說(shuō)起來(lái)這可能有點(diǎn)違背常理，但是很多YouTube紅人確實(shí)已經(jīng)將主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)不同的平臺(tái)了，即Instagram。很多YouTube紅人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收多元化，很多人也能像YouTube全站頻道訂閱排名第一的PewDiePie一樣年入上千萬(wàn)美元。 ▲MyLifeAsEva 實(shí)際上，這個(gè)行業(yè)一直在迅速發(fā)生變化。 今年1月份的時(shí)候，BusinessInsider采訪了斯科特“費(fèi)希爾(Scott Fisher)和亞當(dāng)“威斯科特(Adam Wescott)，他們管理著眾多YouTube紅人比如MyLifeAsEva(720萬(wàn)訂閱量)和LaurDIY(420萬(wàn)訂閱量)，當(dāng)時(shí)他們表示YouTube紅人的生財(cái)之道主要是廣告收入。 ▲亞當(dāng)“威斯科特 但是半年多過(guò)去之后，情況發(fā)生了巨大的變化。Facebook和Instagram也成了視頻巨星們的重要戰(zhàn)場(chǎng)，因此我們決定對(duì)威斯科特進(jìn)行一次回訪，以便了解這個(gè)行業(yè)發(fā)生了哪些變化。 對(duì)于品牌商們而言，Instagram是重中之重 雖然來(lái)自谷歌的廣告收入為YouTube紅人們提供了一定的收入保障，但是據(jù)威斯科特稱，現(xiàn)在YouTube紅人們的主要收入來(lái)源不再是廣告分成收入，而是與品牌商們合作搞的一些東西比如贊助視頻，而且這塊市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。 ▲LaurDIY 威斯科特說(shuō)：“在品牌商的角度而言，我們只看到所有平臺(tái)的影響力都提高了。“但是Instagram特別受品牌商的青睞。他說(shuō)：“我在8個(gè)月之前不可能告訴你我們會(huì)像現(xiàn)在這樣在Instagram平臺(tái)上與品牌商合作。當(dāng)時(shí)這還不是主流，而通常被視為一種補(bǔ)充手段?！?但是現(xiàn)在Instagram成了主流，為什么會(huì)這樣呢? 威斯科特說(shuō)：“它在創(chuàng)意方面的可控性更強(qiáng)一些，這是一張照片與一段短視頻的對(duì)比?！岸襂nstagram平臺(tái)上的受眾群體很大。 Instagram在2016年初的時(shí)候受到了Snapchat的挑戰(zhàn)，但是從贊助內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō)它完敗了對(duì)手。 威斯科特說(shuō)：“今年春季有一段時(shí)間品牌商們對(duì)Snapchat非常感興趣，但我想你應(yīng)該知道，Instagram推出“Instagram Stories“之后，形勢(shì)馬上就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。Instagram Stories是Instagram專門針對(duì)Snapchat推出的一項(xiàng)功能?！?strong> 選擇哪一個(gè)平臺(tái) 是否與品牌商合作并不是威斯科特的客戶們面臨眾多平臺(tái)時(shí)需要考慮的內(nèi)容。因?yàn)镮nstagram、Facebook和Snapchat都已經(jīng)成為社交紅人們發(fā)布內(nèi)容的重要平臺(tái)，他們必須選擇一個(gè)平臺(tái)作為主平臺(tái)。 威斯科特是這樣對(duì)他的客戶說(shuō)的：“我們最大的價(jià)值依然是YouTube視頻，Instagram用戶的參與度很高，但Facebook依然是最受關(guān)注的平臺(tái)。“這些平臺(tái)都能滿足他們的需求，并且以不同的方式被使用。 威斯科特的客戶吉吉“喬治(Gigi Gorgeous)就是個(gè)最好的例子。吉吉“喬治每周在YouTube上發(fā)布一段原創(chuàng)視頻，大概3到5分鐘那么長(zhǎng)。然后中間會(huì)插播一段30秒的宣傳視頻，指向她的Facebook主頁(yè)。如果Facebook平臺(tái)貢獻(xiàn)的收入有所增加，這種情況就可能會(huì)發(fā)生變化。 新電視 威斯科特看到，他的客戶面臨的另一個(gè)重要商機(jī)就是出售電視節(jié)目，尤其是將這些節(jié)目出售給業(yè)務(wù)與YouTube重疊的其他平臺(tái)，就像YouTube Red和Verizon的Go90一樣。 威斯科特說(shuō)：“收入變得不可見(jiàn)了，但是觀眾們不會(huì)注意到這一點(diǎn)。“例如，MyLifeAsEva準(zhǔn)備在2017年的時(shí)候在YouTube Red上發(fā)布30分鐘的喜劇節(jié)目。吉吉“喬治也打算在YouTube Red上發(fā)布關(guān)于她的個(gè)人生活的紀(jì)錄片。 但是威斯科特考慮同時(shí)也跟更加成熟的第三方合作，比如Netflix、MTV或CW。 他說(shuō)，YouTube紅人拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是擁有大把的概念。威斯科特與每一位客戶合作，共同研究短視頻、半小時(shí)視頻和完整長(zhǎng)度視頻的概念。他一直想挖掘這方面的業(yè)務(wù)。 對(duì)于YouTube紅人們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)有哪一家平臺(tái)成為主流平臺(tái)，任何一家平臺(tái)都不能為他們提供足夠多的收入。YouTube Red和Go90已率先進(jìn)行了嘗試，Netflix也緊隨其后，購(gòu)買了Miranda Sings和Vine紅人卡梅隆“達(dá)拉斯(Cameron Dallas)的一些視頻。 這些平臺(tái)上的受眾到底對(duì)哪一類內(nèi)容感興趣將在未來(lái)的幾個(gè)月里見(jiàn)分曉。威斯科特說(shuō)：“塵埃落定之后，我們將清楚地看到受眾們的關(guān)注點(diǎn)集中在哪里?！?

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