就在昨晚，微信官方通過“微信公開課“和“微信公眾平臺“發(fā)布重磅消息稱，小程序?qū)€人開發(fā)者開放注冊，并宣布小程序新增六大能力，以擴大小程序的使用場景。 這六大新能力分別為：個人開發(fā)者開放、公眾號自定義菜單跳小程序、公眾號模版消息可打開相關小程序、模板消息跳小程序 、綁定時可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、App分享用小程序打開。 以下為新增功能簡要介紹： 1. 門檻降低，個人開發(fā)者可申請小程序 微信官方稱，個人用戶可訪問微信公眾平臺，掃碼驗證個人身份后即可完成小程序帳號申請并進行代碼開發(fā)。 2. 公眾號可以把自己關聯(lián)的小程序放在自定義菜單中，用戶點擊可直達小程序 3. 公眾號模版消息可打開相關小程序。通過公眾號，公眾號運營者可以推送關聯(lián)的小程序頁面。 4. 公眾號綁定相關小程序時，可選擇給粉絲下發(fā)通知。公眾號運營者可以通知粉絲，“我綁定了這個小程序“，粉絲點擊消息就可以打開小程序，該消息不占用原有群發(fā)條數(shù)。 5. 移動App可分享小程序頁面。開發(fā)者可以把小程序綁定到微信開放平臺。綁定后，同一微信開放平臺帳號下的App可分享已綁定的小程序頁面到微信內(nèi)的會話或群聊。 6. 兼容線下二維碼，原有二維碼也能進小程序 微信官方稱，摩拜單車掃描單車二維碼直接進入小程序的能力，現(xiàn)在通用了。 如果你是一家商戶，不僅可以通過小程序后臺生成新的二維碼，也可以將線下已經(jīng)鋪設的二維碼經(jīng)過后臺配置，讓顧客掃描原有二維碼就可以直接打開小程序。 通過新增功能的細小變化，至少可以看出如下趨勢： 1. 小程序門檻降低后，必將吸引更多自媒體人開發(fā)注冊。較之于圖文編輯，雖然小程序的開發(fā)本身帶有技術門檻，但在小程序推出一段時間以來，目前行業(yè)內(nèi)上已形成專業(yè)開發(fā)團隊和機構(gòu)，可解決和補足個人在小程序開發(fā)上的不足。 2. 增強線下使用場景，如對共享單車競爭的影響。此前，小程序重點推廣的最大變化，是于2月23日宣布在不改變二維碼的情況下，摩拜率先接入小程序，微信掃碼便可騎車。 時隔一個月，這次，微信重點強調(diào)了該功能實現(xiàn)通用，就是說任何線下二維碼都可以通過后臺配置，實現(xiàn)微信掃碼支付，意味著小程序更加開放。比如，目前琳瑯滿目的單車App競爭，就可能轉(zhuǎn)變?yōu)閾寠Z微信小程序入口的競爭。 3. 強化微信在支付領域的布局。作為月活達8億多的社交平臺，微信在支付入口的打造上具備競爭對手沒有的天然優(yōu)勢，小程序新功能的增強，可能會讓競爭對手在掃碼支付上繼續(xù)遭受沖擊。 4. 小程序主動出現(xiàn)在用戶視野的頻率將大大提升。微信綁定小程序后，可選擇給粉絲下發(fā)通知，這就意味著此前深藏在微信中的小程序，至少增加了一次主動曝光的渠道。 不斷“松動調(diào)整走向開放“的小程序 榜哥今晚搜索“小程序“的微信指數(shù)，發(fā)現(xiàn)它在2017年1月9日正式上線那天拉出陡峭的波峰曲線后，一直處于“冷淡“的狀態(tài)。 承載著張小龍“連接萬物“野心的小程序，從一開始就是他設計用來打通線下，進一步延展微信生態(tài)影響力(也可以說是“統(tǒng)治力“)的利器。所以上線伊始，小程序就自帶光環(huán)。 去年12月28日，微信創(chuàng)始人張小龍在微信公開課Pro上揭開小程序面紗。他說，小程序在微信沒有入口、沒有官方的小程序商店、不支持模糊搜索、沒有粉絲訂閱、不能推送消息、不支持與APP間直接跳轉(zhuǎn)。 今年1月9日正式上線，小程序紅極一時之后卻星光黯淡，被許多媒體宣布“小程序已死“。很多文章甚至以“滑鐵盧“、“走下神壇“這樣的字眼形容小程序和張小龍的處境。 比如，有報道認為，小程序自推出后就進入“冬眠“狀態(tài)，要重新火起來恐怕不容易;還有報道說“小程序讓微信走下了殿堂級產(chǎn)品的神座，或許微信發(fā)展的一個拋物線拐點“。 究其根源，小程序未能被大眾廣泛接受才是根本原因。入口深、限制多、替代性差，小程序在與原生應用的較量中性價比并不明顯。用小程序之后卸載應用，16G的iPhone功能或許豐富了，但體驗卻變得極其繁瑣。 不過微信一直沒有放棄治療這個含著金湯勺的寶寶，而是通過不斷“松綁“來搶救。在今晚宣布“小程序新增六大能力、面向個人開發(fā)者開放“之前，小程序已經(jīng)做過一些“松動和調(diào)整“。 2月11日，小程序打破了原來只有輸入全稱才能搜索到相關小程序的限制，支持有限度的模糊搜索。例如在小程序的搜索頁面，輸入“讀書“，會顯示多個名稱中包含該關鍵詞的小程序。 