當(dāng)虛擬現(xiàn)實專注于解決技術(shù)和內(nèi)容的問題時，誰曾注意到虛擬現(xiàn)實給營銷人員帶來的困惑，以及無法分享的沉浸式體驗，使人們無能為力。也許只有實時虛擬現(xiàn)實才是營銷人員的終極武器。進(jìn)入2016年第四季度后，有關(guān)虛擬現(xiàn)實的新聞突然增加。10月7日，Oculus和Facebook在第三屆Oculus開發(fā)者大會Oculus Connect 3上宣布了一系列主要的虛擬現(xiàn)實計劃，包括虛擬現(xiàn)實社會功能演示、Oculus觸摸手柄、定位技術(shù)、虛擬現(xiàn)實內(nèi)容協(xié)作，甚至包括一個獨立的虛擬現(xiàn)實頭盔，涵蓋技術(shù)、硬件和應(yīng)用的各個方面。10月13日，索尼還將在全球推出其長期宣傳的PSVR虛擬頭顯示器。作為目前價格最高的虛擬頭顯示器，用戶還需要匹配PS4主機才能使用。索尼還明確預(yù)計，目前的PS4主機性能困境，早在9月8日，一個月前，就已經(jīng)推出了PSVR增強型PS4 Pro主機，同時包含大量的虛擬現(xiàn)實游戲光盤和演示資源，也可以在PS商店下載。如果一年前虛擬現(xiàn)實的信息公開仍然屬于概念范疇，一年后的今天，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)巨頭們紛紛密集曝光其最新發(fā)展，標(biāo)志著虛擬現(xiàn)實已經(jīng)開始逐步進(jìn)入實質(zhì)性應(yīng)用階段。虛擬現(xiàn)實營銷已成為生態(tài)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)，目前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的重點是技術(shù)不成熟、經(jīng)驗不人道、內(nèi)容缺乏、成本高。顯然，巨人們意識到了這一點，并繼續(xù)在相關(guān)領(lǐng)域工作。微軟研究院人機交互實驗室在虛擬現(xiàn)實頭顯示器內(nèi)側(cè)和鏡頭周圍安裝LED陣列，通過限制虛擬現(xiàn)實的視野來解決眩暈問題。許多著名的游戲減少了在游戲中使用特定的加速或效果來減少眩暈；Oculus減少了運行虛擬現(xiàn)實的PC硬件需求。也就是說，為了減少用戶的消費；索尼推出了一系列虛擬現(xiàn)實游戲的試用；宏達(dá)電建立了自己的虛擬現(xiàn)實商店vive port，“通過多方的共同努力，使虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈迅速完善和成型。隨著技術(shù)、內(nèi)容和成本的逐步解決，虛擬現(xiàn)實營銷成為另一個亟待解決的薄弱環(huán)節(jié)。也許有些人會質(zhì)疑現(xiàn)在考慮虛擬現(xiàn)實營銷是否為時過早。由于缺乏對內(nèi)容問題的根本解決，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的營銷屬于被動水。然而，有些人并不這么認(rèn)為。雖然虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容在逐步增加，但現(xiàn)金流量和利潤模型問題一直存在。根據(jù)目前的經(jīng)營模式，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的營銷在現(xiàn)金流中仍將發(fā)揮重要作用。營銷是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分，但對營銷人員來說，虛擬現(xiàn)實提供的沉浸式體驗一直是分享體驗的致命困難。目前，基于展示和推廣的各種營銷方式在面對虛擬現(xiàn)實時都會失敗，這就需要營銷人員采取預(yù)防措施。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在日常生活中的日益普及，無論是相關(guān)的硬件外圍設(shè)備還是視頻游戲，都需要結(jié)合起來發(fā)揮虛擬現(xiàn)實的真正作用。當(dāng)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品大規(guī)模出現(xiàn)在市場上時，營銷人員需要如何向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息？