實(shí)況+短片。9月20日，電視娛樂在社交平臺(tái)上擠滿了兩節(jié)車廂。今天的頭條新聞宣布，它將投資10億元在短視頻上。它說，“短視頻是下一個(gè)出口，我們需要所有在”。這一消息無疑給現(xiàn)場視頻廣播領(lǐng)域帶來了巨大的影響。短視頻是否會(huì)成為下一個(gè)出口尚不確定，但可以肯定的是，對短視頻用戶的需求正在上升。事實(shí)上，不僅今天的頭條新聞對短片的未來持樂觀態(tài)度。9月12日，移動(dòng)直播社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第一梯隊(duì)直播行業(yè)觀眾率先推出“短視頻”功能。用戶可以在10秒內(nèi)拍攝一段短視頻并上傳到屏幕上的“個(gè)人空間”，類似于觀眾的“朋友圈”。其他人可以在這個(gè)簡短的視頻中評論和互動(dòng)。直播+短片，同時(shí)擁有兩個(gè)最受歡迎的“魔法武器”，影迷們在直播社交平臺(tái)的引領(lǐng)下，在這條道路上，毅力只會(huì)越來越快。觀眾們推出了短片。目前，在短視頻領(lǐng)域有大量的受眾。但是，每個(gè)受眾的主要內(nèi)容、制作方法和溝通渠道是不同的。以今天的頭條新聞為例，今天的頭條新聞短片的主要目的是使傳統(tǒng)的圖片和文本更加生動(dòng)、立體，可以看作是傳統(tǒng)圖片和文本形式的延伸，具有一定的社會(huì)功能。這種短視頻制作非常困難，需要專業(yè)的能力和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來制作視頻。從目前短視頻應(yīng)用的角度來看，隨著時(shí)間的增長，流量開始越來越多地向頭部聚集，專業(yè)化、媒體化的隊(duì)伍越來越受到青睞。這意味著短視頻制作領(lǐng)域并不樂觀。相比之下，9月12日推出的短視頻功能更易于操作。事實(shí)上，投影機(jī)的短視頻只能配合“直播社會(huì)化”的功能，彌補(bǔ)了直播只能實(shí)時(shí)播放、不能回頭、平臺(tái)用戶之間無法交流的痛點(diǎn)，使“直播社會(huì)化”不再僅僅是一個(gè)口號。直播軟件的用戶大多是90年代和80年代以后的年輕人，他們積極思考，更喜歡移動(dòng)端，產(chǎn)生更豐富、更零散的內(nèi)容。現(xiàn)場視頻軟件正好滿足了他們的需求。對于這些用戶來說，直播的魅力在于滿足他們“關(guān)心”和“陪伴”的心理。從現(xiàn)場直播到現(xiàn)場+短片，觀眾需要成為一個(gè)更具包容性的現(xiàn)場社交平臺(tái)。MobileVideo首席執(zhí)行官馮友生表示，移動(dòng)直播具有很強(qiáng)的包容性，可以具備媒體、娛樂和電子商務(wù)的屬性，具有無限的潛力和商業(yè)價(jià)值。在他看來，投影儀就像一個(gè)巨大的容器。這個(gè)集裝箱的體積很大，未來的體積是無法估量的。在短視頻功能的幫助下，引領(lǐng)直播平臺(tái)的第一梯隊(duì)觀眾在技術(shù)層面和未來發(fā)展方向上都達(dá)到了一個(gè)新的高度。短視頻+直播的優(yōu)勢是什么？實(shí)時(shí)社交廣播可以增強(qiáng)用戶的可視性。無論是短視頻還是直播，都需要發(fā)展壯大，必須依靠強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。早在7月，下載量就超過1.3億次，日常生活就達(dá)到1500萬次。作為一個(gè)巨大的交通入口，“短視頻”功能于9月份啟動(dòng)，主要是為了增加用戶的粘性。通過短視頻功能，用戶可以將視頻上傳到投影機(jī)的“朋友圈”，其他用戶可以在朋友圈內(nèi)進(jìn)行評論和互動(dòng)。視頻將在24小時(shí)內(nèi)自動(dòng)刪除。這個(gè)功能的啟動(dòng)意味著比錨更多的人可以在屏幕上相互交流。觀眾的“現(xiàn)場社交”屬性也更加明顯。社交網(wǎng)絡(luò)將增強(qiáng)用戶對平臺(tái)的粘性，也有利于平臺(tái)內(nèi)容的自我傳播。操作簡單，形式靈活。與PGC格式的短視頻相比，PGC格式的短視頻制作和操作簡單。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，比如5分鐘的視頻剪輯、人工（編劇+后期編輯2人）、配音費(fèi)（200人），如果每周多工作4次，每周將花費(fèi)13萬元。合起來，每月的費(fèi)用大約是4萬元。這也是業(yè)內(nèi)中型視頻制作公司的最低成本。短視頻真的可以“隨時(shí)隨地拍攝”。這些短視頻可以在平臺(tái)上保留24小時(shí)，24小時(shí)后自動(dòng)刪除。這種輕松靈活的社交方式更適合90后人群?，F(xiàn)金渠道更加直接和廣泛。傳統(tǒng)的短視頻比較難實(shí)現(xiàn)?！币粋€(gè)“開始是通過廣告實(shí)現(xiàn)的，但現(xiàn)在是通過商業(yè)實(shí)現(xiàn)的。PAPI Sauce是一個(gè)典型的凈現(xiàn)金模型。實(shí)現(xiàn)直播的渠道更加直接和廣泛。最直接的出錢方式是獎(jiǎng)勵(lì)錨，但出錢方式遠(yuǎn)不止此。電影客戶首席執(zhí)行官方友生曾表示，該獎(jiǎng)項(xiàng)只是實(shí)現(xiàn)直播初期水平的一種狀態(tài)，僅占該市場商業(yè)利潤的1%。當(dāng)觀眾的短視頻功能上線后，直播和社交互動(dòng)的生態(tài)將使用戶對平臺(tái)更加黏稠，更容易形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。還將有更廣泛的方式兌現(xiàn)。從三聯(lián)邁科技到智能實(shí)時(shí)美，從直播到“直播+”一年多以來，觀眾掌握了核心用戶的核心需求，在技術(shù)和內(nèi)容上不斷要求自己，并取得了領(lǐng)先移動(dòng)直播社交平臺(tái)第一梯隊(duì)的地位。這一次，短片的推出無疑對直播行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)平臺(tái)地位的穩(wěn)定起到了重要作用。

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