2月23日，微信聯(lián)合摩拜單車再次為小程序賦能，微信用戶只需通過“掃一掃“單車上的二維碼即可直接進入摩拜小程序。這意味著商家無需再重新制作專門的二維碼。 摩拜小程序上線新能力時，微信官方是這么解答的：一些企業(yè)要想大力推廣自己的小程序，不得不在線下鋪設新的小程序二維碼““不僅工作量大、耗費人力物力，也需要不少時間。新能力的上線，意味著小程序?qū)⒏娱_放。通過少量的開發(fā)，不僅讓商家和企業(yè)可以利用原有的二維碼繼續(xù)向用戶提供小程序服務，同時也讓小程序的推廣途徑變得更加豐富和多元。 在此期間，微信官方一直在不斷宣傳小程序。但即使如此，小程序的使用場景在此之前都非常有限： 線下：可以掃碼觸發(fā)，但高昂的用戶教育成本以及看不到眼前好處，使得只有極少數(shù)有資源、有需求的商家嘗試開發(fā)小程序，而大力推廣的少之又少，遠不及像公眾號漲粉那樣殫精竭慮。 線上：一是搜索，一是公眾號跳轉(zhuǎn)。因為缺乏推廣，主動搜索的用戶產(chǎn)生的流量幾乎可以忽略不計。公眾號跳轉(zhuǎn)又局限于詳情頁面的不顯眼展示，很多用戶可能直接就忽略了。 在一片“唱衰“小程序的聲音中，也有一些不同意見。 比如，3月2日，“和菜頭“在公號“槽邊往事“推文《親歷小程序：它真的快要死了嗎?》，文內(nèi)用“姨媽日歷“、“高爾夫記分卡“等實戰(zhàn)案例證明，小程序并沒有死，而是在其適用場景中快速增長和發(fā)展。 知名IT評論人洪波(keso)也撰文認為，小程序不會有一個明顯的爆發(fā)點，甚至用戶可能是無感的，慢慢地會有越來越多的場景出現(xiàn)小程序的二維碼，“當然，需要微信官方面向商戶做更多推介和示范“。 有分析認為，此次新增的六大能力，等于是全面為小程序松綁，尤其是線上創(chuàng)造的更多使用場景必將為小程度帶來更多續(xù)命流量““公眾平臺每日超過30億的PV以及成熟的用戶使用習慣，將會讓許多小程序起死回生以致繁榮昌盛。 其實，張小龍手中還握著一粒能挽救小程序于絕境的“仙丹“““朋友圈分享。類比公眾號的興起，內(nèi)容在朋友圈的社交傳播功不可沒。如果小程序可以分享到朋友圈，會引發(fā)什么樣的海嘯? 騰訊：推出小程序是為完善生態(tài)系統(tǒng)，不看重短期效益 3月22日，騰訊總裁劉熾平在財報解讀回答“小程序“相關問題時說，騰訊推出微信小程序的主要目的，是為了進一步完善騰訊生態(tài)系統(tǒng)。 他說，在騰訊生態(tài)中，有許多服務提供商希望能找到目標受眾，但他們很難在線向受眾提供一種針對性服務。也許大家會說，通過現(xiàn)有基礎設施(即微信公眾號)，有些服務提供商可以創(chuàng)建自己的內(nèi)容，但是他們卻難以及時將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。 如果服務提供商想要吸引用戶下載其應用，門檻相當高，需要付出非常大的努力。如果有了微信小程序，服務提供商可以幫助用戶迅速聚合有價值的內(nèi)容。由于給用戶創(chuàng)造了價值，用戶自然會喜歡他們的服務，進而下載他們的應用。這就是騰訊想要提供的服務?！叭绻蠹铱匆豢催@些服務提供商的類型，會發(fā)現(xiàn)基本上都是線下服務商，他們很少能夠提供線上互動服務?！?劉熾平說，推出小程序服務或這個平臺的目的不是看重短期效益““它在財務上并不會給騰訊帶來任何實質(zhì)性回報，而是有助于提升騰訊生態(tài)系統(tǒng)的實用性和便捷性，無論是對用戶還是對服務提供商而言。從長遠角度來看，這項服務可以幫助用戶和服務提供商之間建立更無縫的連接，最終對平臺也有益，這就是推出微信小程序的原因或目的。 至于這項業(yè)務的商業(yè)化，他說：“如果你看一看現(xiàn)有市場上的小程序““我們認為這是更有效的市場調(diào)研方法““會發(fā)現(xiàn)小程序的確會給用戶帶來很大幫助。我們希望在近期與不同服務提供商合作，創(chuàng)建一些真正有吸引力的項目，充分展現(xiàn)小程序的價值主張，將越來越多的服務提供商吸引到這個平臺上?！?微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)現(xiàn)已高達8.89億，是一個超級App，包括小程序在內(nèi)的微信細微舉動，都牽動著整個行業(yè)的神經(jīng)。 當微信官方公眾號今晚推送“小程序新能力“文章后，迅速獲得10w+閱讀量，可見它牽扯著多少人的心弦。 小程序釋放新能力之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會靠它獲得哪些新能力，又會開辟哪些新戰(zhàn)場，很快就會揭曉。

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