9月30日文：近年來，微商在“新興經濟，大眾創(chuàng)業(yè)“的驅使下，獲得高速發(fā)展，大家發(fā)現自己的朋友圈充滿了各種微商廣告，不只販賣商品，還呼吁民眾加入所謂的創(chuàng)業(yè)團隊。 不過，最近微商的負面新聞頻繁爆出，有媒體表示，微商不見商品只見培訓，類似變相傳銷。而傳銷的手段廣泛地被微商所運用，有違法律，不能讓其借微商的外殼“重生“。當然還需要增強網絡監(jiān)管，同時也需要民眾保持警惕，免入微商傳銷的消費陷阱。 央視曝光微商傳銷的消費陷阱 日前，央視網報道稱，現如今，微信的用戶規(guī)模不斷擴大，最新統(tǒng)計數據顯示：目前微信用戶已經達到8億人次。龐大的用戶規(guī)模也催生出了一種新的商業(yè)模式““微商。 隨著微商的發(fā)展，一些別有用心的人開始動起“歪腦筋“。聲稱只要加入他們的微信銷售團隊，坐在家里就能輕松掙錢。真有這么好的事嗎?而據記者調查，一家名為“自然陽光“的微商聲稱為直銷，實為傳銷。 其實，早在去年5月23日的時候，央視就曾報道了國內首例微信傳銷案，自稱“亞洲催眠大師“的陳某說著“月入百萬“的口號，在南京、上海等地上課，教人玩轉微信，還讓民眾購買一些課程的代理權、發(fā)展新會員，由此斂財460多萬元。 對此，有業(yè)內人士表示，微信的虛假繁榮遠遠不止目前已經爆出的這些咂舌案件。 第一，利用熟人關系，信息不透明 微商最初消費的皆是熟人關系，而賺熟人錢的最大弊端是不小心得罪朋友，則會影響數以百計的熟人圈。還有微商與淘寶電商背道而馳，讓信息變得不對稱，價格不透明，呈現更多層級關系。 第二，假冒偽劣產品盛行 此前，據廣東省消委會分析，消費者抱怨的問題主要匯集在商品質量與售后保障方面，反映在購買的商品沒有售后服務、商品有質量問題不能退貨，商品使用出現問題不能保修等方面。有網購達人爆料，微商所兜售的名牌、大牌，幾乎80%以上全是假貨。 第三，準入門檻低，隨意上架產品 微商的準入門檻很低，有時甚至只需購買100元左右的商品，就能夠成為一名微商代理，通常情況下前期投資較少。以及微商不經審核，就可以隨意上架產品。 總的來說，微商一直以來就被許多爭議籠罩著，營銷方式零亂、產品質量良莠不齊、監(jiān)管匱乏。雖然與傳統(tǒng)的傳銷存在差別，但始終都擺脫不了傳銷的“陰影“。 沒有電商基因的微商難以發(fā)展 據百度2015年發(fā)布的知道大數據可知，有55.4%的微商進貨渠道來自“上家“，91.55%的微商每月成交的客戶數在10人以內，而月銷售額低于1萬元的比例高達97.18%，而事實是，大部分的微商都不賺錢。 有業(yè)內人士分析，目前，許多微商都停滯不前，無法發(fā)展下去。主要原因包括以下幾個方面： 其一，新廣告法的影響。新《廣告法》規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔相應的法律責任。包含微博、微信等自媒體，網站、甚至手機APP等都歸入互聯網廣告的監(jiān)測范疇。一經發(fā)現轉發(fā)廣告有違法情況，發(fā)布者也要承擔相關責任。由此可見，微商也必然會受到新廣告法的限制。 其二，用戶沒有微商購物習慣。阿里電商已深入人心，一提及網購首先想的是淘寶、天貓，而提及社交則首先想的是QQ、微信。這種心理在已經形成習慣的情況下，是很難改變的。而對于用戶而言，購買習慣通常是決定購買行為的第一要素。 其三，監(jiān)管漏洞，不符合市場公開透明可選擇原則。事實上，國家工商部門早在2014年就已經出臺了《網絡交易管理辦法》。其中，第七條規(guī)定，從事網絡商品交易及有關服務的經營者，應當依法辦理工商登記。 可是，目前大部分的微商仍舊沒有辦理相關證照，存在監(jiān)管漏洞，完全不符合市場公開透明可選擇原則。 其四，騰訊做社交關系，沒有電商基因。微信是以社交工具為載體，朋友圈推廣難以和電商融合。微信不能向電商模式趨近，因為成為電商社區(qū)的話，將意味著徹底的轉型。因此，想做到和電商相似的規(guī)?；?，目前來說無法實現。 如今，微商已呈兩難的局勢。銷售模式的很難逾越，朋友圈不太會變?yōu)槲⑿诺纳虡I(yè)模式。加之朋友圈的地域和人數限制，使得其規(guī)模化是難以成形。這種龍蛇混雜的社交電商，也讓民眾難以接受。 模仿淘寶電商模式，將微商打通是出路 早前，央視就將“微商傳銷“定義為三大特性：1.做代理無需加盟費用，直接購買貨物就可以成為銷售代理;2.品牌代理有多個層級，拿貨越多，層級越高，而最高等級的代理商則需要一次拿貨數萬元以上;3.每個層級的代理拿貨價格不同，賺層級差價得到的收入要遠高于直接銷售，越高級別的代理依靠發(fā)展下級代理獲得的收入越多。 因此，監(jiān)管微傳銷的事項已刻不容緩。中國政法大學資本金融研究院網絡經濟研究中心主任武長海表示，微信等社交平臺作為微傳銷的產生工具，對微傳銷有著自我審核和自我控制責任。社交平臺應該加大參與技術開發(fā)的力度，對傳銷行為進行24小時網絡巡查，對微傳銷的各個傳播路徑開啟徹底清查和整頓以及執(zhí)行實名制管理等。 另外，有業(yè)內專家表示，社交平臺還應出臺上架產品審核機制和完善的投訴條款。 其實，模仿京東、淘寶的電商模式，將微商打通，也是未來微商發(fā)展的一個方向。建議淘寶賣家把老客導進微信，通過朋友圈營銷和擴散淘口令，最后淘寶成交。 未來，微商平臺或由渠道向生態(tài)轉變。由渠道延展的移動社交購物平臺將出現包含商品、社交、終端、平臺以及第三方等的多元化生態(tài)。還有，微商將給社交平臺帶去活躍，但需要良性保持下去。以及，在傳銷模式被媒體不斷曝光后，傳統(tǒng)微商的社交信任已被損壞, 微商需要重新創(chuàng)造健康的社交信任。

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