之前，微信朋友圈的文章經(jīng)常動(dòng)輒10萬(wàn)+的閱讀量，營(yíng)銷大V的單篇文章更是動(dòng)輒叫價(jià)幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，讓人實(shí)在羨慕?？稍谑粐?guó)慶前夕，網(wǎng)上驚報(bào)微信公眾號(hào)刷點(diǎn)擊的工具壞了，導(dǎo)致不少營(yíng)銷大號(hào)驟然“裸泳“。 以一家網(wǎng)絡(luò)熱傳刷量的微信公眾號(hào)為例，其9月28日晚發(fā)出的最新一篇公眾號(hào)文章現(xiàn)在閱讀量?jī)H有3000多，而其9月27日、26日發(fā)出的文章，閱讀量則達(dá)到了2萬(wàn)+。 想起前丁香園CTO馮大輝早就在朋友圈點(diǎn)評(píng)說(shuō)，“你們不要再去刷量的微信號(hào)看閱讀量了。你們這是在破壞現(xiàn)場(chǎng)“。真是一語(yǔ)道破天機(jī)。 知情者透露，“就這兩三個(gè)月以來(lái)，微信刷不了量已經(jīng)有三四次，而且?guī)准宜⒘科脚_(tái)總是同時(shí)崩潰。“但其崩潰的原因他也不清楚。他同時(shí)也表示，刷量很難被完全杜絕。 在淘寶以“微信刷“為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，不但閱讀量可以刷單，投票甚至關(guān)注數(shù)都可以刷量造假，部分刷閱讀數(shù)的店鋪還會(huì)附贈(zèng)刷點(diǎn)贊數(shù)的服務(wù)。 點(diǎn)開(kāi)淘寶銷量排名第一的某家店鋪后發(fā)現(xiàn)，該店鋪已經(jīng)成功進(jìn)行了接近8萬(wàn)單交易，店鋪甚至已經(jīng)升級(jí)成了5鉆級(jí)別。在其微信公眾平臺(tái)號(hào)點(diǎn)擊推廣業(yè)務(wù)中，關(guān)注數(shù)、回復(fù)數(shù)、閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)都可以進(jìn)行人為刷單。 目前刷閱讀量的一般價(jià)格為：圖文閱讀量15元/1000次，原文閱讀量15元/100次，轉(zhuǎn)發(fā)分享量40元/100次，微信漲粉20元/500粉。 如何分辨公眾號(hào)是否刷量，有業(yè)內(nèi)人士稱，“公眾號(hào)閱讀量的增長(zhǎng)曲線一般是由發(fā)出后的高點(diǎn)趨于平緩的走向，舉例來(lái)說(shuō)，一篇文章發(fā)出后的一個(gè)小時(shí)點(diǎn)擊1萬(wàn)、2小時(shí)1.8萬(wàn)、3小時(shí)后2.2萬(wàn)，這樣的數(shù)據(jù)是符合傳播規(guī)律的，而如果你發(fā)現(xiàn)一篇文章在前四個(gè)小時(shí)還在2萬(wàn)左右，到第二天再看突然漲到了10W+，那必定是刷量無(wú)疑。“ 最近在武漢更是流傳著這樣的笑話：一家公關(guān)公司委托一自媒體運(yùn)營(yíng)者發(fā)布地產(chǎn)行業(yè)分析類稿件，但又擔(dān)心該自媒體的流量不夠，為了讓甲方更滿意，公關(guān)公司的人又私下出手安排刷手來(lái)刷流量。 結(jié)果到最后，總共10萬(wàn)+的閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)到一萬(wàn)個(gè)，而且分布得十分均勻，每十個(gè)閱讀就有一條點(diǎn)贊，這反而讓甲方產(chǎn)生了懷疑。 正如上述武漢刷量“事故“中所體現(xiàn)的，微信公眾號(hào)狂刷量背后是巨大的利益鏈條。目前在微信公眾號(hào)上投放廣告費(fèi)用看“號(hào)大號(hào)小“而定。目前的公眾號(hào)，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域，有四五萬(wàn)真實(shí)的活躍粉絲已相當(dāng)不錯(cuò)，如果有20多萬(wàn)真實(shí)粉絲的號(hào)已堪稱大號(hào)中的大號(hào)，廣告報(bào)價(jià)3萬(wàn)元起步，6萬(wàn)元是平均數(shù)，特別優(yōu)質(zhì)的甚至可以達(dá)到12萬(wàn)元。 微信公眾號(hào)這種自媒體的形式相比傳統(tǒng)媒體在傳播上有著特有的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的人會(huì)把閱讀量當(dāng)做衡量商業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。因此才出現(xiàn)了刷閱讀量的現(xiàn)象。 10萬(wàn)+是不少做公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)的追求，而這些極致的流量，不僅為這些公眾號(hào)引來(lái)了可觀的廣告收入，還會(huì)被風(fēng)投相中。 去年以來(lái)，不少公眾號(hào)都獲得風(fēng)投青睞：羅振宇的“羅輯思維“，于2015年10月20日完成B輪融資，估值13.2億人民幣;視頻類公眾號(hào)“一條“，于2014年11月完成了A輪融資，當(dāng)時(shí)的一條估值幾千萬(wàn)美金，如今已經(jīng)完成了B輪融資，融資金額達(dá)千萬(wàn)美金，融資后估值達(dá)到1億美金。 高閱讀量下帶來(lái)的是滾滾財(cái)源，難怪產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)法罷手。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)甲方、乙方、刷量執(zhí)行公司其實(shí)都是一個(gè)利益共同體，大家都需要好看的數(shù)據(jù)裝點(diǎn)自己的業(yè)績(jī)，因此誰(shuí)也不會(huì)點(diǎn)破。 微信公眾號(hào)刷閱讀量進(jìn)行營(yíng)銷推廣無(wú)異于虛假宣傳，但我國(guó)對(duì)于此種互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題并無(wú)專門法律規(guī)制。此前，微信就曾對(duì)刷閱讀量進(jìn)行過(guò)表態(tài)：對(duì)于用惡劣手段刷閱讀量的行為，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制定嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制?！八⒘俊罢咭唤?jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺(tái)采取封號(hào)措施。 而此次大V刷量事件爆出后，微信團(tuán)隊(duì)又公開(kāi)回應(yīng)：會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平。““任何虛假的數(shù)據(jù)，對(duì)那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營(yíng)者都是極大的傷害，平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。 問(wèn)題是，微信是對(duì)公眾號(hào)認(rèn)證審核收費(fèi)的，換言之，如果公眾號(hào)餓死了，微信也少了一條變現(xiàn)的收入來(lái)源。在這樣的利益鏈下，打在兒身疼在娘心，微信真的會(huì)對(duì)涉假的公眾號(hào)閱讀量來(lái)真的嗎?

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