有些話，魯迅寫出來的時(shí)候，就像是對(duì)廣告人說的，而且相當(dāng)振聾發(fā)聵，發(fā)到你分分鐘想逃離廣告公司。于是我今天召喚了魯迅的.......文字。 “ 讀小學(xué)寫作文，特別喜歡引用名言，魯迅的引用率如果換算成論文那種引用率的話，估計(jì)也是全中國前幾名。不過自從接觸廣告行業(yè)以來，偶爾讀魯迅的作品，當(dāng)然是反復(fù)的讀。 有些話，魯迅寫出來的時(shí)候，就像是對(duì)廣告人說的，而且相當(dāng)振聾發(fā)聵，發(fā)到你分分鐘想逃離廣告公司。于是我今天召喚了魯迅的.......文字。 真的猛士 敢于直面慘淡的人生 敢于正視淋漓的鮮血 真的猛士，敢于直面慘淡的預(yù)算，敢于正視天真的客戶。 一分錢花出一萬塊的效果，就是每個(gè)客戶心中美好的理想。 我們不能打破這種幻想，我們是廣告牛，吃進(jìn)去的是草，擠出來就算帶血也得是奶。 找不到好看的牛配圖，找了張馬，別老是說自己做牛做馬，一定要做馬，希望你們做條廣告馬，每天6的飛起。 時(shí)間 就像是海綿里的水 只要愿擠 總還是有的 廣告人是沒有假期的，你都叫客戶爸爸了，你連爸爸的時(shí)間都不給嗎?廣告公司帶最多的東西是什么，不是工作用品，而是生活用品。一年少回幾趟家，省下水費(fèi)車費(fèi)電費(fèi)，把工作當(dāng)成自己的唯一生活。 這樣的話語，似曾相識(shí)。只要你認(rèn)真學(xué)習(xí)，就省掉買衣服買其他的錢，還能拿到獎(jiǎng)學(xué)金，這樣的生活簡(jiǎn)直不能太美好。 錯(cuò)把工作還是學(xué)習(xí)當(dāng)成唯一，都算是這個(gè)世界最糟糕的活法，但也有人甘之如飴。 廣告圈的同仁一定會(huì)有體會(huì)：把工作當(dāng)愛人，工作卻不會(huì)像愛人一樣心疼你。 人生最苦痛的是夢(mèng)醒了無路可走 做夢(mèng)的人是幸福的 倘沒有看出可走的路 最要緊的不要去驚醒他 來啊，造作啊，反正沒有大把時(shí)光，醒來毫無idea，那就讓廣告人繼續(xù)昏睡在夢(mèng)中吧?？赡芟乱粋€(gè)niubility的idea就要高潮般的自溢了。 如果你看到一個(gè)廣告人在車上睡著了，手中拿著白花花的文件，不要去吵醒他，吵醒他會(huì)比殺了他更難受。不瘋魔，不成魔，廣告牛，就得磨。 凡事以理想為因 實(shí)行為果 新聞人懷揣著崇高的新聞理想想要去揭露黑暗的規(guī)則內(nèi)幕，結(jié)果冒著風(fēng)險(xiǎn)拿到的工資都不夠付房租。 如果選擇了傳媒行業(yè)，要把這句話時(shí)刻記在心中，你的理想是出街到廣告有一天會(huì)被戛納扭腰之類的廣告節(jié)看中拿個(gè)大獎(jiǎng)，但實(shí)行上客戶們也不過是一個(gè)只想要微信軟文的低調(diào)組合，凡事都要立于這片樸素的土地，愛的深沉，哭的沉默。 請(qǐng)把理想藏在心中，忍住一切后果，一切嬉笑怒罵，僅止于廣告人就好。 人類的悲歡并不想通 我只覺得他們吵鬧 為什么要把廣告公關(guān)這類專業(yè)稱為狗，真是對(duì)狗的一大侮辱。狗天天吃喝睡覺，過的比人還規(guī)律，廣告人還能跟狗相提并論嗎? 做了廣告行業(yè)，你的幸福感會(huì)放的非常小，而對(duì)別人的幸福感會(huì)放大自我的感受認(rèn)知。 “人家為什么天天在旅行?“ “人家為什么天天在住豪宅?“ “人家為什么天天曬新包?“ 如此而已，人家確實(shí)真的沒有天天在旅行住豪宅曬新包，只是世界上廣告人的悲歡跟別人不一樣。 我們的工作不盡相同，那么不同的悲歡自然也有了理由。 當(dāng)我沉默的時(shí)候 我覺得很充實(shí) 當(dāng)我開口說話 就感到了空虛 喜歡把自己憋死，是廣告人的通病，一個(gè)idea的背后死了多少細(xì)胞，浪費(fèi)了多少能量，甚至把人搞得絕經(jīng)絕育的案例也并非沒有。 當(dāng)我們沉默的時(shí)候，想的是在茫茫宇宙中，能有一顆星星被我抓住就很好了。當(dāng)終于想到一個(gè)還不錯(cuò)的案例的時(shí)候，客戶爸爸只需要一句不行，就可以完全否定。我沉默的時(shí)候和我說話的時(shí)候，是兩個(gè)人，是兩個(gè)星球的。 一個(gè)最需要想法的行業(yè)，卻被另一個(gè)不需要什么想法的行業(yè)控制著。