我們在田間小路上遇到了光明。道路兩旁的麥穗正準(zhǔn)備脫下金色的衣服，她笑得比我自行車上的太陽還要燦爛。這時，我不自覺地想到了幾句歌詞：我想帶你回祖母家看日落，直到我們都睡著。我想帶你騎自行車。我想和你一起看棒球賽。我不擔(dān)心唱歌和走路——周杰倫樸素的愛。為什么周杰倫的神奇歌詞能在我腦海中自然浮現(xiàn)？因為這是一份簽名副本。什么是簽名副本？我相信我們每個人都會有這樣的時刻。那些你有意或無意接觸的人、事、歌、句、詞、聲音、場景和圖片，沒有特別注意和反對，會在多年后在某種情況下被觸發(fā)、激活和復(fù)制。更不用說周杰倫代表了一個時代，一個永遠(yuǎn)不會結(jié)束的時代。僅僅依靠歌詞本身的符號就足以讓我們難忘，并在潛意識中生根發(fā)芽。也許是因為當(dāng)我從小學(xué)畢業(yè)到初中的時候，我基本上每次放學(xué)后都會回到奶奶家和奶奶家。也許是因為我在小學(xué)三年級的時候還記得他。他是個很酷的人，背靠著墻，聽著隨身聽，戴著鴨舌帽，不愛說話，頭發(fā)微微卷曲。也許是因為他每次上課都帶著鈴慢慢走進教室。他有太多的象征：微卷發(fā)、冷漠的臉、肩包、鴨舌帽和隨身聽。在隨身聽中，除了周杰倫，還有周杰倫和周杰倫。其余的是周杰倫。我相信很多人都喜歡我，大部分周杰倫的歌詞，只要你閉上眼睛想象，你能想到一幅畫嗎？最美的不是雨天，而是和你一起躲過雨水的屋檐——“難以言表的秘密”——愛房子和黑色，愛雨水和房子。你走后，我只能經(jīng)常到屋檐下避雨。因為連雨都讓你喘不過氣來——愛小雨的葉香倫（注：看過這部電影的人都知道小雨是女主角的名字），翻過我們的照片，淡淡地想念著我們。去年夏天，我們笑得很甜?？粗憧奁膫?cè)臉和我說再見，你早就窒息了——周杰倫去年夏天的借口，我和你在我懷里的甜蜜在照片中微笑，現(xiàn)在我只剩下你哭泣的側(cè)臉和我說再見。真的，我從沒想過會和你分手。我喜歡在人群中你只屬于我的畫面。在經(jīng)過蘇美爾女神之后，我以女神的名義許下一個愿望，希望錯過像底格里斯河一樣的河流。當(dāng)古文明中只剩下難以言傳的傳說時，它就成了一首不朽的詩——《公元前的愛》。在人群中，我認(rèn)出了屬于我的你。我們曾經(jīng)在女神面前許下一個愿望：永恒的思念和不朽的愛。雨下得很大，老家的草和樹都很深。我聽說你仍在守衛(wèi)這個與世隔絕的城市的郊區(qū)。田園長笛的聲音落在荒野的村莊里。扎根是我們的命運——周杰倫的煙火很容易冷卻。洛陽將軍遇見了一個女人，一見鐘情，決定一輩子活下去。然而，法院命令將軍必須參戰(zhàn)。經(jīng)過多年的戰(zhàn)爭和混亂，洛陽淪為廢墟。那女人留著頭發(fā)，成了修女。當(dāng)將軍從風(fēng)霜中歸來時，他發(fā)現(xiàn)了嘉蘭古廟，這名女子在那里出家，但她已不在人世。將軍被告知有一位婦女在等他。你必須在雨停之前帶上雨傘——你不能對周杰倫的半島鐵盒說些什么？你連撐傘的時間都沒有，就冒雨出去了。我該怎么辦？但是雨下得太大了，我看不見你——周杰倫的晴天太大了，我看不見你。天放晴時你會回來嗎？她哭了。這些歌詞之所以具有如此強烈的畫面感，是因為歌詞中有特定的符號。人們的心理活動是有選擇性的，特定的符號會有選擇性地將人們的心理活動指向某個目標(biāo)。因此，當(dāng)文字為我們提供了一個帶有印象、記憶和方向的目標(biāo)時，人腦將產(chǎn)生一個可理解和聯(lián)想的場景。歌詞中包含的符號可以立即吸引你，并在你的腦海中扎根?！坝晗碌眠@么大，我看不見你”、“雨天”、“避雨”、“野村孤城”和“在女神面前許愿”都屬于象征。是否向副本添加符號可以生成圖片、創(chuàng)建場景并易于接受？當(dāng)然不是。有些符號看起來非常大氣和強大，但實際上它們非常虛幻和空洞。他們不明白自己的意思，也無法在腦海中形成一幅畫面。這種符號屬于普通符號。因此，如果我們看到一本充滿華麗文字的空書，我們就沒有畫面感，也就沒有任何聯(lián)想。即使我們看到了，也很難留下印象。例如，最常見的房地產(chǎn)廣告語言：永恒誠信、三優(yōu)城市。宜人的河景和崇高的情調(diào)。去美麗的江河風(fēng)光，享受“最高”境界。感受一下。這里確實使用了符號的元素，但是這些普通的符號不能起到場景定向的作用。當(dāng)然，這并不是說這種文案不好。如果品牌的需求是展示情感和強迫高包裝文案，這種文案也可以考慮。需要注意的是，一個合適的文案除了考慮邏輯和策略外，還需要優(yōu)秀的表達(dá)能力，即扎實的寫作技巧，但優(yōu)秀的表達(dá)能力不僅僅是一堆華麗的文字。另一種是有效的象征，如周杰倫的上述歌詞。其中大多數(shù)都是非常有效的場景符號。場景符號是什么？場景符號的魔力。所謂的場景符號是能夠觸動你的心、激活場景和描述畫面的符號。場景符號主要出現(xiàn)在人們過去的實踐經(jīng)驗中，這些符號對自己產(chǎn)生了有意或無意的影響。場景符號承擔(dān)著構(gòu)建場景的重要職責(zé)。事實上，大多數(shù)消費者的需求都與特定場景相關(guān)，并直接受到特定場景的影響。場景符號文案可以營造簡單的生活場景，激發(fā)消費者的沉浸感，占領(lǐng)消費者的心靈，開啟消費者的行為鏈。例如。當(dāng)你準(zhǔn)備參加化妝舞會時，你將進入“舞會”場景，這將直接刺激對奇怪化妝服的需求。當(dāng)你準(zhǔn)備開始長期和周期性的跑步、打網(wǎng)球和其他運動時，你將進入“運動”領(lǐng)域，因此需要購買運動器材。當(dāng)你在寫一份副本時，“對不起，副本中似乎沒有特定的場景。如何用一句話來煩擾副本？”書中提到的煽動文案的場景算不算？在寫這篇文章的時候，我又聽了一遍八度空間的超級場景符號——嘿，小姐，你賣半島鐵盒子嗎——是的，你會把它放在第二排架子上，你在前面右轉(zhuǎn)——哦，好的，謝謝你——不行。我一直在寫作的路上，但遺憾的是時間是沉默的。沒關(guān)系。就把它當(dāng)作青春的回歸吧。

« B站成功植入NBA季前賽，但球衣廣告在NBA并不好賣 | WPS的優(yōu)雅蝶變：以新思維迎接新挑戰(zhàn) »