近日，據(jù)國(guó)外媒體消息，受時(shí)間段和市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)的影響，iphone7和iphone7plus的銷(xiāo)量可能會(huì)保持在6500萬(wàn)至7000萬(wàn)或7500萬(wàn)之間。然而，如果與上一代iphone6s相比，iphone7的銷(xiāo)量可能不如iphone6s。早些時(shí)候，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果的芯片訂單將在明年第一季度下降20%，這一預(yù)測(cè)來(lái)自模擬芯片供應(yīng)商。蘋(píng)果在第三季度訂購(gòu)了5000萬(wàn)塊iPhone電路板。到第四季度，訂單減少到4500萬(wàn)。到2017年第一季度，這一數(shù)字將減少到3500萬(wàn)至3700萬(wàn)。換言之，蘋(píng)果推出的iphone7并沒(méi)有成為救命稻草，其銷(xiāo)量下降是顯而易見(jiàn)的。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二大市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)在第二季度也大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的收入為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下降了26%。蘋(píng)果的產(chǎn)品一直是業(yè)界的標(biāo)桿，它在許多領(lǐng)域的創(chuàng)新已經(jīng)成為其他制造商模仿和學(xué)習(xí)的地方。但自從iphone7發(fā)布以來(lái)，外界的情況就喜憂(yōu)參半。似乎供過(guò)于求。實(shí)際上，有一個(gè)隱藏的危機(jī)，令人困惑。究竟是什么讓蘋(píng)果進(jìn)入這個(gè)槽？這個(gè)所謂的低谷對(duì)這個(gè)行業(yè)有什么樣的警告？巨人很難回頭，標(biāo)簽很容易貼，但不容易撕。從諾基亞到蘋(píng)果，歷史的場(chǎng)景總是驚人地相似。當(dāng)時(shí)，手機(jī)之王諾基亞在蘋(píng)果發(fā)布iPhone4后遭遇慘敗。當(dāng)時(shí)，諾基亞并非沒(méi)有意識(shí)到這場(chǎng)危機(jī)，但作為一個(gè)行業(yè)巨頭，很難扭轉(zhuǎn)局面。諾基亞曾經(jīng)調(diào)查過(guò)中國(guó)用戶(hù)對(duì)觸摸智能手機(jī)的看法，答案是如何不用手寫(xiě)筆書(shū)寫(xiě)？而這個(gè)所謂的原因也反映了這個(gè)行業(yè)巨頭的固有標(biāo)簽，很容易撕掉。今天的蘋(píng)果一直在實(shí)施極簡(jiǎn)主義。從喬布斯時(shí)代到烹飪時(shí)代。蘋(píng)果的產(chǎn)品以其精致和簡(jiǎn)單而聞名。這也極大地限制了蘋(píng)果的進(jìn)步。在大多數(shù)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品中都可以找到幾乎不變的外觀。原型的創(chuàng)新如何激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。它一直在打造的極簡(jiǎn)主義甚至已經(jīng)成為制約蘋(píng)果創(chuàng)新的桎梏。雖然世世代代都在不斷變化，但很難擺脫自己設(shè)定的限制。眾所周知，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售排名已經(jīng)下降到第五位。其市場(chǎng)份額已無(wú)法與同類(lèi)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。自從小米對(duì)蘋(píng)果發(fā)起攻擊以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向低價(jià)、高配置的方向。如今，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)手機(jī)制造商正試圖從創(chuàng)新、配置和價(jià)格方面擠壓蘋(píng)果市場(chǎng)。如果三星沒(méi)有迎來(lái)這場(chǎng)爆炸，恐怕蘋(píng)果的實(shí)際銷(xiāo)售額會(huì)大大減少。與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的強(qiáng)勁崛起相比，蘋(píng)果似乎步履蹣跚，準(zhǔn)備不足。