2016年9月22日，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機構iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布了2016年上半年中國在線直播市場研究報告。報告指出，國家電視臺作為一顆冉冉升起的新星，在平臺知名度、內(nèi)容豐富度、主播資源、明星IP豐富度等維護分數(shù)上排名靠前，再次證實了由國家電視臺引發(fā)的“直播+”場景革命即將到來。根據(jù)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年，在中國在線直播平臺的用戶滿意度得分中，綜合直播平臺的用戶滿意度較高，全國電視滿意度高達7.7，接近Betta TV的7.9，遠高于其他在線直播平臺。國家電視臺的定位是成為一個有價值的直播平臺，它將制作一些真正娛樂用戶的內(nèi)容，并將在游戲和歌唱表演之外擴展更多內(nèi)容，除了“獎勵”之外，還將有更多元化的業(yè)務收入。加快非游戲直播布局，直播+體育將撬動巨大市場，據(jù)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線直播平臺的內(nèi)容豐富度得分中，全國電視臺得分高達8.4分，這接近Betta TV的8.7分，比其他在線直播平臺高得多。雖然國家電視臺進入該行業(yè)較晚，但在對主播資源的爭奪中吸引了大量知名游戲主播，其知名度也逐漸提高。國家電視定位綜合直播平臺始于游戲直播，但游戲直播和非游戲直播共同發(fā)展。全國電視直播+明星、品牌、快速消費品、電影、游戲、科技、汽車等領域。根據(jù)不同品牌的特點，推廣內(nèi)容自然融入不同的推廣場景，通過主播和直播節(jié)目進行跨境營銷。其中，體育市場規(guī)模巨大，將成為未來直播行業(yè)的重點發(fā)展領域。除了在6月簽約CBA籃球巨星馬布里外，2016年里約奧運會期間，現(xiàn)場直播了這場大火。國家電視臺簽下了十幾位奧運明星，包括吳敏霞、何子、陳若琳和丁寧。在后期，陳若琳等奧運明星將繼續(xù)在國家電視臺播出，這表明各個平臺的運動場都更加迅速。未來“直播+體育”的市場效益也將逐步體現(xiàn)在全國電視直播平臺上“由于其自身的內(nèi)容屬性，體育明星和體育賽事在直播過程中會帶來連續(xù)的直播內(nèi)容。體育明星擁有的粉絲群將被帶到直播平臺；而體育賽事具有非常強的場景屬性，允許觀眾沉浸式地參與直播互動，并且我會成為這個平臺的忠實粉絲。除了在用戶量增長方面的優(yōu)勢之外，直播+體育帶來的商業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化也非常明顯。比如馬布里簽約國家電視臺后，在直播過程中，他原來的運動鞋品牌深受觀眾喜愛，他的品牌價值（讓每個喜歡籃球的人都能擁有自己的一雙職業(yè)運動鞋）也將融入國家電視臺平臺，從而豐富民族電視品牌的維度和立體表現(xiàn)。根據(jù)iimediaresearch（AI media consulting）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2016年的在線直播熱門主播排行榜中，全國電視臺主播小志排名第一。在前18名中，國家電視臺占據(jù)了七個位置，這主要是由于國家電視臺開創(chuàng)的內(nèi)容合作伙伴模式。在全國電視產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺選擇優(yōu)秀主持人成為內(nèi)容合作伙伴，共同打造平臺直播內(nèi)容，在“全國參與”的內(nèi)容合作伙伴模式下，優(yōu)秀直播內(nèi)容必然會不斷涌現(xiàn)，這使得全國電視在直播戰(zhàn)中脫穎而出。此外，在“合作伙伴”模式下制作的直播內(nèi)容不再只是主播的“個人行為”，但從輸出的那一刻起就與生俱來了平臺的“基因”，粉絲接收到的內(nèi)容承載著平臺基因，這意味著整個直播行業(yè)都面臨著“粉絲只跟隨主播”的尷尬局面，并有了“出現(xiàn)的一天”在這種模式下，平臺將逐步實現(xiàn)粉絲向平臺用戶的轉化。隨著“內(nèi)容合作伙伴”模式的誕生，主播和平臺不再為了自身的長遠發(fā)展“利益”而“分離”，除了規(guī)劃自己的直播內(nèi)容，主播愿意在平臺建設上投入更多資金?！捌脚_好了才能更好”已成為合作伙伴的普遍認識。國家電視臺小莫排名前18位的最重要標簽是第一部國家服務系列。作為該視頻的作者，小莫的視頻僅在優(yōu)酷視頻和騰訊視頻這兩個主流視頻網(wǎng)站上就已經(jīng)播放了超過10億次，其中國民服務第一系列所占比例最大。每部國軍一號系列視頻發(fā)布后，已經(jīng)觀看了數(shù)百萬次，通過國軍一號系列認證的國軍一號玩家陸續(xù)報名參加國家電視臺，是對國家電視臺直播內(nèi)容的很好補充。隨著直播行業(yè)的逐漸成熟，用戶對平臺內(nèi)容的專業(yè)需求不斷增加。除了主播輸出的UGC內(nèi)容外，國家電視臺還繼續(xù)擴大PGC內(nèi)容的創(chuàng)作。最近，大量PGC節(jié)目如《大車抵達》、《奧運會側翼開始》、《馬布里中美訓練營》、《沙巴島總體規(guī)劃》在直播圈產(chǎn)生了巨大影響，有無數(shù)的火藥圈。依托國家電視平臺自產(chǎn)內(nèi)容，打破直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、用戶流失率高的困境，打造平臺獨特的品牌基調(diào)，提升用戶粘性，引領中國乃至世界在線直播的發(fā)展和普及。

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