摘要： 國慶檔已經結束，業(yè)內期待的年度最后一個長假“拯救“低迷影市的重任再次以失敗告終。 國慶檔已經結束，業(yè)內期待的年度最后一個長假“拯救“低迷影市的重任再次以失敗告終。在國慶檔，沒有任何一部影片單日破億。即便四大種子選手集體提檔，但是國慶檔至今仍然沒有出現(xiàn)一部十億級的現(xiàn)象級影片，而且今年國慶檔票房是近10年來，首次出現(xiàn)負增長。據時光網數據顯示，《湄公河行動》以5.31億的成績拿下今年國慶檔票房冠軍，創(chuàng)下近三年冠軍成績新低。 然而呼喊再多次大盤危機都無濟于事，隨著國慶檔的再次“失手“，或許恰好可以擠出市場泡沫，從而讓電影市場可以在“低調“中健康前行?！?strong>　《湄公河》逆襲《爵跡》失利，電影口碑和票房終于成正比? 《湄公河行動》在上映之前因為其偏主旋律的電影風格和警匪片向來難出大票房的先例，讓其一度被認為是種子選手中賣相最差的。但讓人感到驚喜的是，因為電影的口碑爆棚，在排片不占優(yōu)勢的情況下，一路逆襲連續(xù)四天成為國慶檔的單日票房冠軍，并且上座率明顯占優(yōu)。在豆瓣評分中8.2分的超高評分成為今年評分最高的國產商業(yè)片，貓眼上普通購票觀眾給出的9.3分的高分，同樣是今年國產商業(yè)片最高。影片以高規(guī)格的完成度和超高的口碑，加上影片激發(fā)觀眾潛在的愛國主義情緒，讓其掀起一股話題熱潮，成為國慶檔唯一一匹逆襲成功的黑馬。 《湄公河》投資2億，動作畫面堪稱好萊塢大片，在商業(yè)和藝術方面同時兼顧，讓觀眾叫好連連。而《湄公河》的成功，不僅傳達出“內容為王“仍然是電影的核心競爭力外，也似乎讓主旋律電影看到了突破市場困局的突破口。 影片除了自身實力過硬，也成功抓住了國慶檔潛在的愛國情緒。與去年的《解救吾先生》叫好不叫座相比，今年的電影觀眾似乎可以接受這類嚴肅的類型片，也可以看出觀眾將電影質量作為重要的評判標準。無論是影片的制作還是電影的宣發(fā)，這或許都可以給之后許多主旋律題材作品一些啟發(fā)。 與之形成鮮明對比的是在國慶檔中慘敗的《爵跡》?！毒糅E》的全面落敗多少讓人感到意外。這部影片一直保持著較高的話題度，也是今年國慶檔最有望拿下票房冠軍的影片。但是從上映之后，電影票房一路走低。郭敬明以往的電影，大多也是口碑雖差，但票房滿意，如今《爵跡》票房口碑卻雙雙撲街。在評論中，不少網友吐槽電影的特效和表演，以及故事的邏輯，似乎已經不再愿意為爛片買單。 從國慶檔中兩部影片的口碑可以看出，觀眾越來越注重電影的質量，而非之前影市一向關注的IP和小鮮肉。郭敬明電影票房出現(xiàn)斷崖式跌落，和長期以往導演以及主演的影片口碑不佳導致信譽度透支有關。即使手中的“王牌“再多，也難以產生“粉絲效應“，這似乎是市場的積極信號。 “質量“成為觀眾評價兩部影片最大的亮點，觀眾似乎呈現(xiàn)出“觸底反彈“之勢，爛片看多了之后，“內容為王“重新成為了電影的核心競爭力。 “節(jié)節(jié)敗退“的國慶檔，觀影人次下跌最危險? 根據時光網的統(tǒng)計，2015年中國內地市場總票房達到440億，與2014年相比漲幅接近50%。中國電影市場連續(xù)第五年保持超過30%的年增長讓許多業(yè)內人士做出了全年票房600億的樂觀預估，如果以上述增速來估算的話，今年600億的目標只能稱為小目標。 市場的確很長臉，目標定好之后如同給大盤強行打了一針“興奮劑“第一季度中國內地票房高達144.68億元，其中周星馳的《美人魚》的單片票房更是達到了34億。于是，就有了“600億大盤狙擊美國“等口號。 可是興奮劑無法支撐大盤堅挺一年之久，很快從4月份開始直至暑期檔、中秋檔，大盤一直萎靡不振，600億的年度票房成為了一種奢望。國慶節(jié)是最后一個長假，國慶檔又是一年中最重要的幾個檔期之一，加上去年“史上最強“18.5億的成績預算出今年國慶檔有34億的市場容量，讓很多人將拯救大盤的重任交給了國慶檔。 然而“節(jié)節(jié)敗退“成為了今年大盤的一個代名詞。