導(dǎo)讀 聽(tīng)說(shuō)，今年 4 月國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫又雙叒要崛起了，到底是不是謊言? 刺猬公社 | 張彥東 崔總 轉(zhuǎn)眼已是三月的最后一天，從明天開(kāi)始，二次元世界一年一度的“最強(qiáng)四月“新番大潮也即將襲來(lái)。 今年四月，最受矚目的新番非《進(jìn)擊的巨人》第二季莫屬。該劇在 2013 年第一季播出時(shí)，就憑借出色的打戲作畫(huà)、扣人心弦的懸念劇情以及富有魅力的角色，在國(guó)內(nèi)掀起熱議狂潮，被譽(yù)為近 5 年來(lái)在國(guó)內(nèi)最火的日本TV動(dòng)畫(huà)，是不少年輕人的入宅作。不過(guò)因題材和尺度問(wèn)題，第二季大家只能網(wǎng)盤(pán)見(jiàn)了。 此外，《夏目友人帳》第六季、《路人女主的養(yǎng)成方法》第二季、《有頂天家族》第二季、《巴哈姆特之怒 VIRGIN SOUL》第二季等經(jīng)典人氣番劇的續(xù)作;《火影忍者博人傳》《碧藍(lán)幻想》《從零開(kāi)始的魔法書(shū)》《SAKURA QUEST》等光環(huán)加身的新番，都讓今年四月新番的陣容豪華無(wú)比。 與此同時(shí)，真正攪起“史上最強(qiáng)四月“風(fēng)起云涌的“入局者“，恐怕是大批即將扎堆上映的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品。 從“國(guó)漫“到“國(guó)創(chuàng)“ B站先吵了一架 在去年底互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭大舉入局二次元經(jīng)濟(jì)之后，今年 4 月的國(guó)漫新番堪稱(chēng)“修羅場(chǎng)“。 3 月 31 日，騰訊動(dòng)漫季度主打的中日合作作品《銀之守墓人》率先開(kāi)播; 4 月 7 日，起點(diǎn)千盟超級(jí)IP《全職高手》動(dòng)畫(huà)版開(kāi)播;頗受好評(píng)的《瘋味英雄》的續(xù)作《幻境諾德林》、DNF官方動(dòng)畫(huà)《阿拉德：宿命之門(mén)》、3D真實(shí)細(xì)膩的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《血色蒼穹》、網(wǎng)易主打的中日合拍作品《新倩女幽魂》、新一季的《超神學(xué)院》等一批作品均定于四月上映。 B站國(guó)創(chuàng)區(qū)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫索引中的 4 月新番 而這個(gè)名單中，還沒(méi)有包括正在持續(xù)更新中的《少年錦衣衛(wèi)》、《狐妖小紅娘》、《天行九歌》、《畫(huà)江湖》系列等熱門(mén)作品““ 優(yōu)酷出品的3D武俠動(dòng)漫《少年錦衣衛(wèi)》獲贊“良心之作“ 從 2016 年的市場(chǎng)反響來(lái)看，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)無(wú)論是在劇情與制作方面，都給國(guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)了不少的驚喜，二次元經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)前景看好，也引來(lái)了資本市場(chǎng)的熱捧。 2017 年首周，b站就上線(xiàn)了“bilibili 2017 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫導(dǎo)視“專(zhuān)題，為用戶(hù)推薦最新優(yōu)秀國(guó)漫作品。表示作為國(guó)漫愛(ài)好者的聚集地，b站對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的關(guān)注度將持續(xù)升溫。 在今年“國(guó)漫最強(qiáng) 4 月“到來(lái)前，B站表示“為了方便我站小伙伴們追國(guó)漫，將為國(guó)漫開(kāi)設(shè)國(guó)漫新區(qū)，定于 3 月 23 日上線(xiàn)“。 將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提至與番劇、鬼畜、生活等知名欄目并列的地位，可見(jiàn)B站已將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)擺到了自身產(chǎn)業(yè)邏輯中的更高位置。 