騰訊科技9月27日消息，北京東商城與今日頭條達成合作，核心是打造內(nèi)容電子商務(wù)。后續(xù)將在今天的頭條新聞中打開“京東特價”的購物入口。今天的頭條新聞有一億多活躍用戶，京東有一億多用戶。這樣可以使北京東部的交通量大，起到排水的作用。更重要的是，在今天的頭條新聞內(nèi)容中，為了提高流量轉(zhuǎn)換率，在京東植入了精確的廣告。但這種變相的導(dǎo)購是否能給京東帶來真正的好處，并沒有想象的那么好。京東交通不缺，排水意義不顯著在京東與騰訊合作之前，在威信平臺植入了跳轉(zhuǎn)鏈接?，F(xiàn)在，微信擁有數(shù)億用戶。然而，它并沒有給京東帶來多少實際效益，其轉(zhuǎn)化率相對較低。主要原因是小額信貸用戶在社交過程中不習(xí)慣購物，所以大部分通過小額信貸入口開通京東官網(wǎng)的用戶將不再購物。在今天的頭條新聞中添加京東導(dǎo)航，類似于在微信平臺上添加條目。這種排水方式的意義不大。對于京東、淘寶等電子商務(wù)巨頭來說，平臺沒有流量不足，但轉(zhuǎn)化率不足。是否可以通過精確的廣告提高轉(zhuǎn)化率今天的頭條新聞是信息平臺，它提供大量實時新聞，涉及生活的各個方面。如果京東產(chǎn)品的廣告嵌入到新聞內(nèi)容中，能提高廣告流的轉(zhuǎn)化率嗎？例如，用戶閱讀化妝品相關(guān)內(nèi)容并插入到京東化妝品產(chǎn)品的鏈接，但用戶不能單擊廣告鏈接。影響消費者購買的因素很多，如價格、品牌、性價比等，內(nèi)容電子商務(wù)不僅嵌入商業(yè)廣告中，而且主要通過內(nèi)容吸引消費者購買。例如，美容理論和蘑菇街是兩個主要的導(dǎo)購平臺，通過傳授服裝搭配知識，構(gòu)建了一個良性的生態(tài)圈。廣告可以在合理的時間停止。首先，構(gòu)建一個內(nèi)容生態(tài)圈這項與今天的頭條新聞合作可以實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)共享，而且雙方都可以從中受益。在京東商業(yè)廣告的幫助下，今天的頭條新聞中的自媒體作家可以賺取一定的廣告費。將來，當(dāng)你今天在標題應(yīng)用上購物時，你可以不用跳就完成付款。從內(nèi)容到購物，已經(jīng)形成了良性的生態(tài)圈，但用戶關(guān)注的內(nèi)容不是營銷軟文，而是對自己有用或有益的內(nèi)容。如果今天的頭條新聞中充斥著大量的產(chǎn)品軟文本，這些軟文本也嵌入到了京東的產(chǎn)品廣告中，那么用戶就會本能地與這些內(nèi)容發(fā)生沖突。植入廣告沒有錯，但也需要注意一定的技巧，不能超過用戶的承受能力。一篇文章只能出現(xiàn)一次或兩次廣告鏈接，否則將產(chǎn)生兩次努力的負面影響。內(nèi)容電子商務(wù)的核心是內(nèi)容，而不是廣告投放。本文原載于威海市高考美術(shù)培訓(xùn)網(wǎng)http://www.whjdwh.com/stationmaster。

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