近來，百度公司即將出售糯米及外賣業(yè)務(wù)的消息一直甚囂塵上。但消息來源及內(nèi)容不斷遭到百度公司及新美大的否認。 目前，筆者得到消息，百度公司的確有一樁業(yè)務(wù)交易已經(jīng)被敲定，卻不是大家熟知的O2O“外賣“、糯米團購，而是一直被百度公司不看好的游戲業(yè)務(wù)。 據(jù)了解，百度集團已經(jīng)完成了對游戲業(yè)務(wù)唯一的公司實體、MSG事業(yè)群組之下的全資子公司百度游戲的財務(wù)清算，交易也已經(jīng)被敲定。出人意料的是接盤俠并非來自游戲行業(yè)，而是來自傳統(tǒng)行業(yè)。筆者得到消息后繼而向百度游戲BD旁敲側(cè)擊小心翼翼的求證，發(fā)現(xiàn)百度游戲的員工對此事毫不知情，內(nèi)部的微信群依舊沉浸在美好的節(jié)日氣氛的之中。 前段時間，網(wǎng)絡(luò)上一篇《優(yōu)步滴滴戰(zhàn)爭里的年輕人：我們在前線浴血拼殺，元帥在大營里說，我們投降了》引爆網(wǎng)絡(luò)，讓人不勝感慨唏噓。與Uber員工的不知情相比，筆者了解到，百度在游戲業(yè)務(wù)出售已經(jīng)確定的情況下，在國慶之后，百度游戲業(yè)務(wù)成為百度棄子被出售的消息正式公布之前，還將會有新一波的裁員計劃。 這場突忽其來的并購，具體的接盤俠不知!交易金額不知!百度游戲裁員的規(guī)模不知!裁員是否出自收購協(xié)議或百度公司的內(nèi)部決定不知。但毫無疑問的是，一批“倒霉蛋“即將成為百度游戲更換新主子之前的犧牲品，成為“棄子“之中的“棄子“。 當年19億美金都打了水漂? 2013年國慶第一天，百度宣布從網(wǎng)龍手中以19億美元的價格正式收購91無線，完成了當時中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大金額的一筆并購。當時91無線的核心資產(chǎn)主要由91手機助手，安卓市場，91移動開放平臺，熊貓看書，手游門戶等組成。然而，百度大手筆拿下91后，移動業(yè)務(wù)并不見明顯起色。2014年，百度多酷與91無線進行業(yè)務(wù)整合。 91無線涉及游戲的三大業(yè)務(wù)：分發(fā)，發(fā)行及游戲門戶。三大業(yè)務(wù)板塊各有不同命運。 分發(fā)：整合后作為國內(nèi)App分發(fā)第一梯隊的91手機助手在強制版本更新中被百度手機助手安裝包取代，完成了用戶的野蠻清洗。在2014年，百度手機助手超越360成為國內(nèi)第一分發(fā)。好景不長，2015年，企鵝帝國應(yīng)用寶強勢崛起，憑借著微信以及QQ的安裝入口迅速蠶食市場，取代了百度手機助手分發(fā)第一的位置。 發(fā)行：91無線游戲發(fā)行業(yè)務(wù)則被百度多酷兼并，更名為百度移動游戲，形成北京，福州南北兩區(qū)的發(fā)行并存的局面。盡管百度移動游戲在當時所發(fā)行的比較成功的游戲作品大多出自福州分公司，即原91游戲發(fā)行團隊，遺憾的是在隨后百度移動游戲持續(xù)的人事動蕩中福州團隊逐漸喪失了對業(yè)務(wù)的主導及控制權(quán)，核心成員陸續(xù)出走。2016年3月，百度移動游戲戰(zhàn)略升級為百度游戲。與此同時，福州分公司運營團隊遭到裁撤，僅有部分商務(wù)及客服員工幸免。 游戲門戶：91手游網(wǎng)以及安卓網(wǎng)處于獨立運營狀態(tài)，但二者局限于變現(xiàn)能力，猶如雞肋，很可能被百度公司與百度游戲一起打包出售。 在不久之前，百度向完美世界打包出售百度文學，縱橫中文，熊貓看書忝在其列。那么隨著百度出售其游戲業(yè)務(wù)，僅僅3年時光，百度19億美元收購91無線核心資產(chǎn)將全部淪陷易主，或成為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史最佳失敗案例。 KPI，內(nèi)耗，高層動蕩、二代與關(guān)系戶，百度游戲是管理的重災(zāi)區(qū) 百度公司一直以科技公司自居，由于公司過度依賴搜索業(yè)務(wù)，競價排名，加之與網(wǎng)易，搜狐，騰訊等公司比較，并沒有游戲基因，因此游戲業(yè)務(wù)并不為公司所看重。