今年銀幕總數共計增加了3300塊以上，但根據時光網的數據顯示，檔期7天大盤總票房15.8億，相比去年下跌2.7億，跌幅14.6%。如果細心查看一下7天的電影大盤，可以發(fā)現(xiàn)從10月1日的2.814億到10月7日的1.65億，每日以最少千萬級的速度呈現(xiàn)斜線下跌的趨勢。截至目前，總票房最高的是9月29日就率先開畫的《從你的全世界路過》總票房共計6.1億，離10億級大片相差甚遠。 缺乏爆款和票房黑馬，讓觀眾的觀影情緒一度降到最低值。倘若今年國慶檔沒有《湄公河行動》的強勢逆襲，或許電影大盤會更加尷尬。但是單憑這一部影片，也無法強力帶動大盤上升。 另外，今年國慶檔觀影人次下跌700萬，這是一個十分危險的信號。如果替觀影人次下跌尋找一個借口，可以找到票補等紅利優(yōu)惠減少等諸多問題。但如果冷靜下來去分析，最值得深思的是電影質量的堪憂。例如今年國慶檔豆瓣均分為5.38分，遠低于去年的6.28分。因為電影整體質量堪憂，導致觀眾的觀影情緒不高，這是對整個電影市場最大的“傷害“。 要知道韓國的電影，從來不以票房高低論英雄，而是以觀影人次評高低。觀影人次的下降，一定程度上反映出電影市場整體的不景氣。如今電影市場的首要任務已經不再是盲目追逐600億的票房目標，而應該是如何快速的拉回電影觀眾。 不過從另一個角度來看，這樣的結果或許逼迫市場出現(xiàn)“拐點“，一些非理性的熱錢注定退場。不可否認的是，內地電影市場近幾年的“一路狂奔“離不開大量游資進入和非理性投資的增加，但這部分錢催生出的“商品電影“質量堪憂，這或許也是如今大盤持續(xù)低迷最主要的原因。 如今大盤的冰冷，勢必讓這部分投資商看不到盈利希望，那么熱錢退場之后雖然讓電影市場呈現(xiàn)出一種尷尬局面，但不可否認的是，從長遠的發(fā)展角度來看，這的確更有利于電影市場的健康發(fā)展。 檔期“怪相“頻出，粉絲電影獲利減速? 值得一提的是今年國慶檔上映最備受矚目的四部影片集體提檔，這在以往的檔期中是比較少見的現(xiàn)象。這或許也是受到了大盤持續(xù)低迷，而為了取得“先聲奪人“的優(yōu)勢和提高自己的票房成績，所進行的一次無奈之舉?？墒羌幢氵M行了大幅度的提檔，目前仍然沒有出現(xiàn)單片破10億的影片。 另外，今年國慶檔前后共計有15部影片扎堆上映，愛情、奇幻、喜劇、警匪、動畫類型齊聚。這些比較具有票房號召力的電影類型，卻在今年的暑期檔排片分割嚴重失衡。例如四大種子選手總排片比一度高達88.2%，而且在整個國慶檔里四部影片的總排片比幾乎都在80%以上，而且票房占比高達92.3%。這就加重了國慶檔其他的影片票房撲街的風險。 在以往像國慶檔這樣的檔期，是合家歡影片最大的主場，而隨著近幾年動畫電影的突出進步，一度成為了影院最備受矚目的幾個類型之一。然而在今年的國慶檔中，動畫電影的表現(xiàn)非常慘淡，成績最好的是上映5天取得3845.5萬的《魯濱遜漂流記》，國內動畫電影成績最好的是上映7天取得1754.3萬的《鎧甲勇士捕王》。這與《瘋狂動物城》以及《大魚海棠》等動畫片有著不小的票房差距。即使是最“合算“的喜劇片，今年的《王牌逗王牌》在劉德華和黃曉明的加持下，票房僅僅破2億，也只能是陪跑的命運。 之前電影市場所迷戀的大IP，小鮮肉在今年的國慶檔似乎全部失效，但這樣的“痛處“被戳破，似乎也可以反映出在如今的電影市場，粉絲電影的優(yōu)勢不再明顯，獲利正在減速。 不少人都知道，好電影的核心競爭力永遠都是內容，只有品質過硬的電影才能最終堅挺。同樣電影市場粗放式的增長泡沫終總有一天會破滅，但這樣的“陣痛“無疑是市場健康發(fā)展的一個先前條件。 隨著國慶檔的再一次“失手“，年度600億的小目標成為了奢望。但是換個角度想，這次國慶檔所折射出的訊息或許是促使影市出現(xiàn)“拐點“的一個開端。只有擠出市場泡沫，才能看到電影市場最真實的一面，也更利于電影制作方看清方向。

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