9月29日凌晨，熱鍋上的微信螞蟻的官方賬號(hào)開(kāi)始啟動(dòng)。他們非常習(xí)慣于推出文章，很快就會(huì)達(dá)到數(shù)萬(wàn)甚至100000+的閱讀量。然而，這次不同了。在幾個(gè)小時(shí)甚至半天之后，直到9月29日早上，他們只收獲了幾百本或幾千本書(shū)。后臺(tái)升級(jí)揭發(fā)我的微信朋友圈中的閱讀欺詐。9月29日凌晨1點(diǎn)左右，有人透露，由于微信官方背景升級(jí)，可以刷掉虛假閱讀量的技術(shù)工具失敗，導(dǎo)致依賴刷卷的微信公司閱讀量大幅下降。由于擔(dān)心曝光，一個(gè)公眾帳戶很快刪除了這篇推送文章。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“新名單”監(jiān)測(cè)分析的8744家公司中（他們是行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”），9月29日，超過(guò)60%的微信大數(shù)在閱讀中下降，其中124家下降了80%以上，最高的公司下跌了99.88%?！薄扒?天，一篇文章的平均閱讀量為12858篇，9月29日下降到16人，這顯示了之前欺詐行為的高峰！這也讓我想起了資深媒體人士、冰川智庫(kù)研究員陳繼平先生的觀察和總結(jié)：大多數(shù)公眾名字的長(zhǎng)度為100000+是由持有三種錯(cuò)誤觀點(diǎn)的人做出的。事實(shí)上，公眾數(shù)字閱讀欺詐在業(yè)內(nèi)早已是一個(gè)公開(kāi)的秘密，但在歷史上沒(méi)有類似的情況。今天上午，騰訊科技集團(tuán)是騰訊集團(tuán)中最令人震驚的一部分，它在上午10:45、中午1點(diǎn)零七分的官方賬戶中進(jìn)入了“10:45科技”。在142分鐘內(nèi)，它與官方報(bào)道的兩次遠(yuǎn)射有關(guān)。它們“很重！”互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)奈⑿殴娞?hào)讀取工具被破壞，真正的尾巴被揭穿。刷子工具崩潰后，這些微信自媒體大V被剝掉了褲子。從標(biāo)題上，你可以感受到憤怒之火，也很自然地猜測(cè)這是微信團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的“雷霆行動(dòng)”。有權(quán)終止公眾賬戶的微信團(tuán)隊(duì)昨天也發(fā)表了兩次聲明。主要含義如下：毛筆量已成為相對(duì)成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，微信平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)的技術(shù)對(duì)峙升級(jí)；“貓鼠大戰(zhàn)”“將繼續(xù)，平臺(tái)將繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，堅(jiān)決打擊任何虛假、欺騙用戶和影響體驗(yàn)的行為，確保平臺(tái)的真實(shí)性、公正性和公平性；平臺(tái)不歡迎任何虛假繁榮，平臺(tái)的健康發(fā)展包括mon所有生態(tài)運(yùn)營(yíng)商的自律除了健全堅(jiān)決的執(zhí)行游戲規(guī)則外，“希望大家能共同維護(hù)微信公共平臺(tái)的健康發(fā)展”。雖然微信團(tuán)隊(duì)的聲明澄清了它想要捍衛(wèi)的價(jià)值觀，但也暴露了它的無(wú)能。這是因?yàn)樗⒆悠墼p是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“哥德巴赫猜想”的一個(gè)難題，“官方賬戶欺詐就像一種無(wú)法戒除的毒癮?！币怨娫旒冁湠槔M(jìn)行微信公眾號(hào)閱讀。利益鏈和主要利益相關(guān)者的簡(jiǎn)化將有助于我們了解困難和癥結(jié)所在：1、微信公眾運(yùn)營(yíng)商，“公眾的官方賬戶是最重要的。”“他們依靠偽造的閱讀號(hào)碼來(lái)證明公司對(duì)外的傳播能力和影響力，從而贏得潛在廣告商和投資者的青睞。2.數(shù)據(jù)欺詐技術(shù)提供商”他們通過(guò)盜用大量的假冒技術(shù)工具來(lái)賺錢。對(duì)于初始交易和偶爾交易，他們必須在刷卡之前付款。長(zhǎng)期合作可在預(yù)付部分款項(xiàng)后按月結(jié)算。我不同意你找別人。無(wú)論如何，我們并不缺少客戶，這也不需要太多的分析。違反微信操作規(guī)則？這不是他們自己的帳戶被封鎖無(wú)論如何！此外，您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)公共帳戶因刷卡而被凍結(jié)的先例？違反法律？對(duì)不起，給我一個(gè)箱子！