2016年9月22日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布了2016年上半年中國在線直播市場研究報(bào)告。報(bào)告指出，國家電視臺(tái)作為一顆冉冉升起的新星，在平臺(tái)知名度、內(nèi)容豐富度、主播資源、明星IP豐富度等維護(hù)分?jǐn)?shù)上排名靠前，再次證實(shí)了由國家電視臺(tái)引發(fā)的“直播+”場景革命即將到來。根據(jù)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年，在中國在線直播平臺(tái)的用戶滿意度得分中，綜合直播平臺(tái)的用戶滿意度較高，全國電視滿意度高達(dá)7.7，接近Betta TV的7.9，遠(yuǎn)高于其他在線直播平臺(tái)。國家電視臺(tái)的定位是成為一個(gè)有價(jià)值的直播平臺(tái)，它將制作一些真正娛樂用戶的內(nèi)容，并將在游戲和歌唱表演之外擴(kuò)展更多內(nèi)容，除了“獎(jiǎng)勵(lì)”之外，還將有更多元化的業(yè)務(wù)收入。加快非游戲直播布局，直播+體育將撬動(dòng)巨大市場，據(jù)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線直播平臺(tái)的內(nèi)容豐富度得分中，全國電視臺(tái)得分高達(dá)8.4分，這接近Betta TV的8.7分，比其他在線直播平臺(tái)高得多。雖然國家電視臺(tái)進(jìn)入該行業(yè)較晚，但在對(duì)主播資源的爭奪中吸引了大量知名游戲主播，其知名度也逐漸提高。國家電視定位綜合直播平臺(tái)始于游戲直播，但游戲直播和非游戲直播共同發(fā)展。全國電視直播+明星、品牌、快速消費(fèi)品、電影、游戲、科技、汽車等領(lǐng)域。根據(jù)不同品牌的特點(diǎn)，推廣內(nèi)容自然融入不同的推廣場景，通過主播和直播節(jié)目進(jìn)行跨境營銷。其中，體育市場規(guī)模巨大，將成為未來直播行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。除了在6月簽約CBA籃球巨星馬布里外，2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，現(xiàn)場直播了這場大火。國家電視臺(tái)簽下了十幾位奧運(yùn)明星，包括吳敏霞、何子、陳若琳和丁寧。在后期，陳若琳等奧運(yùn)明星將繼續(xù)在國家電視臺(tái)播出，這表明各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)場都更加迅速。未來“直播+體育”的市場效益也將逐步體現(xiàn)在全國電視直播平臺(tái)上“由于其自身的內(nèi)容屬性，體育明星和體育賽事在直播過程中會(huì)帶來連續(xù)的直播內(nèi)容。體育明星擁有的粉絲群將被帶到直播平臺(tái)；而體育賽事具有非常強(qiáng)的場景屬性，允許觀眾沉浸式地參與直播互動(dòng)，并且我會(huì)成為這個(gè)平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。除了在用戶量增長方面的優(yōu)勢之外，直播+體育帶來的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化也非常明顯。比如馬布里簽約國家電視臺(tái)后，在直播過程中，他原來的運(yùn)動(dòng)鞋品牌深受觀眾喜愛，他的品牌價(jià)值（讓每個(gè)喜歡籃球的人都能擁有自己的一雙職業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋）也將融入國家電視臺(tái)平臺(tái)，從而豐富民族電視品牌的維度和立體表現(xiàn)。根據(jù)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2016年的在線直播熱門主播排行榜中，全國電視臺(tái)主播小志排名第一。在前18名中，國家電視臺(tái)占據(jù)了七個(gè)位置，這主要是由于國家電視臺(tái)開創(chuàng)的內(nèi)容合作伙伴模式。在全國電視產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)選擇優(yōu)秀主持人成為內(nèi)容合作伙伴，共同打造平臺(tái)直播內(nèi)容，在“全國參與”的內(nèi)容合作伙伴模式下，優(yōu)秀直播內(nèi)容必然會(huì)不斷涌現(xiàn)，這使得全國電視在直播戰(zhàn)中脫穎而出。此外，在“合作伙伴”模式下制作的直播內(nèi)容不再只是主播的“個(gè)人行為”，但從輸出的那一刻起就與生俱來了平臺(tái)的“基因”，粉絲接收到的內(nèi)容承載著平臺(tái)基因，這意味著整個(gè)直播行業(yè)都面臨著“粉絲只跟隨主播”的尷尬局面，并有了“出現(xiàn)的一天”在這種模式下，平臺(tái)將逐步實(shí)現(xiàn)粉絲向平臺(tái)用戶的轉(zhuǎn)化。隨著“內(nèi)容合作伙伴”模式的誕生，主播和平臺(tái)不再為了自身的長遠(yuǎn)發(fā)展“利益”而“分離”，除了規(guī)劃自己的直播內(nèi)容，主播愿意在平臺(tái)建設(shè)上投入更多資金?！捌脚_(tái)好了才能更好”已成為合作伙伴的普遍認(rèn)識(shí)。國家電視臺(tái)小莫排名前18位的最重要標(biāo)簽是第一部國家服務(wù)系列。作為該視頻的作者，小莫的視頻僅在優(yōu)酷視頻和騰訊視頻這兩個(gè)主流視頻網(wǎng)站上就已經(jīng)播放了超過10億次，其中國民服務(wù)第一系列所占比例最大。每部國軍一號(hào)系列視頻發(fā)布后，已經(jīng)觀看了數(shù)百萬次，通過國軍一號(hào)系列認(rèn)證的國軍一號(hào)玩家陸續(xù)報(bào)名參加國家電視臺(tái)，是對(duì)國家電視臺(tái)直播內(nèi)容的很好補(bǔ)充。隨著直播行業(yè)的逐漸成熟，用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的專業(yè)需求不斷增加。除了主播輸出的UGC內(nèi)容外，國家電視臺(tái)還繼續(xù)擴(kuò)大PGC內(nèi)容的創(chuàng)作。最近，大量PGC節(jié)目如《大車抵達(dá)》、《奧運(yùn)會(huì)側(cè)翼開始》、《馬布里中美訓(xùn)練營》、《沙巴島總體規(guī)劃》在直播圈產(chǎn)生了巨大影響，有無數(shù)的火藥圈。依托國家電視平臺(tái)自產(chǎn)內(nèi)容，打破直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶流失率高的困境，打造平臺(tái)獨(dú)特的品牌基調(diào)，提升用戶粘性，引領(lǐng)中國乃至世界在線直播的發(fā)展和普及。

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