本文綜合Recode文1、Recode文2、財(cái)富、The Verge。圖為Ben Rubin。 2015年的明星產(chǎn)品、移動(dòng)直播元祖““Meerkat宣告失敗，正式從App Store下架，美國(guó)時(shí)間9月30日，Meerkat CEO Ben Rubin 通過Twitter宣布了這一消息。 (Ben Rubin 的 Twitter截圖) 推特中提到的Houseparty是Meerkat團(tuán)隊(duì)推出的一款全新私密多人視頻聊天軟件。 Meerkat從一炮而紅到黯然下架，團(tuán)隊(duì)重組并推出新產(chǎn)品Houseparty，正如CEO Rubin所說，這是一個(gè)苦樂參半的局面。這期間，Meerkat及其團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷了什么? 承認(rèn)吧，凡人根本無(wú)法直播出精彩的視頻內(nèi)容 18個(gè)月前，Meerkat在西南偏南大會(huì)上首次曝光并一夜走紅，Rubin曾回憶道，“我記不太清了，這一切發(fā)生在我缺覺且饑餓的72小時(shí)?！?(Meerkat) 火速躥紅后的幾個(gè)禮拜，Meerkat獲得上百萬(wàn)用戶，其背后團(tuán)隊(duì)Life On Air也迎來(lái)了1200萬(wàn)美元的風(fēng)投，金主是Greylock Partners在內(nèi)的眾多風(fēng)投公司。 但無(wú)奈，Meerkat的成功轉(zhuǎn)瞬即逝。 直播這塊蛋糕也立刻被社交大戶Twitter、Facebook相中，分別推出了自家直播軟件： Periscope、Facebook Live，且對(duì)Meerkat實(shí)行了屏蔽。自去年3月發(fā)布以來(lái)，Meerkat在AppAnnie上面的下載排名呈整體下滑趨勢(shì)。 這種結(jié)果，在Rubin看來(lái)一方面有巨頭夾擊的原因，另一方面，移動(dòng)直播的市場(chǎng)或許并沒有想象中的大。 “移動(dòng)直播并沒有按我們預(yù)期一樣病毒式增長(zhǎng)，Twitter的Periscope與Facebook Live依靠各自優(yōu)勢(shì)，搶走了Meerkat的原始用戶“，Rubin說，“一對(duì)多的直播只不過是人家平臺(tái)上的一個(gè)功能而已?！?Rubin表示盡管Meerkat的觀眾群在增長(zhǎng)，但Meerkat卻無(wú)力提高用戶粘性。 曾有人估算，Meerkat的月活在10萬(wàn)人左右，但即使后續(xù)軟件再添加新功能，都服務(wù)獲得月活增長(zhǎng)。 Life On Air股東Greylock VC的Josh Elman解釋，“到(去年)6月份的時(shí)候，不論是Periscope還是Meerkat都清楚地意識(shí)到“用戶不會(huì)像2個(gè)月前一樣頻繁打開軟件，因?yàn)橹辈?nèi)容永遠(yuǎn)就是那些，毫無(wú)新意“?！?對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，Rubin認(rèn)為，“這和分享照片太不一樣了，比如，在有Instagram之前，人們已經(jīng)開始熱衷于拍精致的照片。但是直播視頻，沒人知道什么是好內(nèi)容“。 Meerkat表現(xiàn)不濟(jì)，Life On Air決定迅速轉(zhuǎn)型，這在科技圈屢見不鮮。從去年9月起，Meerkat就幾乎不再有大幅更新了。 你可能看不懂他們的新軟件，因?yàn)樗嫦?5歲以下的年輕人 項(xiàng)目的快速成敗，導(dǎo)致公司快速轉(zhuǎn)型，其好處讓公司不至于損失慘重，據(jù)信息透露，Life On Air當(dāng)時(shí)的融資還剩下75%，足以支撐這個(gè)全新的軟件““Houseparty。 (Houseparty) “我們不必做成影院，我們只想做到“合家歡“，“Rubin說。Houseparty可以允許私密的多人視頻聊天，參與者可以是好友或陌生人，用戶可以組建不同的視頻“房間“，并隨時(shí)切換房間。 廣播式內(nèi)容因質(zhì)量門檻高被Life On Air選擇性拋棄，轉(zhuǎn)型之后，團(tuán)隊(duì)押寶視頻社交。 Life On Air的COO Sima Sistani認(rèn)為這是一款為25歲以下年輕人準(zhǔn)備的軟件，他們也更有時(shí)間進(jìn)行視頻聊天，“年輕一代喜歡真實(shí)的東西，所以我們賭了一把，做了這款軟件?！暗浇衲?月底，Houseparty首次在蘋果App Store上架。 (Houseparty在AppAnnie上的排名表現(xiàn)) 在Houseparty上架不久后，遇到了一個(gè)關(guān)鍵的“甜蜜煩惱“，軟件常因上線用戶過多而奔潰、卡頓，其他小毛病也不斷，這嚴(yán)重影響了Houseparty的體驗(yàn)與用戶增長(zhǎng)。 Lift On Air迅速反應(yīng)，裁掉5個(gè)人，并從挖來(lái)了前Twitter高級(jí)工程師Kyle Maxwell，重新打造Houseparty以解決以上問題。一個(gè)月前，Houseparty重新上架了。如今，Houseparty的用戶大約100萬(wàn)左右。 一切似乎又欣欣向榮起來(lái)，不過，那些巨頭們：Facebook、Google、Snapchat也在奔來(lái)的路上了。

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