3、 廣告直接負(fù)責(zé)人（包括廣告商公司、第三方公關(guān)公司或廣告公司的員工）“當(dāng)他們不需要自己拿出真金白銀時(shí)，他們只需要向老板證明廣告是正確有效的，有兩種方法：要么是高閱讀量（通?？梢宰C明曝光率高），要么是高轉(zhuǎn)化率（如電子商務(wù)導(dǎo)購(gòu)或?qū)з?gòu)app下載）。目前的情況是，幾乎沒(méi)有自媒體和廣告直接負(fù)責(zé)人愿意選擇高轉(zhuǎn)化率來(lái)衡量合作，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，效果非常差，幫助的概率接近100%。我們可以注意到，那些為自我媒體廣告付費(fèi)的人可能會(huì)被愚弄一次，但他們永遠(yuǎn)不會(huì)被愚弄兩次。當(dāng)廣告直接負(fù)責(zé)人的目的是向老板解釋，確保晉升和加薪的好處，而不是真正對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)時(shí)，即使我們媒體運(yùn)營(yíng)商不刷數(shù)量，他們也會(huì)刷，因?yàn)槿绻麄儾凰?，他們可能?huì)被老板罵，甚至丟掉工作。4、 第三方監(jiān)控平臺(tái)和微信團(tuán)隊(duì)”“他們幾乎不會(huì)直接涉及利益，從技術(shù)手段上，他們可以完美監(jiān)控哪些微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)是偽造的。但他們沒(méi)有能力識(shí)別誰(shuí)是真正的幕后偽造者。理論上，需要漂亮數(shù)據(jù)的官方賬戶運(yùn)營(yíng)商和廣告總監(jiān)是最有動(dòng)機(jī)的我想作弊，但你能得到證據(jù)嗎？不要忽視一種情況：擁有2000萬(wàn)賬號(hào)的微信官方賬號(hào)已經(jīng)是一場(chǎng)混亂之戰(zhàn)。如果微信競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意幫助，將嘗試通過(guò)微信官方名稱和第三方監(jiān)控平臺(tái)歸類為假賬號(hào)。事實(shí)上，“間諜與間諜”的血戰(zhàn)在這類自媒體中是有先例可循的。這也是微信官員昨天的聲明有些“不難”的一個(gè)主要原因。5.真正付出“不看廣告，看療效”的老板拿出真金白銀的老板是整個(gè)利益鏈中最真實(shí)的環(huán)節(jié)。畢竟，他想在花了辛苦賺來(lái)的錢后看到廣告的產(chǎn)出。不過(guò)，老板不僅要面對(duì)可能造假的公共運(yùn)營(yíng)商，還要對(duì)付那些盡力取悅和欺騙自己的“自己人”——“據(jù)我所知，行業(yè)造假鏈不僅限于公眾賬戶的閱讀量，而且已經(jīng)進(jìn)入了老板的微信朋友圈?！被ㄥX購(gòu)買老板的微信好友，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)具體的廣告文章并表?yè)P(yáng)他們，讓老板看到“強(qiáng)大的溝通能力”和“第三方表?yè)P(yáng)”。官方賬號(hào)并不局限于官方賬號(hào)。微信公眾號(hào)的單個(gè)廣告往往是數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元。但是10萬(wàn)以上的閱讀量只有幾百元，但是收入是幾百倍，幾百倍。即使老板想看到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的書(shū)籍，仿冒仍然是一項(xiàng)具有成本效益的業(yè)務(wù)。假公司的老板，不管你是剛剛知道還是已經(jīng)知道，只能證明一件事：你真是個(gè)土豪劣紳。暴發(fā)戶的官方賬號(hào)不僅在微信公眾的氛圍中，氣氛也很惡劣。其他媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體（以電視收視率為代表）也非常煙霧彌漫。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是許多當(dāng)?shù)厝擞糜薮赖耐梁懒蛹澯夼约旱寞偪衿垓_游戲。但是，不僅是老板，而且是整個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)，導(dǎo)致壞錢驅(qū)動(dòng)好錢。這導(dǎo)致了相互信任的崩潰、公共利益的損害、小型、復(fù)雜和高質(zhì)量公眾名稱價(jià)值的壓制和低估，以及新媒體營(yíng)銷傳播科學(xué)的停滯和困境?，F(xiàn)在，我們都知道皇帝沒(méi)有穿衣服。將來(lái)會(huì)更好嗎？如果大多數(shù)人都愿意做那個(gè)天真的小男孩，還有希望。

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