人人都在說的消費升級，究竟“升級“的是什么?升級的突破口在哪兒?又將會帶來哪些機會與改變? 不是簡單地表明“我是土豪“ 消費升級的根本動力是錢嗎?大多數(shù)人通常認為的消費升級，就是有錢了，會去買更貴的東西，買更好的東西。有數(shù)據(jù)顯示，2016年我國最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達國家70%的平均水平。 “消費的升級實際上不僅是錢的數(shù)量的增加，并不是原來買了500塊錢，現(xiàn)在買了1500塊錢的，已經(jīng)不是簡單的這樣的概念，消費升級不僅用價格來定義，而是用更多的東西，如質(zhì)量、品位、個性、態(tài)度、尊嚴和生活方式?！扒嗥章糜问紫瘧?zhàn)略官王功權(quán)曾在演講中如此說道。 也就是說消費升級不是簡單地表明“我是土豪“，而是意味著個人內(nèi)心更多深層的需求?！霸缙诋a(chǎn)品需求都是功能性需求，比如一個杯子能喝水就行，不需要太漂亮;一個車能跑就行了，不需要太美觀。但是現(xiàn)在消費升級之后，中國消費者對產(chǎn)品整體的體驗需求提升了，消費者內(nèi)心更深層的需求被發(fā)掘出來了，不論是性能體驗、形體體驗、感受體驗都需要整個升級?！奥蹇煽蓜?chuàng)新設(shè)計集團董事長、洛客科技創(chuàng)始人賈偉在第四屆黑馬運動會上接受北京晨報記者采訪時表示。 “想象力是消費升級的原動力“ “消費升級的突破口在于找到真正的需求以及欲求，通過新的場景、新的競爭、新的消費者的不同維度的重疊找到切入的方式，即可找到與同行與眾不同的“藍海市場“。“此前賈偉曾憑借眾所周知的“搖十秒，就可以100度降到55度“的降溫杯切入了杯子的“紅海市場“，創(chuàng)造了巨大的市場空間。 賈偉認為想象力是消費升級的原動力，消費升級最重要的是消費者有了想象力、創(chuàng)造者有了想象力，想象力可以帶來“新場景““新內(nèi)容“。 他甚至斷言，“互聯(lián)網(wǎng)時代的下一個時代不是人工智能時代，因為人工智能只是基礎(chǔ)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)下一個時代是想象力時代，基礎(chǔ)工作都可以被人工智能取代了，人類的想象力才是最有競爭力的價值所在?！?“想象力經(jīng)濟是未來的C(用戶)B(企業(yè))D(設(shè)計師)共同塑造出來的?！?016年8月，洛客平臺上線，通過聚合設(shè)計師與用戶共同眾創(chuàng)，以產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計服務(wù)于企業(yè)與創(chuàng)客。賈偉在采訪中稱：“要連接1000萬個設(shè)計師“。 本質(zhì)在于提高生活質(zhì)量 “消費升級的本質(zhì)真正在于提高生活的質(zhì)量，它針對的是中產(chǎn)階級家庭?！癐DG資本董事樓軍在日前舉辦的2017 IDG VIEW投資趨勢發(fā)布會上如此說道。 樓軍表示，在今天中國一個家庭，人均60%多是實物類消費，30%多是服務(wù)和體驗式的消費，文化、娛樂、教育還有生活服務(wù)，甚至請心理醫(yī)生或者醫(yī)療。在美國和日本，服務(wù)和體驗式的消費加起來有60%多，實物類的消費反而只有30%多。當(dāng)一個家庭越來越像中產(chǎn)家庭的時候，其實他們接下來賺到更多錢更加花在體驗上面，而不是一年買40件衣服、第二年買80件衣服。 2017年在消費方面，IDG也發(fā)布了自己的投資觀點：第一、時尚品向消費品的轉(zhuǎn)移，或者說是一個“消費降級“的趨勢;第二、當(dāng)精神的提高和思想的提高變成剛需的時候，內(nèi)容也變成類似于商品或者消費品的品類，就會出現(xiàn)內(nèi)容付費的崛起;第三、體驗和服務(wù)屬性的消費有可能是下一個增量市場，也有可能更加像之前大佬們說的新零售。 樓軍認為，消費升級并不是簡單的更好、更貴、更時尚的消費，本質(zhì)在于提高生活質(zhì)量，包括關(guān)注家庭消費，重點關(guān)注服務(wù)性消費的增量市場，關(guān)注為保證用戶體驗的重模式的落地，這些都將可能是消費升級接下來的增量市場。

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