前幾天發(fā)生了一件大事：刷微信閱讀和表揚的作弊工具崩潰了！據(jù)說，這一次是微信對自我媒體欺騙的打擊，這使得許多曾經(jīng)傾向于10W+的大咖啡數(shù)字終于脫下了他們繁榮的新衣，“裸泳”。。?？梢哉f，自從有了網(wǎng)絡廣告，流量變得越來越有價值。在快速實現(xiàn)流量效益的驅(qū)動下，流量作弊變得越來越猖獗。R3和RTB Asia也在去年10月寫道，“中國每天100億廣告曝光量中的15%-20%可能是由機器完成的，而且大多數(shù)垃圾郵件和欺詐活動也可能來自中國?！绷髁孔鞅讜е聫V告商的投放效果不佳，擾亂投放決策，并承受日益增加的廣告支出壓力，使廣告商對廣告代理商的認可和信任慢慢降到谷底；在這種情況下，廣告代理商獲得的廣告數(shù)量將大大減少；其次是媒體收入的損失，廣告代理商對廣告平臺及預算削減效果的質(zhì)疑“這樣一個惡性循環(huán)，無論是廣告商、廣告代理商、媒體還是廣告平臺，在作弊猖獗的網(wǎng)絡世界里，都不可能獨善其身，遠離它。廣告作弊需要集體打擊！尤其是作為廣告中介和執(zhí)行者的第三方平臺，更應該充當“突圍的敵人”專業(yè)獨立的廣告技術公司美舒科技一直秉承在流量反作弊方面的探索精神，整合大規(guī)模機器學習算法，不斷優(yōu)化反作弊能力，保護廣告商、代理商、媒體等各方利益。在這里，我們將以美舒DSPs之前的發(fā)布經(jīng)驗為例，列舉互聯(lián)網(wǎng)展示廣告中常見的一些欺詐手段，以及如何建立有效的反欺詐措施——欺詐體系、分析、評估、識別和去除虛假數(shù)量。1、 少量服務器和少量IP欺騙，這是最簡單、技術含量最低的欺騙方式。使用服務器向廣告平臺服務器和第三方監(jiān)控公司服務器發(fā)起曝光或點擊請求。這種方法最容易識別。通常，請求內(nèi)容是固定的，請求的客戶端IP地址浮動范圍很小。反作弊措施：通常有兩種方法來處理此類作弊：第一，事后統(tǒng)計排除。通過對交付后數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，找出請求的內(nèi)容和點擊次數(shù)較多的IP地址。如果超過正常值，過濾掉；2、 實時排除。單擊可實時在URL字段中檢測、加密和添加異常。2、 動態(tài)IP欺騙這是上述欺騙方法的升級版本。使用Bounder或VPN實現(xiàn)動態(tài)IP交換，使服務器不能簡單地通過IP識別作弊流量?；蛘呓?jīng)常清理緩存和cookie以偽裝多個用戶，以避免監(jiān)控。反作弊措施：如果你想過濾掉這部分作弊流量，你只需依賴服務器即可。其實效果不是很好，但是需要在客戶端的廣告代碼中添加受眾點擊行為采集功能。使用收集到的受眾點擊行為數(shù)據(jù)和行為算法來判斷是否存在作弊流量，并對其進行過濾。3、 Iframe嵌套加載是一種比前兩種更高級的欺騙方法。它通常是有組織的多網(wǎng)站聯(lián)合作弊。例如，網(wǎng)站a在自己的頁面上添加了一個隱藏的iframe，它會秘密加載網(wǎng)站B的頁面。這使得一次訪問網(wǎng)站a，一次訪問網(wǎng)站B。通過類比，可以嵌套多個層。反作弊措施：這類作弊通常很難發(fā)現(xiàn)。我們必須使用作弊檢查程序來不斷檢查這些網(wǎng)站。在發(fā)現(xiàn)作弊后，再次權衡媒體的價值，甚至考慮放棄媒體。4、交通劫持（中間人攻擊）這種作弊行為是最隱蔽的作弊方式。它是通過電信運營商的渠道對電信網(wǎng)絡進行欺騙的。作弊頻道提供者通常修改指定地址的頻道ID，以記錄作弊頻道提供者上其他頻道的自然流或效果流。這種欺騙行為的隱蔽性使得廣告商容易對渠道的有效性做出錯誤判斷，導致渠道的錯誤縮減和渠道預算分配的調(diào)整。反作弊措施：解決方案只能在客戶網(wǎng)站上使用HTTPS通信，并對傳輸進行加密。由于通信是加密的，所以不會在中間進行修改，從而保證最終的流量統(tǒng)計不會被誤判。5、 錯誤地點擊媒體會使廣告空間靠近一些與觀眾互動的按鈕（例如文章下一頁的按鈕附近），導致點擊按鈕時廣告延遲。這種類型的作弊最難識別，因為所有行為：頁面停留時間、廣告曝光和點擊行為似乎都很正常。反作弊措施：識別它們的方法通常是學習點擊坐標，然后根據(jù)大量坐標的差異訓練錯誤的點擊模型。通過認定延遲，有權降低媒體的信任和優(yōu)先權，并在投入時放棄使用或低價購買。最后，盡管欺詐市場是客觀存在的，但關鍵在于加強對廣告業(yè)的監(jiān)管，鞏固技術門檻，積極尋找正式可靠的組織。作為程序化采購領域的技術流企業(yè)，美舒科技擁有完善的防御技術和機制，通過IP分析、行為習慣分析、系統(tǒng)識別、設備識別等維度，圍堵作弊行為。美舒也希望與廣告商、代理商、媒體等有共識的合作，共同建立一個有序、純凈的網(wǎng)絡營銷環(huán)境，促進程控購買的健康發(fā)展。

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