近年來，隨著在線直播技術的發(fā)展，以及用戶娛樂需求提高，在線直播的用戶滲透率迅速膨脹。資本市場對在線直播的關注度達到高潮，瞄準在線直播龐大的潛在市場迅猛注資，加持行業(yè)的發(fā)展，成功把直播市場推向互聯網風口之上。騰訊等互聯網巨頭入局，更是把行業(yè)競爭推向焦灼階段。當前各在線直播平臺內容和功能上高度同質化，自帶粉絲和內容的主播資源被各平臺看重，主播和內容資源大戰(zhàn)爭持不下，未來打造多元化綜合性的在線直播平臺或將成為行業(yè)突破僵局的重要戰(zhàn)略。 本次iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發(fā)布的《2016上半年中國在線直播市場研究報告》重點對在線直播市場進行解讀、在線直播主播資源和內容資源深度挖掘、用戶行為分析以及對行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行預測。 在線直播用戶規(guī)?；驅⒊尸F爆發(fā)增長態(tài)勢 市場競爭激烈格局未定 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在線直播用戶在2016年或將實現爆發(fā)式增長，預計到2016年底用戶數將達3.12億人，未來數年內也將維持高速增長，至2018年將接近4.6億人。隨著移動直播技術漸趨成熟，移動開播更便利，大大降低的主播門檻，一部聯網智能手機便能進行直播，突破了空間限制，極大拓展了直播場景。這使得大量用戶從只能看直播，變成可以隨時隨地進行直播，“全民“ 直播漸成趨勢。 當前在線直播行業(yè)市場競爭激烈，互聯網巨頭入局，后起之秀如雨后春筍，市場格局難定。泛娛樂類和秀場類作為早期直播形式，用戶沉淀比較扎實，平臺用戶優(yōu)勢明顯。而隨著移動互聯網的發(fā)展，移動直播平臺發(fā)力迅猛，憑借終端優(yōu)勢獲得眾多用戶青睞。在線直播帶來的推廣效果刺激社交領域和電商行業(yè)也開始布局直播。 在線直播主播爭奪戰(zhàn)愈演愈烈 全民TV打造主播合伙人模式破局 直播市場同質化嚴重，內容和形式大同小異，主播“吸粉“能力遠超過平臺“吸粉“ 能力，主播成為直播平臺重要的資產，優(yōu)質主播更是各平臺競相爭奪的對象，砸重金吸引人氣主播跳槽事件頻出。在線直播主播資源爭奪戰(zhàn)打得如火如荼。昔日斗魚培養(yǎng)出大量人氣主播，但目前面臨著熱門主播大量流失的困境。而在主播資源大戰(zhàn)中，全民TV打出“主播合伙人“，用新模式打破傳統(tǒng)主播分成和惡性競爭的傳統(tǒng)宿疾，成為資源大戰(zhàn)最大的贏家，招攬了如小智、小漠、UZI等大量頂級游戲主播入駐，在主播資源上較其他平臺有優(yōu)勢。全民TV打造的“主播合伙人“模式，簡單來說，就是平臺與主播共同對直播內容負責，平臺以“內容合伙人“的身份參與到主播的直播活動中，一方面保證主播直播內容的“綠色“，另一方面可以根據平臺的戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)勢資源，來策劃一些更為符合市場需求、具有趨勢性的直播內容，來為主播“量身定制“。 除了素人主播，明星資源也成為各平臺競爭焦點。直播的火爆吸引大批藝人入駐直播平臺，與粉絲零距離互動，明星的入駐為平臺引入自帶的大量粉絲，提高平臺曝光率。 在線直播內容同質化嚴重 “直播+“模式或成行業(yè)新常態(tài) iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，各類型平臺內容豐富度對比中，泛娛樂類直播平臺內容豐富度較高，一方面在受眾較廣的游戲內容上底蘊深厚，另一方面在主打游戲直播的同時，將直播范圍延伸到娛樂、戶外、教育等多個領域，內容更趨多元化。