說起來這可能有點違背常理，但是很多YouTube紅人確實已經將主戰(zhàn)場轉移到另一個不同的平臺了，即Instagram。很多YouTube紅人已經實現(xiàn)了創(chuàng)收多元化，很多人也能像YouTube全站頻道訂閱排名第一的PewDiePie一樣年入上千萬美元。 ▲MyLifeAsEva 實際上，這個行業(yè)一直在迅速發(fā)生變化。 今年1月份的時候，BusinessInsider采訪了斯科特“費希爾(Scott Fisher)和亞當“威斯科特(Adam Wescott)，他們管理著眾多YouTube紅人比如MyLifeAsEva(720萬訂閱量)和LaurDIY(420萬訂閱量)，當時他們表示YouTube紅人的生財之道主要是廣告收入。 ▲亞當“威斯科特 但是半年多過去之后，情況發(fā)生了巨大的變化。Facebook和Instagram也成了視頻巨星們的重要戰(zhàn)場，因此我們決定對威斯科特進行一次回訪，以便了解這個行業(yè)發(fā)生了哪些變化。 對于品牌商們而言，Instagram是重中之重 雖然來自谷歌的廣告收入為YouTube紅人們提供了一定的收入保障，但是據(jù)威斯科特稱，現(xiàn)在YouTube紅人們的主要收入來源不再是廣告分成收入，而是與品牌商們合作搞的一些東西比如贊助視頻，而且這塊市場還在不斷擴大。 ▲LaurDIY 威斯科特說：“在品牌商的角度而言，我們只看到所有平臺的影響力都提高了。“但是Instagram特別受品牌商的青睞。他說：“我在8個月之前不可能告訴你我們會像現(xiàn)在這樣在Instagram平臺上與品牌商合作。當時這還不是主流，而通常被視為一種補充手段。“ 但是現(xiàn)在Instagram成了主流，為什么會這樣呢? 威斯科特說：“它在創(chuàng)意方面的可控性更強一些，這是一張照片與一段短視頻的對比?！岸襂nstagram平臺上的受眾群體很大。 Instagram在2016年初的時候受到了Snapchat的挑戰(zhàn)，但是從贊助內容的角度來說它完敗了對手。 威斯科特說：“今年春季有一段時間品牌商們對Snapchat非常感興趣，但我想你應該知道，Instagram推出“Instagram Stories“之后，形勢馬上就發(fā)生了逆轉。Instagram Stories是Instagram專門針對Snapchat推出的一項功能?！?strong> 選擇哪一個平臺 是否與品牌商合作并不是威斯科特的客戶們面臨眾多平臺時需要考慮的內容。因為Instagram、Facebook和Snapchat都已經成為社交紅人們發(fā)布內容的重要平臺，他們必須選擇一個平臺作為主平臺。 威斯科特是這樣對他的客戶說的：“我們最大的價值依然是YouTube視頻，Instagram用戶的參與度很高，但Facebook依然是最受關注的平臺?！斑@些平臺都能滿足他們的需求，并且以不同的方式被使用。 威斯科特的客戶吉吉“喬治(Gigi Gorgeous)就是個最好的例子。吉吉“喬治每周在YouTube上發(fā)布一段原創(chuàng)視頻，大概3到5分鐘那么長。然后中間會插播一段30秒的宣傳視頻，指向她的Facebook主頁。如果Facebook平臺貢獻的收入有所增加，這種情況就可能會發(fā)生變化。 新電視 威斯科特看到，他的客戶面臨的另一個重要商機就是出售電視節(jié)目，尤其是將這些節(jié)目出售給業(yè)務與YouTube重疊的其他平臺，就像YouTube Red和Verizon的Go90一樣。 威斯科特說：“收入變得不可見了，但是觀眾們不會注意到這一點?！袄?，MyLifeAsEva準備在2017年的時候在YouTube Red上發(fā)布30分鐘的喜劇節(jié)目。吉吉“喬治也打算在YouTube Red上發(fā)布關于她的個人生活的紀錄片。 但是威斯科特考慮同時也跟更加成熟的第三方合作，比如Netflix、MTV或CW。 他說，YouTube紅人拓展業(yè)務的關鍵是擁有大把的概念。威斯科特與每一位客戶合作，共同研究短視頻、半小時視頻和完整長度視頻的概念。他一直想挖掘這方面的業(yè)務。 對于YouTube紅人們來說，現(xiàn)在沒有哪一家平臺成為主流平臺，任何一家平臺都不能為他們提供足夠多的收入。YouTube Red和Go90已率先進行了嘗試，Netflix也緊隨其后，購買了Miranda Sings和Vine紅人卡梅隆“達拉斯(Cameron Dallas)的一些視頻。 這些平臺上的受眾到底對哪一類內容感興趣將在未來的幾個月里見分曉。威斯科特說：“塵埃落定之后，我們將清楚地看到受眾們的關注點集中在哪里?！?

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