人人都在說的消費(fèi)升級(jí)，究竟“升級(jí)“的是什么?升級(jí)的突破口在哪兒?又將會(huì)帶來哪些機(jī)會(huì)與改變? 不是簡(jiǎn)單地表明“我是土豪“ 消費(fèi)升級(jí)的根本動(dòng)力是錢嗎?大多數(shù)人通常認(rèn)為的消費(fèi)升級(jí)，就是有錢了，會(huì)去買更貴的東西，買更好的東西。有數(shù)據(jù)顯示，2016年我國最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國家70%的平均水平。 “消費(fèi)的升級(jí)實(shí)際上不僅是錢的數(shù)量的增加，并不是原來買了500塊錢，現(xiàn)在買了1500塊錢的，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的這樣的概念，消費(fèi)升級(jí)不僅用價(jià)格來定義，而是用更多的東西，如質(zhì)量、品位、個(gè)性、態(tài)度、尊嚴(yán)和生活方式?！扒嗥章糜问紫瘧?zhàn)略官王功權(quán)曾在演講中如此說道。 也就是說消費(fèi)升級(jí)不是簡(jiǎn)單地表明“我是土豪“，而是意味著個(gè)人內(nèi)心更多深層的需求。“早期產(chǎn)品需求都是功能性需求，比如一個(gè)杯子能喝水就行，不需要太漂亮;一個(gè)車能跑就行了，不需要太美觀。但是現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)之后，中國消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品整體的體驗(yàn)需求提升了，消費(fèi)者內(nèi)心更深層的需求被發(fā)掘出來了，不論是性能體驗(yàn)、形體體驗(yàn)、感受體驗(yàn)都需要整個(gè)升級(jí)?！奥蹇煽蓜?chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、洛客科技創(chuàng)始人賈偉在第四屆黑馬運(yùn)動(dòng)會(huì)上接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示。 “想象力是消費(fèi)升級(jí)的原動(dòng)力“ “消費(fèi)升級(jí)的突破口在于找到真正的需求以及欲求，通過新的場(chǎng)景、新的競(jìng)爭(zhēng)、新的消費(fèi)者的不同維度的重疊找到切入的方式，即可找到與同行與眾不同的“藍(lán)海市場(chǎng)“。“此前賈偉曾憑借眾所周知的“搖十秒，就可以100度降到55度“的降溫杯切入了杯子的“紅海市場(chǎng)“，創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間。 賈偉認(rèn)為想象力是消費(fèi)升級(jí)的原動(dòng)力，消費(fèi)升級(jí)最重要的是消費(fèi)者有了想象力、創(chuàng)造者有了想象力，想象力可以帶來“新場(chǎng)景““新內(nèi)容“。 他甚至斷言，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)時(shí)代不是人工智能時(shí)代，因?yàn)槿斯ぶ悄苤皇腔A(chǔ)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)時(shí)代是想象力時(shí)代，基礎(chǔ)工作都可以被人工智能取代了，人類的想象力才是最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值所在?！?“想象力經(jīng)濟(jì)是未來的C(用戶)B(企業(yè))D(設(shè)計(jì)師)共同塑造出來的?！?016年8月，洛客平臺(tái)上線，通過聚合設(shè)計(jì)師與用戶共同眾創(chuàng)，以產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)于企業(yè)與創(chuàng)客。賈偉在采訪中稱：“要連接1000萬個(gè)設(shè)計(jì)師“。 本質(zhì)在于提高生活質(zhì)量 “消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)真正在于提高生活的質(zhì)量，它針對(duì)的是中產(chǎn)階級(jí)家庭?！癐DG資本董事樓軍在日前舉辦的2017 IDG VIEW投資趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上如此說道。 樓軍表示，在今天中國一個(gè)家庭，人均60%多是實(shí)物類消費(fèi)，30%多是服務(wù)和體驗(yàn)式的消費(fèi)，文化、娛樂、教育還有生活服務(wù)，甚至請(qǐng)心理醫(yī)生或者醫(yī)療。在美國和日本，服務(wù)和體驗(yàn)式的消費(fèi)加起來有60%多，實(shí)物類的消費(fèi)反而只有30%多。當(dāng)一個(gè)家庭越來越像中產(chǎn)家庭的時(shí)候，其實(shí)他們接下來賺到更多錢更加花在體驗(yàn)上面，而不是一年買40件衣服、第二年買80件衣服。 2017年在消費(fèi)方面，IDG也發(fā)布了自己的投資觀點(diǎn)：第一、時(shí)尚品向消費(fèi)品的轉(zhuǎn)移，或者說是一個(gè)“消費(fèi)降級(jí)“的趨勢(shì);第二、當(dāng)精神的提高和思想的提高變成剛需的時(shí)候，內(nèi)容也變成類似于商品或者消費(fèi)品的品類，就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)的崛起;第三、體驗(yàn)和服務(wù)屬性的消費(fèi)有可能是下一個(gè)增量市場(chǎng)，也有可能更加像之前大佬們說的新零售。 樓軍認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)并不是簡(jiǎn)單的更好、更貴、更時(shí)尚的消費(fèi)，本質(zhì)在于提高生活質(zhì)量，包括關(guān)注家庭消費(fèi)，重點(diǎn)關(guān)注服務(wù)性消費(fèi)的增量市場(chǎng)，關(guān)注為保證用戶體驗(yàn)的重模式的落地，這些都將可能是消費(fèi)升級(jí)接下來的增量市場(chǎng)。

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