本來(lái)是“利國(guó)利民“的好事，沒(méi)想到這個(gè)被 18 萬(wàn)用戶(hù)票選出來(lái)的“國(guó)漫“區(qū)名遭到了畫(huà)師凌宇沫、瀟十里等人的公開(kāi)反對(duì)。 3 月 22 日晚 23 點(diǎn) 05 分，距離B站“國(guó)漫“專(zhuān)區(qū)正式上線(xiàn)已不足一個(gè)小時(shí)，bilibili官博君緊急發(fā)布聲明：說(shuō)好的“國(guó)漫“專(zhuān)區(qū)要改名為“國(guó)創(chuàng)“了。 這條聲明可以翻譯為：用戶(hù)投票說(shuō)叫“國(guó)漫“，畫(huà)漫畫(huà)的不高興了;尊重創(chuàng)作者的意見(jiàn)叫“國(guó)動(dòng)“，動(dòng)畫(huà)界又覺(jué)得不好聽(tīng);最后還是漫畫(huà)界的朋友高瞻遠(yuǎn)矚，反正都是支持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)，那就叫"國(guó)創(chuàng)"吧，合理，適用。 只剩下一些用戶(hù)一臉蒙圈，在評(píng)論區(qū)里持續(xù)爭(zhēng)論“動(dòng)漫“、“動(dòng)畫(huà)“、“漫畫(huà)“的定義及邊界，順便吐槽“國(guó)創(chuàng)“一詞指代不明。 從B站為了平衡愛(ài)好者和創(chuàng)作者的意見(jiàn)，舍棄 18 萬(wàn)用戶(hù)的票選，最終將頻道名敲定為“國(guó)創(chuàng)“的結(jié)果來(lái)看，其向國(guó)內(nèi)創(chuàng)作人員示好的姿態(tài)不言而喻。 而為了國(guó)內(nèi)業(yè)界的意見(jiàn)延遲新專(zhuān)題上線(xiàn)、甚至不惜冒著損害自己在二次元用戶(hù)心中形象的風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)行改名，“國(guó)創(chuàng)“業(yè)界對(duì)B站來(lái)說(shuō)，又有怎樣的價(jià)值呢? "國(guó)創(chuàng)"成大勢(shì) 去年，在B站發(fā)起的“bilibili Moe2016 人氣大賞“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人氣角色投票活動(dòng)中，《狐妖小紅娘》的角色“東方月初“和“涂山紅紅“分別獲得了男女賽組的冠軍。該活動(dòng)有 37 萬(wàn)人參與，總有效投票數(shù)超過(guò) 470 萬(wàn)張?？梢?jiàn)國(guó)產(chǎn)二次元作品受眾在b站社群中已然為數(shù)不少。 《狐妖小紅娘》劇照 今年開(kāi)播的作品更是表現(xiàn)不俗。在目前B站“國(guó)創(chuàng)“頁(yè)中，人氣作品《斗破蒼穹》第一季 12 集總播放量近 2000 萬(wàn);口碑持續(xù)走高的《少年錦衣衛(wèi)》剛更新到第八集，已獲 464 萬(wàn)播放量，44. 3 萬(wàn)B站用戶(hù)同步追劇。 B站內(nèi)關(guān)于《斗破蒼穹》的信息頁(yè) 在 2016 年CJ行業(yè)大會(huì)上，上?；秒姼笨偛脧埛迨状喂_(kāi)了B站二次元游戲用戶(hù)的數(shù)據(jù)， 2200 萬(wàn)日活躍數(shù)、 14 億彈幕總數(shù)、視頻日播放量超過(guò) 1 億、UGC視頻超過(guò) 800 萬(wàn)。不難看出，B站的用戶(hù)有多活躍。 但缺乏有效的盈利模式一直是B站無(wú)法回避的問(wèn)題。眾所周知，B站有別于傳統(tǒng)商業(yè)視頻網(wǎng)站的一大賣(mài)點(diǎn)，就是視頻無(wú)貼片廣告，可直接觀看，更是曾經(jīng)立下過(guò)“承諾永遠(yuǎn)不加貼片廣告“的Flag。因此其廣告售賣(mài)的局限較多、瓶頸明顯，為游戲做代理運(yùn)營(yíng)成了B站的主要商業(yè)變現(xiàn)模式。 去年 5 月，B站曾嘗試?yán)脧V告進(jìn)行規(guī)?；剿?，給 5 部新番做了貼片廣告試探用戶(hù)反應(yīng)，結(jié)果引起了用戶(hù)的強(qiáng)烈反彈。最后，B站不得不將散落于全站的廣告內(nèi)容全部收納到“廣告專(zhuān)區(qū)“，變成了“內(nèi)容“而非主要變現(xiàn)渠道。 從這個(gè)維度上看，當(dāng)下沒(méi)有動(dòng)畫(huà)自制業(yè)務(wù)的B站，即使把游戲營(yíng)銷(xiāo)代理做得再好，充其量也是用流量換流水的服務(wù)生意，未來(lái)的想象空間并不大且缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。 