端游時代進入頁游時代，百度憑借著搜索引擎，瀏覽器，門戶的優(yōu)勢，在頁游領(lǐng)域崛起。然而，遺憾的是，百度并沒有利用自身優(yōu)勢抓住頁游的風口，從而在游戲的市場站穩(wěn)腳跟，反而被騰訊后來居上。 2013年6月，百度組建了用戶消費業(yè)務(wù)群組CBG，負責人正是百度鳳巢系統(tǒng)的構(gòu)建者王湛(鳳巢系統(tǒng)即后來為人所詬病的搜索排名競價推廣，而王湛對百度公司商業(yè)化居功甚偉。)百度多酷(后來的百度移動游戲)，百度貼吧劃歸為CBG事業(yè)群組。至此，百度貼吧開始了變現(xiàn)不歸路，為后來的血友吧事件埋下伏筆。在這里有兩個背景。第一是，百度十年內(nèi)營收1000億的目標。導致了群小為表忠心為1000億添磚加瓦，惟KPI論。二是，李彥宏對貼吧也存在著特殊的情感，渴望貼吧變現(xiàn)成為可能。而2013年貼吧與游戲的營銷結(jié)合，營收過億已是不爭的事實，確實也令眾人看到了貼吧盈利的希望。 2013年7月，李彥宏通過內(nèi)部信宣布任命李明遠為百度集團副總裁。李明遠這位百度歷史上最年輕的副總裁從此以后被稱為“太子“。然而，李明遠負責的百度移動“云事業(yè)部，作為李明遠“龍興之地“的百度貼吧并不在其列。 2013年10月，百度宣布19億美元收購91無線。91無線與百度多酷在閱讀，游戲有多項業(yè)務(wù)重疊，整合在即。當時的百度多酷CEO為原7K7K掌門人孫祖德。 2013年11月，原李彥宏助理，百度副總裁張東晨出任百度多酷CEO，直接匯報上級為王湛。但張東晨擔任李彥宏助理多年，自然可以直接向李彥宏匯報。此舉可以反應(yīng)李彥宏對游戲業(yè)務(wù)的重視，同時王湛權(quán)柄被削弱。 2014年3月，張東晨宣布整合百度多酷及91無線，成立百度移動游戲。 2014年7月，李明遠晉升為E-Staff成員，進入百度最高決策層。 2014年8月百度游戲事業(yè)部總監(jiān)副廖俊被百度開除，并移交司法。據(jù)傳聞，廖俊將自己外面的公司產(chǎn)品賣給天神，天神又將游戲轉(zhuǎn)手賣給百度游戲。回扣等問題也被曝光。據(jù)了解，廖俊由王湛從趣游引入百度游戲，其直接匯報上級為王湛。 2015年2月，百度內(nèi)部郵件宣布將現(xiàn)有業(yè)務(wù)群組和事業(yè)部整合：移動服務(wù)事業(yè)群組，新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組，搜索業(yè)務(wù)群組。王湛的匯報上級由李彥宏變?yōu)閺垇喦?。但游戲業(yè)務(wù)依然在王湛的控制之下。頁游業(yè)務(wù)百度游戲被貼吧接收。手游業(yè)務(wù)百度移動游戲CEO張東晨去職。 2015年3月，王菲正式接管百度移動游戲及hao123，出任百度移動游戲CEO。王菲出身百度HR，2002年入職，在2011年頁游的黃金時代曾經(jīng)出任百度游戲事業(yè)部總經(jīng)理。曾提出“移動游戲?qū)⑹且苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的前鋒“，但任職期間，并未能推動百度的頁游業(yè)務(wù)，取得明顯的增長。12年轉(zhuǎn)崗hao123。 2015年12月，百度再次構(gòu)架調(diào)整。百度移動游戲及百度貼吧轉(zhuǎn)入百度MSG事業(yè)群組，“話事人“由王湛變?yōu)槔蠲鬟h。耗時兩年，李明遠最終拿回貼吧業(yè)務(wù)。與此同時，王湛負責的視頻，音樂，樂彩，文學業(yè)務(wù)及團隊轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略辦。王湛匯報上級由張亞勤變?yōu)閼?zhàn)略顧問何海文，大權(quán)旁落。 2016年1月11日，百度貼吧血友病吧事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。受到網(wǎng)民口誅筆伐最終導致百度的社會聲譽急劇下降。此時距離李明遠重掌百度貼吧不足一個月。而貼吧變現(xiàn)的整個商業(yè)體系皆由財神爺王湛打造。血友病吧事件的發(fā)生以及發(fā)生的時間點引人遐想。 