮出更大的價(jià)值。 微信表情的成功就是很好的例子。除了邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和明星之外，微信還會(huì)積極調(diào)動(dòng)用戶的參與和創(chuàng)作熱情，“微信開(kāi)放平臺(tái)“吸收了許多第三方投稿。此外，微信還具備一鍵收藏功能和用戶自定義表情。這些機(jī)制使得微信表情更加多元，并衍生出插畫(huà)等周邊產(chǎn)品，很好地體現(xiàn)了表情包的商品屬性。 第二，在文化傳播領(lǐng)域，表情包體現(xiàn)了分享經(jīng)濟(jì)。 基于表情包傳播效果奇佳，在表情包中植入廣告已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的普遍做法。這一層面還可進(jìn)一步形成細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)用戶群的年齡、性別、喜好等進(jìn)行表情包廣告的精準(zhǔn)投放。 第三，表情包可以走粉絲定制生產(chǎn)的路線。 體育明星、影視明星，凡表情包所到之處誰(shuí)也逃不掉。受表情包文化的影響，許多明星學(xué)會(huì)了通過(guò)“自黑“積攢更多人氣，這種適度扮丑也得到了經(jīng)紀(jì)公司的默認(rèn)，而這在以前是絕對(duì)不被允許的。這就為粉絲定制表情包提供了更多素材，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容加上精準(zhǔn)的投放，無(wú)疑是一條挖掘更大商業(yè)價(jià)值的途徑。 第四，表情包也可以開(kāi)發(fā)成獨(dú)特的IP。如今網(wǎng)絡(luò)上有許多來(lái)源未明的表情包，被直接印在衣服上用于盈利或各種商業(yè)宣傳。自制表情包與授權(quán)表情包同時(shí)存在，自制表情包無(wú)疑更加符合用戶功能和市場(chǎng)需求，但獲得授權(quán)的表情包則與商業(yè)模式有著更密切的聯(lián)系。 當(dāng)下各類IP大火，表情包絕對(duì)是IP開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)素材。據(jù)外媒報(bào)道，索尼公司將以Emoji為主角拍攝電影，預(yù)計(jì)于2017年8月上映。電影內(nèi)容圍繞“Emoji山谷“中表情包們的冒險(xiǎn)故事展開(kāi)。制作人布萊克表示：“不是開(kāi)玩笑，想讓你來(lái)看一部真正的電影“。可見(jiàn)表情包的IP開(kāi)發(fā)，不失為一個(gè)值得探索的方向。 最后，表情包也是影視劇在互聯(lián)網(wǎng)中生命力強(qiáng)弱的體現(xiàn)。比如現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典古裝劇《還珠格格》在表情包界的火爆，一系列以劇中人物為主的表情包的傳播與流行，讓這部經(jīng)典老劇煥發(fā)“第二春“。 爾康、容嬤嬤、蒙丹等人物的表情包既證明了演員們?cè)谩袄K命“演戲的經(jīng)歷，也為經(jīng)典鍍上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的色彩。以影視劇為題材進(jìn)行表情包的二度創(chuàng)作，正如諸多電影圖解及影視劇分析節(jié)目一樣，也是可以帶來(lái)巨大利潤(rùn)的。 表情包對(duì)字句中言外之意的表達(dá)，如同射中靶心一樣的精準(zhǔn)，表情包的使用最大限度地降低了人際交往的成本，已成為全民的網(wǎng)絡(luò)狂歡。對(duì)于情感經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握使表情包持續(xù)活躍在互聯(lián)網(wǎng)之中而不是“曇花一現(xiàn)“，挖掘表情包的商業(yè)價(jià)值，可以收獲更大利益并有助于推進(jìn)這一市場(chǎng)的發(fā)展。 (鈦媒體作者：東方亦落，文/最極客)

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