近年來(lái)，隨著在線直播技術(shù)的發(fā)展，以及用戶娛樂(lè)需求提高，在線直播的用戶滲透率迅速膨脹。資本市場(chǎng)對(duì)在線直播的關(guān)注度達(dá)到高潮，瞄準(zhǔn)在線直播龐大的潛在市場(chǎng)迅猛注資，加持行業(yè)的發(fā)展，成功把直播市場(chǎng)推向互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之上。騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，更是把行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推向焦灼階段。當(dāng)前各在線直播平臺(tái)內(nèi)容和功能上高度同質(zhì)化，自帶粉絲和內(nèi)容的主播資源被各平臺(tái)看重，主播和內(nèi)容資源大戰(zhàn)爭(zhēng)持不下，未來(lái)打造多元化綜合性的在線直播平臺(tái)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)突破僵局的重要戰(zhàn)略。 本次iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布的《2016上半年中國(guó)在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告》重點(diǎn)對(duì)在線直播市場(chǎng)進(jìn)行解讀、在線直播主播資源和內(nèi)容資源深度挖掘、用戶行為分析以及對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。 在線直播用戶規(guī)?；?qū)⒊尸F(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈格局未定 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶在2016年或?qū)?shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016年底用戶數(shù)將達(dá)3.12億人，未來(lái)數(shù)年內(nèi)也將維持高速增長(zhǎng)，至2018年將接近4.6億人。隨著移動(dòng)直播技術(shù)漸趨成熟，移動(dòng)開播更便利，大大降低的主播門檻，一部聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)便能進(jìn)行直播，突破了空間限制，極大拓展了直播場(chǎng)景。這使得大量用戶從只能看直播，變成可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，“全民“ 直播漸成趨勢(shì)。 當(dāng)前在線直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，后起之秀如雨后春筍，市場(chǎng)格局難定。泛娛樂(lè)類和秀場(chǎng)類作為早期直播形式，用戶沉淀比較扎實(shí)，平臺(tái)用戶優(yōu)勢(shì)明顯。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)直播平臺(tái)發(fā)力迅猛，憑借終端優(yōu)勢(shì)獲得眾多用戶青睞。在線直播帶來(lái)的推廣效果刺激社交領(lǐng)域和電商行業(yè)也開始布局直播。 在線直播主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈 全民TV打造主播合伙人模式破局 直播市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容和形式大同小異，主播“吸粉“能力遠(yuǎn)超過(guò)平臺(tái)“吸粉“ 能力，主播成為直播平臺(tái)重要的資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)主播更是各平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象，砸重金吸引人氣主播跳槽事件頻出。在線直播主播資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)打得如火如荼。昔日斗魚培養(yǎng)出大量人氣主播，但目前面臨著熱門主播大量流失的困境。而在主播資源大戰(zhàn)中，全民TV打出“主播合伙人“，用新模式打破傳統(tǒng)主播分成和惡性競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)宿疾，成為資源大戰(zhàn)最大的贏家，招攬了如小智、小漠、UZI等大量頂級(jí)游戲主播入駐，在主播資源上較其他平臺(tái)有優(yōu)勢(shì)。全民TV打造的“主播合伙人“模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是平臺(tái)與主播共同對(duì)直播內(nèi)容負(fù)責(zé)，平臺(tái)以“內(nèi)容合伙人“的身份參與到主播的直播活動(dòng)中，一方面保證主播直播內(nèi)容的“綠色“，另一方面可以根據(jù)平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)策劃一些更為符合市場(chǎng)需求、具有趨勢(shì)性的直播內(nèi)容，來(lái)為主播“量身定制“。 除了素人主播，明星資源也成為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。直播的火爆吸引大批藝人入駐直播平臺(tái)，與粉絲零距離互動(dòng)，明星的入駐為平臺(tái)引入自帶的大量粉絲，提高平臺(tái)曝光率。 在線直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重 “直播+“模式或成行業(yè)新常態(tài) iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各類型平臺(tái)內(nèi)容豐富度對(duì)比中，泛娛樂(lè)類直播平臺(tái)內(nèi)容豐富度較高，一方面在受眾較廣的游戲內(nèi)容上底蘊(yùn)深厚，另一方面在主打游戲直播的同時(shí)，將直播范圍延伸到娛樂(lè)、戶外、教育等多個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容更趨多元化。在內(nèi)容豐富度上，斗魚TV內(nèi)容豐富度評(píng)分最高，全民TV第二，熊貓TV第三。在直播內(nèi)容類型上，唱歌跳舞、聊天類直播間直播仍是主流，體育賽事類緊隨其后;游戲電競(jìng)類位列第三。