在內容豐富度上，斗魚TV內容豐富度評分最高，全民TV第二，熊貓TV第三。在直播內容類型上，唱歌跳舞、聊天類直播間直播仍是主流，體育賽事類緊隨其后;游戲電競類位列第三。各平臺內容大同小異，內容同質化成為行業(yè)發(fā)展的困局。艾媒咨詢分析師認為，用戶對內容的需求和觀看習慣逐漸發(fā)生變革，在內容競爭激烈的情況下，各平臺涉獵不同領域內容的態(tài)勢不減。在內容高度同質化情況下，優(yōu)質差異化內容將成為直播平臺競爭制勝的關鍵。 隨著移動互聯網的發(fā)展，場景成為內容生產的重要思路，“直播+“的場景模式為直播帶來優(yōu)質獨特的內容，迎合直播目標用戶的多元化需求，并且?guī)淼纳虡I(yè)效益非常明顯。目前部分直播平臺如全民TV在直播+明星、品牌、快消、電影、游戲、科技、汽車等領域紛紛布局，根據不同品牌的特征，將推廣內容自然融入到不同的推廣場景，通過主播和直播節(jié)目進行跨界營銷。而在2016年里約奧運會期間直播大火，各平臺紛紛簽下奧運明星，如全民TV簽下了包括吳敏霞、何姿、陳若琳、丁寧等在內的十幾名奧運明星，后期如陳若琳等奧運明星還將持續(xù)在全民TV開播，由此看出各平臺發(fā)力體育領域更迅猛。直播+體育的模式將成為直播平臺重要的方向。 在線直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測 隨著移動直播技術和設備的不斷成熟，空間和時間對直播的限制不斷被打破，應用場景拓寬，極大降低了個人用戶進行直播的門檻，未來移動直播和全民參與直播將更盛行。并且隨著直播技術應用愈發(fā)成熟和直播用戶數量快速增長，發(fā)布會、沙龍活動以及其他形式的商務活動中越來越多地采用直播，同時視頻網站，移動社交平臺(QQ、陌陌等)，新聞客戶端中的直播也受到重視和青睞，目前直播已成為商務會展、發(fā)布活動標配。當前直播+營銷模式正在爆發(fā)，愈演愈烈?！爸辈?“營銷可以使品牌營銷更接近用戶，實時互動性更強。隨著直播用戶規(guī)模和粘性的提升，直播平臺將為品牌營銷提供愈發(fā)重要的流量入口，另一方面對直播平臺本身來說也極為需要由此來實現流量變現，因此直播跨界活動或成為今后新常態(tài)。 在直播平臺過去野蠻生長的時期，內容低俗化雖然迎合部分用戶需求，但也時常被詬病，游走在灰色地帶也使平臺本身承擔較大風險。2016年9月初，廣電總局針對直播平臺的新規(guī)正式出爐，從資質、內容審核上均做出細化明確的要求，沒有資質的平臺將無法繼續(xù)直播。艾媒咨詢分析師認為資質牌照這一硬指標將極大提高行業(yè)門檻，加劇行業(yè)洗牌，之前部分希望通過打擦邊球獲取關注的直播平臺生存將較為艱難，內容低俗的部分平臺將面臨下架的風險，行業(yè)規(guī)范更嚴格，未來直播內容將進一步趨向規(guī)范。 當前直播內容同質化較為嚴重，在內容類型和具體分區(qū)上大同小異。在直播內容同質化嚴重的情況下，自制內容或成突破口，未來各平臺將著力尋求差異化，打造優(yōu)質特色欄目，尤其是通過平臺原創(chuàng)自制內容來尋找突圍的機會。直播內容生態(tài)也將迅速發(fā)生調整，傳統(tǒng)秀場模式降溫，而以財經、it等垂直領域的直播正在逐漸升溫。各平臺除了在內容上進行發(fā)力，主播資源也將成為爭奪重點。主播作為內容和粉絲的生產者，是平臺提升內容質量的核心資源， 隨著內容差異化競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)質能持續(xù)輸出內容的主播正成為稀缺資源，其價值將會進一步提升。主播爭奪戰(zhàn)將會持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質主播成為搶手資源。

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