“孤獨(dú)“這是經(jīng)常被貼在90后身上的標(biāo)簽，但是這一標(biāo)簽正在被90后用自己的行動(dòng)堅(jiān)定地撕去。 根據(jù)去哪兒網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，今年十一黃金周期間乘飛機(jī)出游的90后人群占乘飛機(jī)出游總?cè)藬?shù)的33.13%，超過了80后乘機(jī)出游的比例。 當(dāng)這種變化發(fā)生時(shí)，以90后為目標(biāo)用戶群體，領(lǐng)銜移動(dòng)直播社交平臺(tái)第一梯隊(duì)的映客也適時(shí)推出了一項(xiàng)“10秒小視頻陪你“萌“游黃金周“的活動(dòng)，而獎(jiǎng)勵(lì)就是7個(gè)三亞四日游的名額。 映客的短視頻是配合“直播社交“而推出的功能，彌補(bǔ)了直播只能實(shí)時(shí)播放、不能回看，以及平臺(tái)用戶之間無法互動(dòng)交流的痛點(diǎn)，使得“直播社交“不再只是一個(gè)口號。通過短視頻功能，用戶可以將自己所拍攝的內(nèi)容上傳至映客的“朋友圈“，其他用戶可以在朋友圈中評論和互動(dòng)。 “孤獨(dú)“這個(gè)標(biāo)簽似乎在90后身上已經(jīng)難副其實(shí)，那么被映客視為目標(biāo)用戶群的90后到底是什么樣的? 映客直播背后的社交邏輯：90后真的孤獨(dú)嗎? 90后群體因其成長的社會(huì)環(huán)境不同，他們在性格特征上確實(shí)具有不少有別于上一代或幾代人的地方。所以，即便意識(shí)到“世代“學(xué)簡單粗暴的劃分辦法落入了經(jīng)驗(yàn)主義的窠臼，本身缺乏科學(xué)的可比性，卻很難被停止。一星半點(diǎn)被捕捉到的個(gè)例被刻板的長輩們不斷加強(qiáng)為90后身上的共性。 易觀智庫推出的《中國90后青年調(diào)查報(bào)告》中顯示，從被調(diào)查的90后青年群體來看， 33.5%會(huì)經(jīng)常玩游戲，46.4%會(huì)偶爾玩游戲，也就是說79.9%的“90后“都會(huì)玩網(wǎng)游。北京大學(xué)市場與媒介研究中心的研究報(bào)告顯示，30.5%的90后認(rèn)為自己很宅，62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家里上網(wǎng)。 這也許就是長輩們認(rèn)為90后孤獨(dú)的由來，一個(gè)人在家上網(wǎng)或者玩游戲很容易被理解為沒朋友，被與孤獨(dú)劃上等號。 實(shí)際上，根據(jù)易觀智庫的調(diào)查，90后青年群體中，有69.3%的人認(rèn)為自己只需要幾個(gè)知心朋友，26.8%認(rèn)為朋友越多越好，只有3.9%比較愿意獨(dú)處。75.2%的90后愿意在社交媒體上發(fā)布自己的信息。 對于映客來說，90后這種看似孤獨(dú)，實(shí)則重度依賴網(wǎng)絡(luò)溝通的方式正中下懷。映客CEO奉佑生在談到他的創(chuàng)業(yè)選擇時(shí)表示， 90后這一代人已經(jīng)很少看電視了，都看網(wǎng)劇、短視頻。這些新的形式一撥接一撥發(fā)展起來，與此同時(shí)帶寬也上來了，這種形勢下視頻內(nèi)容至少在現(xiàn)階段是一個(gè)信息傳輸?shù)慕K級形態(tài)。對90后人群生活方式的研判讓他下定決心做映客這樣的一款產(chǎn)品。 A16Z合伙人Connie Chan表示，映客及其他一些社交直播APP不僅將焦點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)攝像頭轉(zhuǎn)向了手機(jī)攝像頭，更從手機(jī)背面的攝像頭轉(zhuǎn)向了前置攝像頭。換句話來說：將向外捕獲轉(zhuǎn)換成了向內(nèi)捕獲，也就是你的臉(即捕捉自己)。 進(jìn)入了直播時(shí)代，社交中心由別人變成了“我“，以映客為代表的手機(jī)直播行業(yè)開創(chuàng)了社交的“我時(shí)代“。 映客直播 “孤獨(dú)“的解藥 一直關(guān)注映客及直播的A16Z合伙人Connie Chan發(fā)現(xiàn)，中國的直播數(shù)據(jù)中讓人驚訝的是，用戶最活躍的時(shí)間是晚上10點(diǎn)至凌晨4點(diǎn)，而峰值則是在午夜。 而這背后不是熟人圈子的狂歡，則是一群陌生人的相互陪伴。根據(jù)易觀國際的調(diào)查，74.1%的90后表示會(huì)在通訊軟件中加陌生人為好友，陌生人社交在90后中早已蔚然成風(fēng)。 對于從來不簽主播的映客平臺(tái)來說，明星的作用更多表現(xiàn)在品牌營銷，陌生人社交才是映客的主推。進(jìn)入映客，你看到的往往是鄰家小妹般的清新面孔不緊不慢的跟觀眾聊著天，手里往往還把玩著自己的毛絨玩具，而熱火朝天的表演未必會(huì)比溫暖的陪伴更受歡迎。 處于第一梯隊(duì)的映客一直堅(jiān)持“PGC+UGC“并重。既有引起現(xiàn)象級直播的傅園慧映客直播首秀，也有引萬人圍觀的映客“超級班會(huì)“、80歲老奶奶的正能量直播，等等。 《今日頭條》曾發(fā)表過一篇文章研究和討論移動(dòng)直播火爆背后的“心理學(xué)“，并在文中舉了一個(gè)例子：韓國少年金成鎮(zhèn)直播自己吃晚飯，每晚粉絲們都會(huì)遠(yuǎn)程陪他吃飯、聊天。 金成鎮(zhèn)說，他直播吃飯畫面的初衷是希望有人能和自己共進(jìn)晚餐。金成鎮(zhèn)的父母在外地工作，他和祖父母共同生活，而老人們吃晚飯的時(shí)間太早，金成鎮(zhèn)只得孤獨(dú)進(jìn)食。 就不難理解映客這種直播表演真正走紅的原因：它給每一個(gè)屏幕前的個(gè)體提供了陪伴。 “90后“作為“80后“的派生詞，也一樣不可避免地被現(xiàn)有的觀念所審視。但是，按照一個(gè)時(shí)期出生的人劃分群體為世代，用定勢思維來看待這個(gè)世代的人，將特例上升到整個(gè)群體的共性，是一種粗暴、片面的“標(biāo)簽化“行為。映客在做的，就是創(chuàng)建一種新的交流方式，一個(gè)更加包容的交流平臺(tái)，一種更溫暖也更自由的陪伴方式?；蛟S，需要審視自己的不是90后，而是給90后貼上標(biāo)簽的人們。

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