即使?fàn)I銷商的口中能說麥秸如金，效果也不如第一次體驗?zāi)菢又苯?。通過分布式體驗店進(jìn)行直接虛擬現(xiàn)實體驗是一種直接營銷方法，但這種面對面的演示是所有營銷中效率最高的。如果在大眾營銷中使用體驗式商店演示，成本幾乎是不可想象的。體驗商店中的每一個演示都相當(dāng)于離線活動。我相信沒有企業(yè)愿意這樣做。這意味著市場營銷的持續(xù)投資?？焖侔l(fā)展的實時虛擬現(xiàn)實已成為未來營銷人員的最佳選擇。無論是社交還是游戲，虛擬現(xiàn)實設(shè)備都將長期處于封閉的沉浸環(huán)境中。當(dāng)我們想向虛擬現(xiàn)實設(shè)備的體驗者展示相應(yīng)的內(nèi)容時，用戶處于與外界隔絕的狀態(tài)。我們所能注意到的就是我們面前的屏幕上出現(xiàn)的視頻信息，這只能通過直播來實現(xiàn)。只有營銷人員才能實現(xiàn)一對多的信息展示和推廣。此外，虛擬現(xiàn)實設(shè)備的局限性也讓用戶更加關(guān)注，現(xiàn)場營銷內(nèi)容的推送效果更好。這就是為什么虛擬現(xiàn)實直播將成為虛擬現(xiàn)實的營銷工具。目前，虛擬現(xiàn)實直播及虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的各個方面都處于起步階段，也面臨著虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的普遍性，如技術(shù)不成熟、經(jīng)驗不暢、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)空白等，高傳輸成本是虛擬現(xiàn)實直播推廣的最大障礙。網(wǎng)易今年8月投資了全球最熱門的虛擬現(xiàn)實直播平臺Nextvr。它是唯一一家能夠獲得高清晰質(zhì)量沉浸體驗的虛擬現(xiàn)實直播公司。Nextvr擁有26項虛擬現(xiàn)實專利技術(shù)，包括拍攝、壓縮、傳輸和內(nèi)容顯示?？商峁w育賽事、美國總統(tǒng)辯論、搖滾音樂會等高清直播內(nèi)容。從拍攝到直播虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，一路都可以在沉浸式的環(huán)境中進(jìn)行。雖然在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，但要獲得完全沉浸式的現(xiàn)場虛擬現(xiàn)實體驗，成本相當(dāng)驚人。有人曾經(jīng)計算過一個賬號，最多占用10分鐘的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，后期制作后再傳輸?shù)皆贫?，直播費用約為1萬元。這樣的成本顯然會使許多人遠(yuǎn)離沉浸式虛擬現(xiàn)實直播。另一方面，我國的全景虛擬現(xiàn)實直播成本遠(yuǎn)低于國外，但效果與國內(nèi)流行的實況轉(zhuǎn)播沒有顯著差異?；ń吩垖m中女神劉艷進(jìn)行現(xiàn)場虛擬現(xiàn)實廣播活動?，F(xiàn)場直播雖然取得了良好的效果，但虛擬現(xiàn)實的存在感卻相當(dāng)弱。在30分鐘的實況轉(zhuǎn)播中，80%以上的時間仍然是傳統(tǒng)的平面實況轉(zhuǎn)播，但在很短的一段時間內(nèi)有雙目全景觀看模式，而且它不是360度全景角度，所謂的虛擬現(xiàn)實實況轉(zhuǎn)播是不真實的。盡管虛擬現(xiàn)實設(shè)備本身成本高，且存在諸多缺點，但它還是吸引了眾多的參賽者。美國游戲巨頭Twitch宣布推出虛擬現(xiàn)實直播平臺，緊接著是國內(nèi)辣椒直播、易直播、龍珠等，虛擬現(xiàn)實直播已經(jīng)開始出現(xiàn)。為使虛擬現(xiàn)實直播真正崛起，只有滿足虛擬現(xiàn)實設(shè)備普及率較高、虛擬現(xiàn)實拍攝和后期制作技術(shù)成熟、社會要素整合三個條件。虛擬現(xiàn)實直播的真正興起可以解決虛擬現(xiàn)實營銷的問題，最終使虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈真正形成。

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