各平臺(tái)內(nèi)容大同小異，內(nèi)容同質(zhì)化成為行業(yè)發(fā)展的困局。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶對(duì)內(nèi)容的需求和觀看習(xí)慣逐漸發(fā)生變革，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，各平臺(tái)涉獵不同領(lǐng)域內(nèi)容的態(tài)勢(shì)不減。在內(nèi)容高度同質(zhì)化情況下，優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容將成為直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，場(chǎng)景成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要思路，“直播+“的場(chǎng)景模式為直播帶來(lái)優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容，迎合直播目標(biāo)用戶的多元化需求，并且?guī)?lái)的商業(yè)效益非常明顯。目前部分直播平臺(tái)如全民TV在直播+明星、品牌、快消、電影、游戲、科技、汽車等領(lǐng)域紛紛布局，根據(jù)不同品牌的特征，將推廣內(nèi)容自然融入到不同的推廣場(chǎng)景，通過(guò)主播和直播節(jié)目進(jìn)行跨界營(yíng)銷。而在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間直播大火，各平臺(tái)紛紛簽下奧運(yùn)明星，如全民TV簽下了包括吳敏霞、何姿、陳若琳、丁寧等在內(nèi)的十幾名奧運(yùn)明星，后期如陳若琳等奧運(yùn)明星還將持續(xù)在全民TV開播，由此看出各平臺(tái)發(fā)力體育領(lǐng)域更迅猛。直播+體育的模式將成為直播平臺(tái)重要的方向。 在線直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 隨著移動(dòng)直播技術(shù)和設(shè)備的不斷成熟，空間和時(shí)間對(duì)直播的限制不斷被打破，應(yīng)用場(chǎng)景拓寬，極大降低了個(gè)人用戶進(jìn)行直播的門檻，未來(lái)移動(dòng)直播和全民參與直播將更盛行。并且隨著直播技術(shù)應(yīng)用愈發(fā)成熟和直播用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，發(fā)布會(huì)、沙龍活動(dòng)以及其他形式的商務(wù)活動(dòng)中越來(lái)越多地采用直播，同時(shí)視頻網(wǎng)站，移動(dòng)社交平臺(tái)(QQ、陌陌等)，新聞客戶端中的直播也受到重視和青睞，目前直播已成為商務(wù)會(huì)展、發(fā)布活動(dòng)標(biāo)配。當(dāng)前直播+營(yíng)銷模式正在爆發(fā)，愈演愈烈?！爸辈?“營(yíng)銷可以使品牌營(yíng)銷更接近用戶，實(shí)時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)。隨著直播用戶規(guī)模和粘性的提升，直播平臺(tái)將為品牌營(yíng)銷提供愈發(fā)重要的流量入口，另一方面對(duì)直播平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)也極為需要由此來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，因此直播跨界活動(dòng)或成為今后新常態(tài)。 在直播平臺(tái)過(guò)去野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，內(nèi)容低俗化雖然迎合部分用戶需求，但也時(shí)常被詬病，游走在灰色地帶也使平臺(tái)本身承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。2016年9月初，廣電總局針對(duì)直播平臺(tái)的新規(guī)正式出爐，從資質(zhì)、內(nèi)容審核上均做出細(xì)化明確的要求，沒有資質(zhì)的平臺(tái)將無(wú)法繼續(xù)直播。艾媒咨詢分析師認(rèn)為資質(zhì)牌照這一硬指標(biāo)將極大提高行業(yè)門檻，加劇行業(yè)洗牌，之前部分希望通過(guò)打擦邊球獲取關(guān)注的直播平臺(tái)生存將較為艱難，內(nèi)容低俗的部分平臺(tái)將面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)規(guī)范更嚴(yán)格，未來(lái)直播內(nèi)容將進(jìn)一步趨向規(guī)范。 當(dāng)前直播內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，在內(nèi)容類型和具體分區(qū)上大同小異。在直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，自制內(nèi)容或成突破口，未來(lái)各平臺(tái)將著力尋求差異化，打造優(yōu)質(zhì)特色欄目，尤其是通過(guò)平臺(tái)原創(chuàng)自制內(nèi)容來(lái)尋找突圍的機(jī)會(huì)。直播內(nèi)容生態(tài)也將迅速發(fā)生調(diào)整，傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式降溫，而以財(cái)經(jīng)、it等垂直領(lǐng)域的直播正在逐漸升溫。各平臺(tái)除了在內(nèi)容上進(jìn)行發(fā)力，主播資源也將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)。主播作為內(nèi)容和粉絲的生產(chǎn)者，是平臺(tái)提升內(nèi)容質(zhì)量的核心資源， 隨著內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)能持續(xù)輸出內(nèi)容的主播正成為稀缺資源，其價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步提升。主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質(zhì)主播成為搶手資源。

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