隨著騰訊、優(yōu)土、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)二次元市場(chǎng)，紛紛介入上游的動(dòng)畫(huà)制作業(yè)務(wù)，缺乏有效盈利模式、缺少I(mǎi)P儲(chǔ)備的B站將很快在版權(quán)競(jìng)賽中喪失優(yōu)勢(shì)。 再不搭上開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的順風(fēng)車(chē)，想守好“二次元“這片自留地，B站的處境也很艱難。 未來(lái)““打造國(guó)產(chǎn)泛娛樂(lè)IP 可能是B站的頭等大事 近些年，各大視頻網(wǎng)站紛紛介入上游內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，推出自制動(dòng)畫(huà)、自制網(wǎng)劇，希望借此打造屬于自己的IP內(nèi)容。如騰訊動(dòng)漫打造的《雛蜂》、《從前有座靈劍山》，優(yōu)酷聯(lián)手日本知名動(dòng)漫制作公司小丑社推出的《侍靈演武“將星亂》等等。 近期，優(yōu)酷還準(zhǔn)備推出《侍靈演武“將星亂》的同名手游，其實(shí)這才是二次元經(jīng)濟(jì)的真正具有想象空間的玩法，打造泛娛樂(lè)IP內(nèi)容。 為何暴雪、拳頭、任天堂這些知名游戲公司會(huì)為一部游戲撰寫(xiě)具有龐大世界觀的小說(shuō)?《火影忍者》推出究極風(fēng)暴系列、舞臺(tái)劇也會(huì)大受歡迎?日本古董級(jí)國(guó)民動(dòng)漫《口袋妖怪》(大陸譯名《寵物小精靈》)的游戲和動(dòng)畫(huà)一直長(zhǎng)盛不衰? 上述知名IP，實(shí)際上是通過(guò)不同的端口吸附新粉絲、維護(hù)老粉絲忠誠(chéng)度、并且互相倒流、在一定程度上也產(chǎn)生了提升IP溢價(jià)的作用，最終完成一套IP的數(shù)次售賣(mài)。 動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的商業(yè)價(jià)值核心在于內(nèi)容，而圍繞IP裂變出影視、游戲、文學(xué)、周邊等衍生品，緊扣粉絲經(jīng)濟(jì)完成變現(xiàn)才能最大化釋放出IP的商業(yè)價(jià)值，這也是二次元行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)所在。 但B站沒(méi)有IP，炙手可熱的新番版權(quán)價(jià)格也一路水漲船高。有望開(kāi)墾的賽道，也就是B站憑借自身在二次元界中的影響力，向上游國(guó)產(chǎn)二次元內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域滲透。 如此看來(lái)，B站開(kāi)設(shè)“國(guó)創(chuàng)“專(zhuān)區(qū)，尊重并向國(guó)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者示好也就不難理解了。 退一萬(wàn)步，僅從內(nèi)容上考慮，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)近年來(lái)勢(shì)能巨大的IP頻頻誕生，B站作為頭部二次元社區(qū)，當(dāng)然也不能落于人后。 開(kāi)設(shè)“國(guó)創(chuàng)專(zhuān)區(qū)“，或許只是B站角逐二次元下半場(chǎng)競(jìng)賽的開(kāi)端，作為一家從社區(qū)運(yùn)營(yíng)角度切入二次元產(chǎn)業(yè)的公司，未來(lái)服務(wù)上游內(nèi)容生產(chǎn)、甚至自己孵化原創(chuàng)IP也并非沒(méi)有可能。畢竟，在商業(yè)世界中，“研產(chǎn)銷(xiāo)+供應(yīng)鏈“的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)是目前最高級(jí)的壁壘，二次元行業(yè)也不例外。 只不過(guò)，今年“國(guó)漫崛起“的呼聲甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“偽高潮“，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步考驗(yàn)。 我們應(yīng)該相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，“國(guó)漫崛起“大概能比“國(guó)足出線(xiàn)“更早實(shí)現(xiàn)。

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