“孤獨“這是經(jīng)常被貼在90后身上的標簽，但是這一標簽正在被90后用自己的行動堅定地撕去。 根據(jù)去哪兒網(wǎng)的統(tǒng)計，今年十一黃金周期間乘飛機出游的90后人群占乘飛機出游總?cè)藬?shù)的33.13%，超過了80后乘機出游的比例。 當這種變化發(fā)生時，以90后為目標用戶群體，領(lǐng)銜移動直播社交平臺第一梯隊的映客也適時推出了一項“10秒小視頻陪你“萌“游黃金周“的活動，而獎勵就是7個三亞四日游的名額。 映客的短視頻是配合“直播社交“而推出的功能，彌補了直播只能實時播放、不能回看，以及平臺用戶之間無法互動交流的痛點，使得“直播社交“不再只是一個口號。通過短視頻功能，用戶可以將自己所拍攝的內(nèi)容上傳至映客的“朋友圈“，其他用戶可以在朋友圈中評論和互動。 “孤獨“這個標簽似乎在90后身上已經(jīng)難副其實，那么被映客視為目標用戶群的90后到底是什么樣的? 映客直播背后的社交邏輯：90后真的孤獨嗎? 90后群體因其成長的社會環(huán)境不同，他們在性格特征上確實具有不少有別于上一代或幾代人的地方。所以，即便意識到“世代“學(xué)簡單粗暴的劃分辦法落入了經(jīng)驗主義的窠臼，本身缺乏科學(xué)的可比性，卻很難被停止。一星半點被捕捉到的個例被刻板的長輩們不斷加強為90后身上的共性。 易觀智庫推出的《中國90后青年調(diào)查報告》中顯示，從被調(diào)查的90后青年群體來看， 33.5%會經(jīng)常玩游戲，46.4%會偶爾玩游戲，也就是說79.9%的“90后“都會玩網(wǎng)游。北京大學(xué)市場與媒介研究中心的研究報告顯示，30.5%的90后認為自己很宅，62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家里上網(wǎng)。 這也許就是長輩們認為90后孤獨的由來，一個人在家上網(wǎng)或者玩游戲很容易被理解為沒朋友，被與孤獨劃上等號。 實際上，根據(jù)易觀智庫的調(diào)查，90后青年群體中，有69.3%的人認為自己只需要幾個知心朋友，26.8%認為朋友越多越好，只有3.9%比較愿意獨處。75.2%的90后愿意在社交媒體上發(fā)布自己的信息。 對于映客來說，90后這種看似孤獨，實則重度依賴網(wǎng)絡(luò)溝通的方式正中下懷。映客CEO奉佑生在談到他的創(chuàng)業(yè)選擇時表示， 90后這一代人已經(jīng)很少看電視了，都看網(wǎng)劇、短視頻。這些新的形式一撥接一撥發(fā)展起來，與此同時帶寬也上來了，這種形勢下視頻內(nèi)容至少在現(xiàn)階段是一個信息傳輸?shù)慕K級形態(tài)。對90后人群生活方式的研判讓他下定決心做映客這樣的一款產(chǎn)品。 A16Z合伙人Connie Chan表示，映客及其他一些社交直播APP不僅將焦點從網(wǎng)絡(luò)攝像頭轉(zhuǎn)向了手機攝像頭，更從手機背面的攝像頭轉(zhuǎn)向了前置攝像頭。換句話來說：將向外捕獲轉(zhuǎn)換成了向內(nèi)捕獲，也就是你的臉(即捕捉自己)。 進入了直播時代，社交中心由別人變成了“我“，以映客為代表的手機直播行業(yè)開創(chuàng)了社交的“我時代“。 映客直播 “孤獨“的解藥 一直關(guān)注映客及直播的A16Z合伙人Connie Chan發(fā)現(xiàn)，中國的直播數(shù)據(jù)中讓人驚訝的是，用戶最活躍的時間是晚上10點至凌晨4點，而峰值則是在午夜。 而這背后不是熟人圈子的狂歡，則是一群陌生人的相互陪伴。根據(jù)易觀國際的調(diào)查，74.1%的90后表示會在通訊軟件中加陌生人為好友，陌生人社交在90后中早已蔚然成風。 對于從來不簽主播的映客平臺來說，明星的作用更多表現(xiàn)在品牌營銷，陌生人社交才是映客的主推。進入映客，你看到的往往是鄰家小妹般的清新面孔不緊不慢的跟觀眾聊著天，手里往往還把玩著自己的毛絨玩具，而熱火朝天的表演未必會比溫暖的陪伴更受歡迎。 處于第一梯隊的映客一直堅持“PGC+UGC“并重。既有引起現(xiàn)象級直播的傅園慧映客直播首秀，也有引萬人圍觀的映客“超級班會“、80歲老奶奶的正能量直播，等等。 《今日頭條》曾發(fā)表過一篇文章研究和討論移動直播火爆背后的“心理學(xué)“，并在文中舉了一個例子：韓國少年金成鎮(zhèn)直播自己吃晚飯，每晚粉絲們都會遠程陪他吃飯、聊天。 金成鎮(zhèn)說，他直播吃飯畫面的初衷是希望有人能和自己共進晚餐。金成鎮(zhèn)的父母在外地工作，他和祖父母共同生活，而老人們吃晚飯的時間太早，金成鎮(zhèn)只得孤獨進食。 就不難理解映客這種直播表演真正走紅的原因：它給每一個屏幕前的個體提供了陪伴。 “90后“作為“80后“的派生詞，也一樣不可避免地被現(xiàn)有的觀念所審視。但是，按照一個時期出生的人劃分群體為世代，用定勢思維來看待這個世代的人，將特例上升到整個群體的共性，是一種粗暴、片面的“標簽化“行為。映客在做的，就是創(chuàng)建一種新的交流方式，一個更加包容的交流平臺，一種更溫暖也更自由的陪伴方式。或許，需要審視自己的不是90后，而是給90后貼上標簽的人們。

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