十年前，百度的MP3下載業(yè)務(wù)幾乎摧毀了中國音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，但矛盾的是，十年后，百度音樂在互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)戰(zhàn)中陷入尷尬境地，這與其歷史影響力完全不符。文/曾經(jīng)是億韻音樂靈魂的王磊的加入，給了百度音樂在經(jīng)歷了不幸的旅程后重生的希望。王磊：40歲以后，我們應(yīng)該“努力堅持我們一直都是自己”。9月底，互聯(lián)網(wǎng)音樂圈的一位“大神”角色在沉默了近半年后首次面對媒體。圖中的人物是王磊。王磊，2012年開始負責網(wǎng)易音樂整體架構(gòu)建設(shè)，曾領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂是互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的“后起之秀”，擁有QQ音樂、shrimp音樂、酷狗音樂、酷窩音樂等眾多巨頭，僅用了三年時間，網(wǎng)易云音樂用戶就突破了2億。此外，網(wǎng)易云音樂智能推薦、歌曲列表等功能幾乎重構(gòu)了音樂播放器的產(chǎn)品概念，在音樂迷中擁有大量“自來水”今年7月底，王磊被曝光低調(diào)加盟泰和音樂，引起媒體關(guān)注。直到最近，在娛樂資本和其他媒體的質(zhì)疑下，他才第一次談到了這段精神之旅。原來，早在今年3月，王磊就提出離職，“個人事業(yè)遇到瓶頸，心情不好”王磊說：“當時我真的很累。當時我經(jīng)常失眠，然后我的白發(fā)突然增多了很多。”網(wǎng)易的同事們待了一個月，終于在4月1日，王磊得到了辭職確認書?！拔艺J為辭職是件小事?！敝钡剿膫€月后辭職的消息傳開，王磊才有興趣積極傳播，也從未想過要做“辭職營銷”，“但消息一出來，網(wǎng)易的老同事們就在周五和周六來噓寒問暖?！本W(wǎng)易官員還于8月1日就“王磊辭去網(wǎng)易云音樂總監(jiān)一職”發(fā)表了正式聲明“網(wǎng)易北京研發(fā)部主任王元毅是唯一想與網(wǎng)易前20名音樂高管分手的人。例如，網(wǎng)易杭州研發(fā)部主任王元毅可能不想與網(wǎng)易前20名音樂高管分手。”“換句話說，網(wǎng)易音樂制作的專業(yè)上限很低?？赡苁鞘芡趵谵o職的刺激，丁老板將網(wǎng)易云音樂從網(wǎng)易杭州研究院音樂產(chǎn)品中心（二級部門）升級為網(wǎng)易音樂事業(yè)部（一級部門）辭職事件后，朱一文擔任網(wǎng)易音樂事業(yè)部總經(jīng)理兼網(wǎng)易云音樂首席執(zhí)行官。事實上，王磊卸任后，許多音樂公司都向他求愛，而總經(jīng)理/首席執(zhí)行官等職位和工作機會都很有吸引力。一位房地產(chǎn)老板甚至承諾了極高的年薪邀請，但王磊的要求是在一年內(nèi)獲得世界第一名。王磊一個接一個地拒絕了這樣的邀請。6月1日，王磊在他的微信朋友圈中寫道：“保持一些文學(xué)藝術(shù)，保持一些感情。試著讓自己對一些事情保持簡單純潔的愛，試著不庸俗隨波逐流，試著聽從內(nèi)心的召喚，試著做你喜歡的事情，試著遠離你不喜歡的人和事，試著保持自己的本色?！边@是我在接近40歲時為自己設(shè)定的人生目標?！罢驹谌松致房诘耐趵谟X得自己還是要堅持內(nèi)心的想法。但令人驚訝的是，他選擇了泰和音樂，而不是騰訊和阿里巴巴，后者看起來更“性感”。畢竟，泰和凱的年薪不是最好的。”第四個原因是我不想做音樂是為了有某種感覺和愛。“王磊說，他之所以拒絕其他行業(yè)巨頭伸出的橄欖枝，是因為百度音樂“滿足了對音樂產(chǎn)品未來的期望”。