新上線的小程序做了六大更新，又一次撩起了運(yùn)營(yíng)小編們的心，圍繞著這六大更新的分析文章已經(jīng)很多了，而且詳細(xì)無比我就不添足了，我們來說一說別的事情。 微信小程序這次更新最值得關(guān)注的是向個(gè)人開發(fā)者開放，這是微信輕易不會(huì)做的事，上一次把企事業(yè)主體號(hào)的功能開放給個(gè)人號(hào)是在推“贊賞“的時(shí)候，這說明微信在拉攏個(gè)人號(hào)了，原因是因?yàn)橄啾容^于企事業(yè)主體號(hào)，個(gè)人號(hào)的流量更大。 小程序的推廣出了問題 微信推動(dòng)個(gè)人開發(fā)者玩小程序，背后主要有三點(diǎn)思考： 1、個(gè)人號(hào)(自媒體)的流量更大; 2、號(hào)主和用戶之間的互動(dòng)性更高，更容易找到小程序的應(yīng)用場(chǎng)景; 3、線下的場(chǎng)景推廣出現(xiàn)了問題。 小程序原來的構(gòu)想其實(shí)很好，通過挖掘場(chǎng)景化的需求來連接線下商戶，補(bǔ)充微信的內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)布局微信的支付業(yè)務(wù)。阿禪結(jié)合張小龍的演講和微信內(nèi)外的聊天，總結(jié)出“微信想通過小程序連接線下未被連接的場(chǎng)景“的推導(dǎo)，完全的總結(jié)但是卻有著致命的BUG。 關(guān)鍵點(diǎn)在于“未被連接的場(chǎng)景“，經(jīng)過O2O和團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)的兩次血洗之后，線下還有未被連接的場(chǎng)景嗎?答案肯定是有的，但是誰來挖掘這個(gè)場(chǎng)景?商家自己?jiǎn)徇€是技術(shù)公司?一個(gè)不容易忽視的問題是，對(duì)于商家來說，能夠?yàn)樗麄兎?wù)的公司還是原來那些公司，只不過他們這次換了個(gè)工具叫“小程序“。 如果僅僅只是下單、管理和支付等SAAS層面的代替，顯然小程序?qū)τ诰€下商家來說其實(shí)沒有什么價(jià)值，因?yàn)樵谶@些方面已經(jīng)商家已經(jīng)有了無數(shù)種可選擇的方案，而決定商家是否會(huì)使用某一方案唯一的“動(dòng)力“，就是該工具是否能夠給商家?guī)砹髁?，也就是?shí)打?qū)嵉母邇r(jià)值訂單，流量分發(fā)顯然不是小程序該干的事情，它和公眾號(hào)一樣自身不帶任何流量。 一份來自微信的“邀請(qǐng)“ 微信公開課在有關(guān)于小程序新功能更新的推文里有一句話，“對(duì)小程序感興趣，并且有開發(fā)能力者，可以在開放的類目范圍內(nèi)，通過開發(fā)小程序，把自己的“一個(gè)想法“變成“一件作品““““，這其實(shí)是個(gè)邀請(qǐng)，背后的意思是：“我也不知道該怎么玩了，這樣吧，我把權(quán)利開放給你們，你們幫我來想想吧?！?這段帶有邀請(qǐng)性質(zhì)的話，和阿禪總結(jié)的那個(gè)“未被連接的場(chǎng)景“，幾乎可以說是就是一個(gè)意思，暴露的都是微信的一個(gè)期盼，或者說是張小龍的期盼，那就是小程序能夠成為一個(gè)有意思的東西，就像公眾號(hào)生長(zhǎng)出“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“和各種“工具公號(hào)“一樣，希望小程序也能生長(zhǎng)成為類似于APP和PC站一樣，又有別于APP和PC站的新工具生態(tài)來。 小程序就像是微信的“樂高積木“一樣，究竟是做個(gè)玩具，還是成為益智產(chǎn)品，又或者是造出一輛車來 ，全憑開發(fā)者自己來定義。這些事情顯然微信自己是干不了的，它能做的就是去不斷的調(diào)整方向，讓最有可能達(dá)成這個(gè)想法的人參與進(jìn)來。原來是寄希望于線下的開發(fā)者們，后來發(fā)現(xiàn)不是太行的通，于是這回把主戰(zhàn)場(chǎng)換到了線上。 “馬太島“正在形成 小程序在線下推進(jìn)緩慢的原因在于，它沒有為線下的商戶帶來增量，這點(diǎn)和APP端開發(fā)是一樣的，很多APP開發(fā)后發(fā)現(xiàn)反而截走了自己的流量，于是紛紛下線放棄了小程序。但是回到公眾號(hào)的生態(tài)里再來看，這點(diǎn)反而不成問題了，因?yàn)閷?duì)于公眾號(hào)的開發(fā)者來說，小程序的一切都是增量。 原來囿于微信的一些限制，公眾號(hào)很多事情都做不了，對(duì)于個(gè)人公眾號(hào)來說更是如此，但是小程序一擔(dān)全面開放，對(duì)于公眾號(hào)的號(hào)主們來說，在規(guī)模需要的范圍內(nèi)，可以開發(fā)出很多有趣的延展性小程序，增加和自己的讀者之間的互聯(lián)。比如弄個(gè)姨媽記錄、打卡榜、付費(fèi)聽精華課或者開發(fā)個(gè)問答樹洞(大V和學(xué)習(xí)號(hào)尤其可做)，但是隨之而來新的問題就又出現(xiàn)了。 和分答、在行以及值乎等產(chǎn)品上線一樣，每一次產(chǎn)品的上線都是大V們的一次狂歡，有人形象的將這些產(chǎn)品稱之為“大V提款機(jī)“，小程序很有可能也會(huì)出現(xiàn)這樣的問題。和線下小程序推進(jìn)緩慢一樣，小眾公號(hào)很有可能不會(huì)參與這次狂歡，因?yàn)樵诹髁繕O度有限的情況下開發(fā)了也不會(huì)有幾個(gè)人用。 而大V們憑借強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，則可以憑借小程序迅速建立起自己的內(nèi)容壁壘，一座座以頭部流量為基礎(chǔ)的“馬太島“將會(huì)升出海平面，很有可能會(huì)進(jìn)一步惡化微信的內(nèi)容生態(tài)，就當(dāng)當(dāng)年微博變成大V的廣場(chǎng)一樣。 小程序前景光明而內(nèi)容生態(tài)堪憂 我對(duì)小程序的前景一直看好，但是對(duì)于內(nèi)容生態(tài)卻很擔(dān)憂，這事其實(shí)并不怪微信，放到哪里都是一樣的，資源一定會(huì)向頭部聚集。比如互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈已經(jīng)形成了以BAT、京東以及 360 和小米等為首的“馬太島“，他們一手緊握資本，一手把控流量，不斷填海造陸建造出一座座龐大的孤島，將附近的小島和海礁變成自己的一部分。 線下推廣和APP端的小程序推進(jìn)緩慢，原因在于需求一直是被過度滿足的，然而在封閉的微信公眾號(hào)系統(tǒng)里，需求則是一直被壓制的，很多事情想做但是做不了，只能通過粗漏的H 5 或者第三方工具來實(shí)現(xiàn)，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方一直都處在“欲求不被滿足“的狀態(tài)里面，尤其是個(gè)人開發(fā)者們，其中不乏手握海量流量的大號(hào)。 小程序開發(fā)特權(quán)全面開放之后，過去不被滿足的需求將會(huì)被釋放，必然也會(huì)出現(xiàn)一批不求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展但求短期變現(xiàn)的“大號(hào)“，他們會(huì)借機(jī)快速去變現(xiàn)自己的流量?jī)r(jià)值，去實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)化發(fā)展，也會(huì)有一批借助小程序繼續(xù)精耕細(xì)作自己價(jià)值壁壘的大號(hào)，歷史一直都是這么發(fā)展的，然面歷史從來都與小人物無關(guān)(小眾號(hào))。 如何平衡生態(tài)的發(fā)展，讓微信擺脫頭部資源綁架流量的魔咒，給予小眾號(hào)更多的機(jī)會(huì)，這才是擺在微信面前更大的考驗(yàn)，小程序的未來反而不是需要太操心的事情。對(duì)于一個(gè)營(yíng)養(yǎng)肥沃的土壤，任何一粒種子扔進(jìn)去，都會(huì)煥發(fā)出勃勃的生機(jī)，然而如何平衡生態(tài)的發(fā)展卻任重而道遠(yuǎn)。

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