鳳凰科技訊 北京時間10月3日消息，據(jù)外媒報(bào)道，花旗集團(tuán)預(yù)計(jì)，廣告商今年在Facebook上的政治廣告支出可能將超過谷歌，令歷史模式發(fā)生反轉(zhuǎn)?？紤]到搜索廣告依舊是吸引有意向捐款人、志愿者的強(qiáng)大渠道，F(xiàn)acebook的這一成就不容小覷。 特朗普與希拉里首場電視辯論 這體現(xiàn)出了Facebook的龐大覆蓋面以及它為廣告商所提供工具的優(yōu)勢。Facebook的工具可以協(xié)助廣告商鎖定不斷細(xì)化的用戶群。對于努力讓支持者參與投票，改變選民想法的競選活動來說，這種“微目標(biāo)鎖定“(micro-target)能力可謂是天賜之物。和傳統(tǒng)廣告一樣，它現(xiàn)在正以前所未有的規(guī)模和精度出現(xiàn)在政治廣告中。 即便是曾經(jīng)認(rèn)為數(shù)據(jù)被“夸大“成政治工具的共和黨總統(tǒng)候選人特朗普，似乎也意識到了精準(zhǔn)投放廣告的重要性。特朗普競選委員會數(shù)字技術(shù)團(tuán)隊(duì)總監(jiān)、數(shù)字廣告公司Giles-Parscale總裁布萊德“帕斯卡爾(Brad Parscale)表示，8月的一天，他的競選團(tuán)隊(duì)向Facebook用戶投放的廣告覆蓋了10萬個不同頁面，每一個頁面具體針對不同類別選民。希拉里競選團(tuán)隊(duì)官員稱，這位前美國國務(wù)卿的競選活動也采取了類似策略。 精準(zhǔn)廣告投放 研究過勝選策略的記者薩沙“伊森伯格(Sasha Issenberg)表示，在理想情況下，競選團(tuán)隊(duì)將會調(diào)查美國的每一位選民，然后制定策略說服有意向的支持者和搖擺選民為其投票。在現(xiàn)實(shí)世界中，競選團(tuán)隊(duì)達(dá)不到這種精準(zhǔn)，但很接近。 數(shù)據(jù)科學(xué)公司Cambridge Analytica目前正與特朗普競選團(tuán)隊(duì)合作，該公司擅長研究選民心理活動。此前，Cambridge Analytica在共和黨總統(tǒng)候選人初選過程中與泰德“克魯茲(Ted Cruz)合作。該公司首席數(shù)字官亞歷山大“泰勒(Alexander Tayler)表示，公司擁有一個2.2億美國成年人的數(shù)據(jù)庫，每個人擁有4000到5000個數(shù)據(jù)點(diǎn)。Cambridge Analytica可以將這一數(shù)據(jù)庫與其它海量數(shù)據(jù)連接在一起，從選民注冊記錄到購物模式數(shù)據(jù)庫、槍支擁有情況等。 Facebook已經(jīng)開發(fā)了類似工具，可供廣告商訪問使用過信用卡的任何用戶的數(shù)據(jù)。Facebook在影響選民政治意向中所發(fā)揮的作用已經(jīng)被廣泛討論過，但是它不斷增強(qiáng)的廣告媒介作用似乎被忽視。 咨詢公司Borrell Associates分析師預(yù)計(jì)，每個選舉周期的數(shù)字廣告支出將達(dá)到大約10億美元。研究公司Kantar競選媒體和分析集團(tuán)預(yù)計(jì)，每個選舉周期的電視廣告支出將達(dá)到44億美元。盡管選舉周期中的數(shù)字廣告支出遠(yuǎn)低于電視廣告，但是自2012年以來已經(jīng)增長了兩倍以上。 伊森伯格稱，目標(biāo)廣告的價(jià)值在于讓競選支出更加高效。如果希拉里的數(shù)字廣告預(yù)算為1億美元，高效的目標(biāo)廣告能讓她節(jié)省出1000萬美元做其它事情，為志愿者和競選人員騰出大量時間。在膠著的競選活動中，這一小小的改進(jìn)可能就會幫助候選人贏得關(guān)鍵州的幾千選票，影響大選結(jié)果。

« Win10一周年更新正式版14393.222全面推送 | 先挖人 再分手 蘋果自造GPU是被逼無奈？ »