他解釋說，“僅僅做一個平臺是不夠的。”。我們必須找到整合整個行業(yè)上下游的方法?！巴趵诓粌H是音樂行業(yè)的高管，也是音樂愛好者。這也是網(wǎng)易云音樂從眾多it技術(shù)人員制作的播放器中脫穎而出，贏得眾多音樂迷喜愛的一個重要原因。多年后，王磊回憶起自己在北京地鐵站一個小角落的一家唱片店購買了echo band的第一張CD時，他和所有的碟道士一樣，回憶起了自己的經(jīng)歷在新加坡，他仍然很興奮。他甚至與娛樂樂都（entertainment Le capital）交談，分享了他在20世紀90年代郵購專輯的一個片段：1997年，王磊在一家雜志上看到了一個小邊欄廣告，出售陳生的專輯《擁擠的天堂》和《別讓我哭泣》。他沒想太多，直接匯款了。他不知道自己是否能拿到唱片。以上午下單、下午到貨的電商物流費率標準衡量，持續(xù)一個半月的交易時間太長?！拔以诮淌依锬弥?，在午休時間擦了擦CD的封面。我仍然記得那種感覺?！蓖趵谧匝宰哉Z地說，他在大學(xué)里買的唱片的成本甚至可以買一輛寶馬3C，“但如果我真的開一輛寶馬，你覺得我的生活會好嗎？”百度音樂：它已經(jīng)改變了好幾次，而且命運不好。雖然搜索是百度今天的核心競爭力，但音樂是百度起步和積累聲譽的工具。百度的MP3搜索和下載功能既愛又恨，因為它不僅是數(shù)字音樂在中國迅速流行的重要驅(qū)動力，也是音樂盜版泛濫的根源之一。它甚至輕而易舉地擊敗了姚明以“真正的免費下載”和“鯨魚音樂網(wǎng)”為賣點的投資“.然而，在百度上市前后，MP3搜索和下載業(yè)務(wù)被削弱。在PC播放器時代，百度收購了千千靜音，試圖對抗酷我和酷狗，但效果很差。酷我和酷狗在對抗中迅速成長。百度放棄了千千靜音，推出了百度音樂，但在隨后的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種下降是非常緩慢的不可避免的最致命的打擊來自2015年流媒體音樂產(chǎn)業(yè)史上最致命的打擊根據(jù)嚴格的版權(quán)令，在2015年年中的下架行動中，150萬本應(yīng)被放棄的百度音樂被下架。“在版權(quán)審查方面，公司的數(shù)量正在下降，所以很難說百度是唯一一家。那么，你想說哪家公司沒有缺陷？很難說?！钡粋€明顯的事實是，作為一個單一的播放器，擁有數(shù)百萬首下架歌曲的百度音樂曾經(jīng)失去了競爭力。歷史的車輪已經(jīng)轉(zhuǎn)向：百度的MP3下載業(yè)務(wù)一度摧毀了音樂產(chǎn)業(yè)，但百度音樂在版權(quán)戰(zhàn)爭中幾乎被摧毀，以至于在過去兩年音樂播放器的激烈斗爭中失去了發(fā)言權(quán)。今天的百度音樂正處于一個與其歷史影響力完全不成比例的尷尬境地。作為網(wǎng)易云音樂的靈魂，王磊的加入給了百度音樂重生的希望。2016年的音樂播放器市場仍處于深度調(diào)整和探索期。騰訊合并QQ音樂和海洋音樂（酷我+酷狗）后，阿里巴巴音樂的《美麗的每一天》也將停止服務(wù)，備受贊譽的網(wǎng)易云音樂遭遇版權(quán)瓶頸?！斑@名球員是件好事，但他們目前都做得不好?！币魳沸袠I(yè)資深從業(yè)者、樂視音樂副總裁張兆義認為，“很難看到版權(quán)和產(chǎn)品完美結(jié)合的案例?！崩碚撋?，百度音樂仍有機會。如果你想回到第一陣營的球員，你應(yīng)該花費數(shù)億美元的版權(quán)第一。有機會并不意味著你會成功。加入百度音樂后，王磊將面臨版權(quán)、產(chǎn)品和內(nèi)部資源開放等諸多問題。版權(quán)問題相對容易解決，只要你愿意花錢?！拔覀円呀?jīng)準備好這筆資金來完成我們想要覆蓋的音樂庫，這是可以實現(xiàn)的。我們沒有

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