16年雙十一銷售額再創(chuàng)新高，其背后網(wǎng)紅的參與功不可沒(méi)。同時(shí)，教育界、金融界、旅游出行等行業(yè)網(wǎng)紅的問(wèn)世，在佐證著一個(gè)事實(shí)““自媒體、網(wǎng)紅的價(jià)值已經(jīng)得到行業(yè)性的認(rèn)同。 然而，不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，自媒體、網(wǎng)紅的活動(dòng)半徑除了搬運(yùn)國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容之外，與海外社交網(wǎng)絡(luò)就沒(méi)有半毛錢關(guān)系了，這不是也不應(yīng)該是，當(dāng)下企業(yè)紛紛出海掘金，而他們卻囿于國(guó)內(nèi)一畝三分地應(yīng)有的姿態(tài)。不能滿足企業(yè)需求不說(shuō)，自身價(jià)值更不能得到充分體現(xiàn)。 針對(duì)這種企業(yè)以及自媒體之間存在的尷尬，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬，率先提出并建立了全球社交化平臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)啟了自媒體的國(guó)際化之路。 全球化社交平臺(tái)是個(gè)什么鬼? 全球化社交平臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)概念的誕生，主要基于兩方面因素： 一方面，出海服務(wù)，作為國(guó)家戰(zhàn)略層面的方向性指引，已經(jīng)引發(fā)國(guó)內(nèi)不少企業(yè)開(kāi)啟走出去之路。并且，經(jīng)過(guò)多年的前人耕耘，消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)改善，并趨向于根據(jù)效用、品質(zhì)和需求切合度來(lái)選擇品牌，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的負(fù)面認(rèn)知大幅下降。受此影響，必然會(huì)吸引更多的企業(yè)出海。面臨新的文化理念以及新的平臺(tái)，企業(yè)在社交媒體上的營(yíng)銷推廣工作，需要既懂中國(guó)文化，又能和國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)接的新的服務(wù)商。 另一方面，國(guó)內(nèi)的自媒體、網(wǎng)紅隊(duì)伍日益膨脹，面對(duì)有限的市場(chǎng)，在價(jià)值變現(xiàn)方面需要尋找新的突破口。 “在適合的時(shí)機(jī)，做合適的事，做自己力所能及的事。“于是有了李檬搭建全球化社交平臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系的理念。在2016年與日本最大的社交媒體營(yíng)銷上市公司 Allied Architects 也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)始了日本市場(chǎng)的拓展。 如今，在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)80萬(wàn)自媒體資源的同時(shí)，在歐美、日本的聯(lián)動(dòng)資源庫(kù)覆蓋超過(guò)100萬(wàn)紅人。從傳統(tǒng)演藝明星到各個(gè)垂直領(lǐng)域和小眾圈層的意見(jiàn)領(lǐng)袖，涵蓋Instagram，YouTube，F(xiàn)acebook等各社交媒體平臺(tái)。 如今，對(duì)于IMS而言，一個(gè)涵蓋國(guó)內(nèi)外自媒體、網(wǎng)紅的全球化社交平臺(tái)框架初步形成，但歐洲、南美、東南亞等地區(qū)對(duì)于國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷服務(wù)商而言，依然需要跟隨國(guó)內(nèi)企業(yè)出海的步伐去開(kāi)拓。 自媒體變現(xiàn)路徑何在? 在現(xiàn)今內(nèi)容為王的時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷推廣形式，必然要借助自媒體生產(chǎn)的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容。視頻直播中產(chǎn)品的亮相、毫無(wú)痕跡的軟文、微博、微信中具有傳播力話題的打造等，都可以讓企業(yè)借助網(wǎng)紅、自媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)中，擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品的知名度。 像Olay這樣的全球美肌品牌，除了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上同樣不遺余力。為了能夠讓其在海外社交媒體上產(chǎn)生具有爆發(fā)力的品牌傳播，IMS運(yùn)用名人對(duì)產(chǎn)品使用的心得、體會(huì)，通過(guò)形象示范突出產(chǎn)品的特性及品牌調(diào)性，在Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒體上，利用EPR傳播，加深其在海外用戶心中的品牌認(rèn)知和認(rèn)可度，獲得了非常好的效果。 而在傳播過(guò)程中，海外美妝紅人的代言，以及其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的影響力，則發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。在獲得價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，并不會(huì)因?yàn)樗麄兺扑]Olay這款產(chǎn)品，影響其在粉絲中原有的形象。 而在去年的感恩節(jié)來(lái)臨之際，IMS同樣與海外留學(xué)生紅人，為統(tǒng)一的品牌打開(kāi)海外市場(chǎng)，上演了一場(chǎng)“最佳拍檔“。借勢(shì)感恩節(jié)熱點(diǎn)，留學(xué)生紅人利用創(chuàng)意視頻、話題，用“一菜一面給你家鄉(xiāng)的好味道“理念，在社交網(wǎng)絡(luò)將統(tǒng)一品牌進(jìn)行了病毒式傳播，達(dá)到了迅速在海外留學(xué)生圈子擴(kuò)大影響力，提升知名度的目的。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其重要的使命就是打破界限，讓人們?cè)谝粋€(gè)公開(kāi)、公平、透明的環(huán)境中創(chuàng)造或生產(chǎn)價(jià)值。盡管現(xiàn)在國(guó)內(nèi)和海外社交媒體之間的打通，存在一定的限制，但也正是這種限制恰恰為像IMS這樣的新媒體營(yíng)銷公司，提供了良好的發(fā)展契機(jī)，為國(guó)內(nèi)外自媒體的價(jià)值挖掘，提供了更為廣泛的變現(xiàn)通道。 “我們是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的破冰者，希望能繼續(xù)助力自媒體網(wǎng)紅行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界的健康發(fā)展。“李檬如此表達(dá)自己創(chuàng)業(yè)的初衷，以及對(duì)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的愿景。

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