2016年3月，任職滿一年的王菲宣布百度移動游戲正式更名為百度游戲。李明遠出席站臺。 2016年4月，百度再次架構(gòu)調(diào)整，MSG事業(yè)群組負責人李明遠改向向海龍匯報，不再對李彥宏直接匯報工作。百度內(nèi)部開始出現(xiàn)“太子被廢“的傳聞。 2016年5月，百度內(nèi)部通告，王湛嚴重違反職業(yè)道德，損害百度公司利益被開除。 2016年10月筆者得到百度游戲即將出售的確切消息。 據(jù)筆者了解，百度的游戲業(yè)務(wù)向來是王湛的后花園，多有親信安插。加之游戲行業(yè)公會，刷榜潛規(guī)則貓膩頗多，是腐敗的高發(fā)區(qū)域。而游戲部門向來是關(guān)系戶與二代進入百度的首選，很多都被安排到不被看好的游戲部門，其混亂就更不足為奇了。 百度多酷與91業(yè)務(wù)合并，張東晨的入局，使得百度游戲業(yè)務(wù)中原王湛派系，原91派系，張東晨派系，山頭林立。待到王菲取代張東晨，百度移動游戲部分中高層出走，百度移動游戲又開始了新一輪的清洗。張東晨原班底紛紛出局。 王菲在任職之后，起用了大量原百度游戲(原頁游)員工，帶來了幾乎一小套班底。被老百度移動游戲員工戲稱為“做死頁游的人又來做手游了“。王菲任期內(nèi)先是完成了對張東晨派系的清洗，隨后逐漸清洗了原91派系，直至福州分公司的最終取締。待到王湛在百度徹底出局，李明遠為王菲站臺，百度游戲隨后對王湛派系進行了最后的清洗。 雖然王湛失勢已成定局，但在對待王湛派系的問題上，HR出身的王菲顯然表現(xiàn)出強大耐心，一直到王湛絕無東山再起可能之時，才完成了對王湛派系的清洗。然而，不知不覺從張東晨到王菲，兩年的時光已經(jīng)過去了，游戲的市場已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，內(nèi)耗與內(nèi)斗分散了太多精力，讓百度在游戲領(lǐng)域徹底失去了崛起的可能。百度已經(jīng)失去了黃金時期在游戲領(lǐng)域安身立命的最后一張船票。 先裁員再公布出售，是百度天性涼薄? 從百度收購91以及張東晨掛帥，可以看出百度對移動游戲的風口有著清晰的判斷，李彥宏對手游業(yè)務(wù)寄予了比較大的期待。當時的馬云還在不斷鄙薄游戲產(chǎn)業(yè)(當然后來又食言重新布局)，李彥宏還沒有把阿里當成假想敵，將手游業(yè)務(wù)做大，最終達到與騰訊游戲分庭抗禮，是李彥宏的野心。那個時候O2O并未風起云涌，最終游戲業(yè)務(wù)分拆出去獨立上市，成為百度新的業(yè)績增長點也是百度從PC傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型到移動互聯(lián)網(wǎng)的新的切入口。 然而，此時百度公司價值觀存在著問題已經(jīng)是不爭的事實，大公司病也不斷成為百度游戲發(fā)展的重負。在百度的游戲發(fā)展過程中，撇開高層斗法以及內(nèi)耗，派系山頭林立導致的效率低下問題不談。過于依賴百度集團，依靠百度流量的哺乳和輸血，在市場上鮮有作為，也使得百度游戲業(yè)務(wù)注定成為扶不起來的阿斗。 同時，由于百度移動游戲關(guān)閉校招，缺乏新鮮的血液注入，大量的裙帶關(guān)系進入百度游戲的員工，除去百度移動游戲的老員工，一部分是從原頁游的百度游戲員工，還有部分從百度其他部門轉(zhuǎn)崗的員工。很多人侵染百度職場多年，已經(jīng)是職場的老油條，守成而內(nèi)斂，不求有功但求無過，“簡單可依賴“的企業(yè)文化可謂是體現(xiàn)的淋漓盡致。這都使得百度游戲業(yè)務(wù)無法能夠適應(yīng)一個高速發(fā)展變化的手游行業(yè)。在發(fā)行業(yè)務(wù)并未形成良好的人才儲備和積淀，自身又無研發(fā)實力。不愿意從游戲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容處下苦功夫，用心打磨團隊，借IP熱度，投機取巧。隨著手游的渠道越來越被弱化，一個靠游戲CP自充值形成十多億流水的巨大泡沫集合體難免隨風而逝。 2015年是一個非常重要的分水嶺。這一年，騰訊，網(wǎng)易兩巨頭的游戲江湖的格局徹底形成。