鳳凰科技訊 北京時間10月3日消息，據(jù)外媒報道，花旗集團預計，廣告商今年在Facebook上的政治廣告支出可能將超過谷歌，令歷史模式發(fā)生反轉(zhuǎn)?？紤]到搜索廣告依舊是吸引有意向捐款人、志愿者的強大渠道，F(xiàn)acebook的這一成就不容小覷。 特朗普與希拉里首場電視辯論 這體現(xiàn)出了Facebook的龐大覆蓋面以及它為廣告商所提供工具的優(yōu)勢。Facebook的工具可以協(xié)助廣告商鎖定不斷細化的用戶群。對于努力讓支持者參與投票，改變選民想法的競選活動來說，這種“微目標鎖定“(micro-target)能力可謂是天賜之物。和傳統(tǒng)廣告一樣，它現(xiàn)在正以前所未有的規(guī)模和精度出現(xiàn)在政治廣告中。 即便是曾經(jīng)認為數(shù)據(jù)被“夸大“成政治工具的共和黨總統(tǒng)候選人特朗普，似乎也意識到了精準投放廣告的重要性。特朗普競選委員會數(shù)字技術團隊總監(jiān)、數(shù)字廣告公司Giles-Parscale總裁布萊德“帕斯卡爾(Brad Parscale)表示，8月的一天，他的競選團隊向Facebook用戶投放的廣告覆蓋了10萬個不同頁面，每一個頁面具體針對不同類別選民。希拉里競選團隊官員稱，這位前美國國務卿的競選活動也采取了類似策略。 精準廣告投放 研究過勝選策略的記者薩沙“伊森伯格(Sasha Issenberg)表示，在理想情況下，競選團隊將會調(diào)查美國的每一位選民，然后制定策略說服有意向的支持者和搖擺選民為其投票。在現(xiàn)實世界中，競選團隊達不到這種精準，但很接近。 數(shù)據(jù)科學公司Cambridge Analytica目前正與特朗普競選團隊合作，該公司擅長研究選民心理活動。此前，Cambridge Analytica在共和黨總統(tǒng)候選人初選過程中與泰德“克魯茲(Ted Cruz)合作。該公司首席數(shù)字官亞歷山大“泰勒(Alexander Tayler)表示，公司擁有一個2.2億美國成年人的數(shù)據(jù)庫，每個人擁有4000到5000個數(shù)據(jù)點。Cambridge Analytica可以將這一數(shù)據(jù)庫與其它海量數(shù)據(jù)連接在一起，從選民注冊記錄到購物模式數(shù)據(jù)庫、槍支擁有情況等。 Facebook已經(jīng)開發(fā)了類似工具，可供廣告商訪問使用過信用卡的任何用戶的數(shù)據(jù)。Facebook在影響選民政治意向中所發(fā)揮的作用已經(jīng)被廣泛討論過，但是它不斷增強的廣告媒介作用似乎被忽視。 咨詢公司Borrell Associates分析師預計，每個選舉周期的數(shù)字廣告支出將達到大約10億美元。研究公司Kantar競選媒體和分析集團預計，每個選舉周期的電視廣告支出將達到44億美元。盡管選舉周期中的數(shù)字廣告支出遠低于電視廣告，但是自2012年以來已經(jīng)增長了兩倍以上。 伊森伯格稱，目標廣告的價值在于讓競選支出更加高效。如果希拉里的數(shù)字廣告預算為1億美元，高效的目標廣告能讓她節(jié)省出1000萬美元做其它事情，為志愿者和競選人員騰出大量時間。在膠著的競選活動中，這一小小的改進可能就會幫助候選人贏得關鍵州的幾千選票，影響大選結果。

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