之前，微信朋友圈的文章經(jīng)常動(dòng)輒10萬+的閱讀量，營銷大V的單篇文章更是動(dòng)輒叫價(jià)幾萬到幾十萬，讓人實(shí)在羨慕。可在十一國慶前夕，網(wǎng)上驚報(bào)微信公眾號刷點(diǎn)擊的工具壞了，導(dǎo)致不少營銷大號驟然“裸泳“。 以一家網(wǎng)絡(luò)熱傳刷量的微信公眾號為例，其9月28日晚發(fā)出的最新一篇公眾號文章現(xiàn)在閱讀量僅有3000多，而其9月27日、26日發(fā)出的文章，閱讀量則達(dá)到了2萬+。 想起前丁香園CTO馮大輝早就在朋友圈點(diǎn)評說，“你們不要再去刷量的微信號看閱讀量了。你們這是在破壞現(xiàn)場“。真是一語道破天機(jī)。 知情者透露，“就這兩三個(gè)月以來，微信刷不了量已經(jīng)有三四次，而且?guī)准宜⒘科脚_(tái)總是同時(shí)崩潰?！暗浔罎⒌脑蛩膊磺宄Ｋ瑫r(shí)也表示，刷量很難被完全杜絕。 在淘寶以“微信刷“為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，不但閱讀量可以刷單，投票甚至關(guān)注數(shù)都可以刷量造假，部分刷閱讀數(shù)的店鋪還會(huì)附贈(zèng)刷點(diǎn)贊數(shù)的服務(wù)。 點(diǎn)開淘寶銷量排名第一的某家店鋪后發(fā)現(xiàn)，該店鋪已經(jīng)成功進(jìn)行了接近8萬單交易，店鋪甚至已經(jīng)升級成了5鉆級別。在其微信公眾平臺(tái)號點(diǎn)擊推廣業(yè)務(wù)中，關(guān)注數(shù)、回復(fù)數(shù)、閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)都可以進(jìn)行人為刷單。 目前刷閱讀量的一般價(jià)格為：圖文閱讀量15元/1000次，原文閱讀量15元/100次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量40元/100次，微信漲粉20元/500粉。 如何分辨公眾號是否刷量，有業(yè)內(nèi)人士稱，“公眾號閱讀量的增長曲線一般是由發(fā)出后的高點(diǎn)趨于平緩的走向，舉例來說，一篇文章發(fā)出后的一個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊1萬、2小時(shí)1.8萬、3小時(shí)后2.2萬，這樣的數(shù)據(jù)是符合傳播規(guī)律的，而如果你發(fā)現(xiàn)一篇文章在前四個(gè)小時(shí)還在2萬左右，到第二天再看突然漲到了10W+，那必定是刷量無疑?！?最近在武漢更是流傳著這樣的笑話：一家公關(guān)公司委托一自媒體運(yùn)營者發(fā)布地產(chǎn)行業(yè)分析類稿件，但又擔(dān)心該自媒體的流量不夠，為了讓甲方更滿意，公關(guān)公司的人又私下出手安排刷手來刷流量。 結(jié)果到最后，總共10萬+的閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)到一萬個(gè)，而且分布得十分均勻，每十個(gè)閱讀就有一條點(diǎn)贊，這反而讓甲方產(chǎn)生了懷疑。 正如上述武漢刷量“事故“中所體現(xiàn)的，微信公眾號狂刷量背后是巨大的利益鏈條。目前在微信公眾號上投放廣告費(fèi)用看“號大號小“而定。目前的公眾號，無論是哪個(gè)領(lǐng)域，有四五萬真實(shí)的活躍粉絲已相當(dāng)不錯(cuò)，如果有20多萬真實(shí)粉絲的號已堪稱大號中的大號，廣告報(bào)價(jià)3萬元起步，6萬元是平均數(shù)，特別優(yōu)質(zhì)的甚至可以達(dá)到12萬元。 微信公眾號這種自媒體的形式相比傳統(tǒng)媒體在傳播上有著特有的優(yōu)勢，越來越多的人會(huì)把閱讀量當(dāng)做衡量商業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。因此才出現(xiàn)了刷閱讀量的現(xiàn)象。 10萬+是不少做公眾號團(tuán)隊(duì)的追求，而這些極致的流量，不僅為這些公眾號引來了可觀的廣告收入，還會(huì)被風(fēng)投相中。 去年以來，不少公眾號都獲得風(fēng)投青睞：羅振宇的“羅輯思維“，于2015年10月20日完成B輪融資，估值13.2億人民幣;視頻類公眾號“一條“，于2014年11月完成了A輪融資，當(dāng)時(shí)的一條估值幾千萬美金，如今已經(jīng)完成了B輪融資，融資金額達(dá)千萬美金，融資后估值達(dá)到1億美金。 高閱讀量下帶來的是滾滾財(cái)源，難怪產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)都無法罷手。很長時(shí)間以來甲方、乙方、刷量執(zhí)行公司其實(shí)都是一個(gè)利益共同體，大家都需要好看的數(shù)據(jù)裝點(diǎn)自己的業(yè)績，因此誰也不會(huì)點(diǎn)破。 微信公眾號刷閱讀量進(jìn)行營銷推廣無異于虛假宣傳，但我國對于此種互聯(lián)網(wǎng)問題并無專門法律規(guī)制。此前，微信就曾對刷閱讀量進(jìn)行過表態(tài)：對于用惡劣手段刷閱讀量的行為，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制定嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制?！八⒘俊罢咭唤?jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺(tái)采取封號措施。 而此次大V刷量事件爆出后，微信團(tuán)隊(duì)又公開回應(yīng)：會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平?！啊叭魏翁摷俚臄?shù)據(jù)，對那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營者都是極大的傷害，平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。 問題是，微信是對公眾號認(rèn)證審核收費(fèi)的，換言之，如果公眾號餓死了，微信也少了一條變現(xiàn)的收入來源。在這樣的利益鏈下，打在兒身疼在娘心，微信真的會(huì)對涉假的公眾號閱讀量來真的嗎?

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