(噓) 沒有思索和悲哀 就沒有文學(xué) 廣告人都有點(diǎn)作，這種作與星座無關(guān)，也跟性格無關(guān)。自然而然來到這個(gè)行業(yè)，感覺自己操控了整個(gè)星球的頭腦。 廣告人的悲哀在于想法與現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)重不平衡，文案自帶悲天憫人的屬性，被迫去觀察一個(gè)群體最需要什么。把自己想象成那個(gè)群體中的一員，看到的卻是大多數(shù)人相似的悲哀。 走心的廣告，現(xiàn)在的套路大多是親情、愛情、友情，在得失之間徘徊游走。無非是失去或者得到的故事，而這一個(gè)洞察，卻要消耗掉一個(gè)人乃至一個(gè)團(tuán)隊(duì)數(shù)月。 的確沒有思索和悲哀，沒有文學(xué)。 而沒有洞察和痛苦，也就沒有文案。 無窮遠(yuǎn)的地方 無數(shù)的人 都與我有關(guān) 廣告可能是世界上僅有的幾個(gè)職業(yè)能夠短期內(nèi)影響N多人的行業(yè)之一了。如果你的運(yùn)氣好，你的廣告可能被數(shù)萬人甚至數(shù)億人看到。你的作品，不僅僅與你自己有關(guān)，也與全世界有關(guān)。 你踏在城市CBD的中央大樓，看著窗外燈火彌漫，腦海中一個(gè)個(gè)創(chuàng)意在被否決被生長又被槍斃，在你腦海中閃過的無數(shù)人，可能是你的七大姑八大姨，可能是你的前任現(xiàn)任，又可能是你不認(rèn)識(shí)的陌生人，你想要的，突然與這些人都有了關(guān)聯(lián)。 廣告人，要在這冥冥眾生中，看到聯(lián)系每一個(gè)人的某個(gè)交點(diǎn)。那個(gè)交點(diǎn)，也是你自己的，可你很少會(huì)發(fā)現(xiàn)。 所謂牛逼的洞察，都是馬后炮。 我不是高僧 沒有涅槃的自由 卻有生之留念 這個(gè)行業(yè)是沒有資格說心疼的。因?yàn)槊總€(gè)人都值得心疼。 或許因?yàn)闊釔?，或許因?yàn)檎`打誤撞，或許因?yàn)槊孕?A光環(huán)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，丟掉的不僅僅是自己了，無用的自由和靈魂，在這里不算什么，每個(gè)人都比你苦。 做了廣告之后，似乎都愛上了苦咖啡，不加糖不加奶，兩倍濃縮，沒有什么比創(chuàng)意被斃更苦，只能隱忍忍到發(fā)工資那天稍稍緩解。 都不是不用吃飯的圣人，這個(gè)行業(yè)輪不到自己人心疼自己的時(shí)候，外行人永遠(yuǎn)帶著一股同情的眼光看著你，那些擁有朝九晚五好工作的人，每天晚一點(diǎn)下班就要發(fā)朋友圈說自己加班好嚴(yán)重打算辭職了。廣告人笑而不語的點(diǎn)了個(gè)贊下樓去全家買個(gè)三明治回來繼續(xù)加班到深夜。 廣告人的夜生活，要感謝工作，還有酒精的適度麻醉。 國外的創(chuàng)意人甚至用上了大麻。希望你不要這樣酷，不然你要被警察蜀黍抓走的。 有一分熱 就發(fā)一分光 就令螢火一般 也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光 不必等候炬火 此后如竟沒有炬火 我便是唯一的光 廣告人不是螻蟻，是螢火。如果這個(gè)世界沒有廣告人的堅(jiān)守，在一點(diǎn)點(diǎn)開疆拓土，沒有他們?nèi)リP(guān)注更好的創(chuàng)意，表達(dá)最樸素的情感，那么我們的廣告將依然停留在宣傳層面。 而如今，廣告人的夢(mèng)境一遍遍顯現(xiàn)在我們的視野中，最平凡生活中的英雄夢(mèng)想，除了電影，還有廣告。我向來是不憚以最壞的惡意去揣測(cè)中國人的，但我正努力用最好的善意去包容廣告人的，因?yàn)槲襾磉^。 在最差的環(huán)境里，開出最美麗的花朵。千帆過盡，唯留一顆跳動(dòng)著卻不斷冰冷的心臟。如果你覺得你很欠揍，一定要來廣告行業(yè)試試。 你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界最丟人和最不丟人的一面都在這個(gè)行業(yè)了。

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