硬核聯(lián)盟正在不斷蠶食渠道所剩無幾的市場份額。然而，百度游戲未能認識到問題的嚴重性，左右束手。與之形成鮮明對比的是360游戲。百度，360都背靠自身的應(yīng)用商店帶來的渠道分發(fā)優(yōu)勢，都有著搜索引擎帶來的巨大流量入口。由于360在游戲分發(fā)領(lǐng)域率先被硬核聯(lián)盟蠶食的情況下，最早感受到了變化的氣息。加之在發(fā)行領(lǐng)域有著良好的積淀，在發(fā)行領(lǐng)域率先破局。 然而，對于過度依賴內(nèi)部流量的百度游戲，雖然在2015年拿下了《沙巴克傳奇》，2016年拿下了《湯姆貓跑酷》，并在暗中投資了一些具有IP及潛力的研發(fā)團隊，但還是缺乏能夠充當現(xiàn)金奶牛具有核心競爭力的產(chǎn)品，所以在百度移動游戲戰(zhàn)略升級為百度游戲的時候，公司的高層內(nèi)心其實是憂心如焚，套用中國足球解說的一句名言“留給百度游戲的時間不多了“。 而顯然，百度公司對于百度游戲這樣空有十幾億流水，卻沒有分毫利潤可言的雞肋資產(chǎn)，無法再表現(xiàn)出更為深沉的舐犢之情和更多的耐心。2016年，“血友病吧““魏澤西“事件的持續(xù)發(fā)酵使得百度公司在面對大眾拷問的時候也不得不反思自己的商業(yè)模式和價值體系，陷入一系列公眾事件的百度公司危機重重。最后，百度不得不收起原有的傲慢，一直以低調(diào)著稱的李彥宏最后不得已親自赤膊上陣，參加訪談甚至國外真人秀，來緩解大眾“談百色變“緊張對立的神經(jīng)。隨后，百度的業(yè)務(wù)線也開始全面收縮。百度一度被冠以做外賣的名號，不久就傳出了百度外賣將要出售給新美大的消息。在網(wǎng)絡(luò)文學侵權(quán)再次被舊事重提的時候，百度竟然打包其文學業(yè)務(wù)，出售縱橫中文網(wǎng)。并開始打擊貼吧盜版行為，天吶!在博客時代，有著比現(xiàn)在更大影響力的“國民岳父“韓寒曾經(jīng)聲稱到“李彥宏公司樓下“維權(quán)都毫無結(jié)果，如今百度竟然收起傲慢無禮，轉(zhuǎn)性了。那么，進展緩慢毫無起色的游戲業(yè)務(wù)被出售，也在情理之中。雖然，百度游戲的財務(wù)狀況正在逐漸好轉(zhuǎn)，但很難躋身一線發(fā)行是不爭的事實，取下“百度“的標簽情有可原。 那么，回到裁員的問題上來。據(jù)了解，目前百度游戲員工大概在300人左右，業(yè)務(wù)聯(lián)運，獨代，市場等部門，其中聯(lián)運部門主要以平臺產(chǎn)品為主，百度游戲一旦被出售，依靠百度手機助手的聯(lián)運平臺最有可能被裁撤，加之獨代運營部門產(chǎn)品線不足，也會存在部分裁員的可能性。那么，這種裁員是壯士斷腕嗎?首先，出售后百度游戲?qū)⒃俅胃?，以發(fā)行公司的形象出現(xiàn)在眾人面前，目前的人員的確稍顯臃腫，其次，先裁員再宣布業(yè)務(wù)出售著實能夠為公司省去不少的補償金。然而，在已經(jīng)確定出售的前提下，這種行為算不算重度涼薄，算不算違法勞動法呢?同時，筆者更加關(guān)注的是，被收購后的百度公司的高層又將何去何從?百度公司高層大多出自百度公司任命，而并非出自游戲行業(yè)，對游戲業(yè)務(wù)的精通度存疑。那么是否還會繼續(xù)掌舵新公司?這一切，都要等消息公布后才能揭曉。 古人云，以人為鑒，可以明得失。從當年的人人游戲，到現(xiàn)在的百度游戲，“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了“，不過是中國互聯(lián)網(wǎng)一朵小小的浪花，但筆者還是希望讀到這篇拙文的朋友能夠從中有所借鑒。畢竟，在風波詭厄的游戲行業(yè)，騰訊始終是邁不過去的大山，一個百度游戲倒下了，還有阿里游戲在苦苦支撐，至于能熬過多久，那就不得而知了。筆者還記得在夏末的一個飯局上，一位出身阿里元老級HR，后在阿里上市會離職創(chuàng)業(yè)的兄長對一位想投奔阿里的年輕朋友意味深長的說，小兄弟，阿里已經(jīng)不是曾經(jīng)的阿里了。 對于裁員與出售，我們需要保持關(guān)注。

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