在廣告公司中，有幾個詞會更有面子。這些話通常是站在后面的中層以上的諸神，以及甲方喜歡直接對接收者說的話。他們通常是“有點理智”，“你沒有洞察力”等等。被問到你是否有洞察力就像被問到你是否有胸部一樣，無言以對。你摸不到它就拔不出來。什么是洞察力？很長一段時間以來，像許多人一樣，我只是模糊了洞察力的外表，但不知道什么是洞察力？我仍然敬畏地稱洞察為“洞察”。這個詞被供奉在祭壇上。但我從來沒有停下來去理解它并深入挖掘它。我只有一條主要思路：什么是洞察，洞察的結果是什么？我在廣告業(yè)的書單上搜索過，只有一本關于洞察的書。許多人，像我一樣，都來自洞察?！边@本書接近“洞察”這個詞。但畢竟，這本書描述了以英語為母語的文化國家，記錄了西方國家居民的思想和思維方式。由于文化差異，當這本書被翻譯和消化時，總是感覺像在看英語脫口秀。需要幾秒鐘的時間才能找到閥桿所在的位置。什么是洞察力？“我當前思維的結果”是通過觀察現(xiàn)象看到本質(zhì)的過程，它包含以下兩層含義。或者簡單地說，這句話是“洞察：發(fā)現(xiàn)共同特征的過程”。▼ insight是屬于少數(shù)人的標簽。超過90%的廣告商沒有洞察力，因為廣告商只會加班加點，而大多數(shù)廣告商沒有生活。生活中總有一些共同的同質(zhì)化需求，大多數(shù)人忽視了這些需求，只有少數(shù)人發(fā)現(xiàn)了這些需求?！?競爭套接字▲ 不小心刪除和關閉會導致錯誤操作▲ 解放單手雨傘▲ 失戀時的普通聲音。生活中有太多這樣常見的同質(zhì)化需求。還有一個我們經(jīng)常遇到的場景。當我們理發(fā)的時候，我們的手上蓋著一塊布，我們只能無聊地看著鏡子里的自己。有一次我去了一家商店，理發(fā)師在我周圍放了一塊布，我胸前的那塊是塑料透明材料薄膜。這樣，我就可以俯視我的手機了。那時，我對這家商店更感興趣。那些被記住和遺忘的廣告作品看到了不同的公司團隊，整理了太多的案例。我可以肯定，人們談論見解越多，他們的見解就越少。新的網(wǎng)絡通信技術的出現(xiàn)和新的元素組合的出現(xiàn)，可以使新的創(chuàng)意狂歡化。這些引人注目的案例大多是廣告界的自我陶醉，與用戶關系不大，創(chuàng)意不錯，但缺乏洞察力。我們特別喜歡W引發(fā)的刷屏案例。在記憶中的案例背后，有著最接近大眾消費者的洞察力。我們的手機屏幕上有太多應用程序，很難一次找到一個應用程序。減輕手機負擔已成為公眾的共同需求。這也是高科技的一個例子。里約奧運會后，W為ink weather制作的《天氣改變命運》發(fā)布后，廣告界很少有人關注大尺寸。當技術凌駕于人性之上時，創(chuàng)造就會顯得太冷。在以下兩個廣告案例中，我們可以看到相同的洞察力，并輸出不同的優(yōu)秀作品。中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上的一系列公益廣告充分發(fā)揮了洞察力。在廣告中尋找中華民族的共性，用“漢字”、“筷子”和“門”這些中國特有的生活元素，探索它們背后的文化符號。▼ 2015年，舒福嘉運用與春節(jié)聯(lián)歡晚會公益廣告相同的創(chuàng)作方法、鏡頭語言、敘事技巧和洞察理念，進行了一次非常美麗、溫馨的廣告?zhèn)鞑?。在尋找中國人的共同見解方面，它不亞于任何版本的央視公益廣告。此外，它被合理地整合到產(chǎn)品中，這是一個有洞察力的廣告，看一次都令人難忘。用發(fā)現(xiàn)共性的方法來提高我的洞察力，我的洞察力是不夠的，但我知道認識到這一點是提高這種能力的基礎。認知與行動一直是文案界倡導的，也是我堅持的思維方式。尋找不同現(xiàn)象背后的共性是我的見解。寫下結果以交換您的意見和評論。洞察的對象是生活中的人和事。所以我回到生活中去尋找答案。接下來，我從觀察生活開始，探索某些場景中的共性。▼ 從二線城市來到魔多的第一年，站在十字路口，我覺得紅燈太長，綠燈太短。斑馬線剛過一半，綠燈開始閃爍。我用文字記錄了這張照片：▎ 閃爍的城市“城市中的工作和生活節(jié)奏與綠燈的持續(xù)時間成反比，與綠燈的閃爍頻率成正比?！痹诠竟ぷ骱?，老板總是喜歡對我說：“***，你覺得這個怎么樣”，“你覺得這個怎么樣”和“***”，這是真的嗎？”▎ 遇到陷阱當別人征求你的意見時，一半的時間是拉一個有想法的人來回應他自己的觀點。“”在通勤地鐵上，人們擠在一起。低頭看著對方的臉，就像盯著對方的胸部，▎ “低頭”零碎閱讀的善意是一種尷尬的自我保護不想在家看電視的老人開始扔微信，我發(fā)現(xiàn)他們“小心”▎ 勤奮的父母“能夠”與孩子“在一起”是父母學習新事物的最大動力，“我認為用文字記錄我的生活是工作中最快樂的階段。任何場景都可以成為觀察的對象，即使我加班到深夜12點，然后乘出租車回家。在與司機聊天的過程中，我想我的座位剛剛經(jīng)過一位靠路燈補妝的年輕女士，或一位彬彬有禮但滿口臟話的醉漢，還有一位精神正常、激情澎湃的上車者，但卻是一位癱瘓沉默的創(chuàng)業(yè)老板。我繼續(xù)寫下這些場景。▎ 《夜行客》中的“司機們在夜間觀看了這座城市的最秘密”，我不知道這是否是真知灼見。但我知道我正在行動探索的過程中慢慢接近它。這種練習方法對我很有用。生活在現(xiàn)實生活中，這種微妙的感覺就像一把刀，打開前端后會越來越細。同時，對生活的觀察可以反饋給工作，并在解決工作項目時變得更加有效。如果你愿意，你也可以用這種方式觀察生活，發(fā)現(xiàn)生活中的共同問題——有共同點。洞察并不是一個美麗的字眼掛在嘴邊，而是需要回歸生活去發(fā)現(xiàn)，微妙地感知同質(zhì)化的需求，挖掘人性在某一場景中的共性。所有的能力都是通過實踐獲得的，洞察力也是如此。也許到目前為止，你還沒有洞察力。但至少有一個實踐方向。

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