之前掌握在三大運(yùn)營(yíng)商手中的蘋(píng)果已經(jīng)成為一款只需30元補(bǔ)貼的移動(dòng)設(shè)備。蘋(píng)果無(wú)法考慮其作為高質(zhì)量產(chǎn)品在市場(chǎng)和用戶(hù)心中的地位。此外，新推出的iphone7產(chǎn)品一直存在問(wèn)題。此前，藍(lán)鯨也曾曝出自己發(fā)燒不當(dāng)；新airplads耳機(jī)可以正常接收聲音，但有線(xiàn)控制將失??；手機(jī)屏幕上有背光的一面和沒(méi)有背光的一面會(huì)有明顯的色差。不僅僅是手機(jī)。根據(jù)IDC今年第二季度的全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告，蘋(píng)果在全球可穿戴終端市場(chǎng)上落后于幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度，蘋(píng)果在全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額同比下降了約57%。其發(fā)貨量為160萬(wàn)，低于去年同期的360萬(wàn)，其市場(chǎng)份額從去年同期的20.3%下降到7%。蘋(píng)果的整體產(chǎn)品下滑是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。這使得蘋(píng)果的情況更加糟糕，其產(chǎn)品質(zhì)量控制也大幅下降。此外，作為主要配色，亮黑色也不斷暴露出易臟、易碎、易劃傷等問(wèn)題。表面上看，供應(yīng)大于需求。事實(shí)上，這是由于產(chǎn)品本身質(zhì)量控制不規(guī)范、參與不合理和過(guò)程過(guò)于復(fù)雜造成的。據(jù)披露，其最暢銷(xiāo)的亮黑色128giphone7的收益率不到70%。智能手機(jī)的瓶頸已經(jīng)到來(lái)，創(chuàng)新已經(jīng)遙不可及。從現(xiàn)有事實(shí)來(lái)看，對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)已經(jīng)飽和，他們的創(chuàng)新理念已經(jīng)趨于一致，市場(chǎng)分層也逐漸清晰。例如，iphone7和Note7這兩款旗艦產(chǎn)品在許多功能上都有相似之處。iphone7所謂的黑色技術(shù)早已反映在國(guó)內(nèi)手機(jī)上。這表明，行業(yè)領(lǐng)先制造商沒(méi)有找到更好的創(chuàng)新方向。我們正在研究的創(chuàng)新模式也變得類(lèi)似。華為消費(fèi)業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何在接受藍(lán)鯨采訪(fǎng)時(shí)表示，蘋(píng)果一直是行業(yè)領(lǐng)先者，但近年來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)無(wú)法輕松創(chuàng)新，其創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者的吸引力不如從前。手機(jī)在中國(guó)的快速發(fā)展導(dǎo)致了蘋(píng)果銷(xiāo)量的下降。對(duì)于所有手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是其發(fā)展的不竭動(dòng)力。今天，隨著硬件的不斷改進(jìn)和設(shè)備精度的普遍提高，創(chuàng)新這個(gè)詞更難以體現(xiàn)。喬布斯關(guān)于改變世界的言論已不像幾年前那樣遙不可及。無(wú)論是對(duì)蘋(píng)果還是整個(gè)行業(yè)而言，智能手機(jī)領(lǐng)域不再是資本可以隨意進(jìn)入的領(lǐng)域。hammer手機(jī)的故障就是該行業(yè)的一個(gè)生動(dòng)例子。今年年初推出的iphone7一出現(xiàn)就吸引了所有人的注意，但在其所謂的緊張數(shù)據(jù)背后，卻暴露出了蘋(píng)果的深層危機(jī)。作為該行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。其案例和模型將成為其他企業(yè)從古到今的研究對(duì)象。蘋(píng)果還需要從如此緩慢的數(shù)據(jù)中找出原因。移動(dòng)終端在未來(lái)將扮演什么角色，應(yīng)該在哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，這是包括蘋(píng)果在內(nèi)的所有制造商都要解決的重要問(wèn)題。

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